【PConline资讯】每隔两周的周五下午5点，快手CEO苏华准时出现在快手自建的咖啡馆，用一个小时回答5个办公区2000多名员工的问题，从产品改进到公司现状。2018年3月以后，越来越多的新同事将问题指向抖音。
抖音击中了快手的门，抢走了短视频的头部。根据QuestMobile2月春节期间，抖音日活增长近3000万，快手日活增长超过1000万。从4月份开始，两款产品的日常生活线开始粘在一起——抖音追平快手，位于1.2亿日，甚至有些日期超过快手；平均日使用时间，抖音近60分钟，略超快手。
仅仅一年前，行业第一快手日活4000万，抖音日活只有几十万。
抖音创造了一个月1000万日常生活，将行业领导者的决战缩短到三个月。在业内人士看来，只有快手和抖音两款产品在上半场完成了短视频之战——超过1亿日的生活水平，并保持增长。现在的渗透率几乎洗掉了活跃网民，大家都知道抖音和快手。一位快手投资者告诉记者。
但在抖音和快手眼里，这还只是个开头——用户平均每天花4个小时上网，目前抖音和快手时长均为50多分钟，这意味着重叠的用户中，花在对手里的每一分钟，都可能挤压自己。年初，快手设定了约1.8亿日常生活目标，增量必然与抖音对抗。
事实上，虽然两者在短视频领域相当活跃，但在流量分配、运营商、产品规划和商业化方面都有很大的不同。即使是相似之处，背后的目标也是不同的。虽然日活约1.2亿，但4月快手月活约2.2亿，抖音月活约1.6亿，这意味着快手用户群体更广。
面对同事们关于抖音增长的问题，苏华通常回答说：本质上，我们和抖音是一个非常不同的产品，只是在去各自终点的路上相遇。”
战局多维。首先，越来越多的重量级竞争对手，腾讯重启短视频产品微视频；百度宣布全面拥抱视频时代，将投入大量资金支持全国小视频；阿里巴巴还开发了电子商务短视频产品，这些巨头将控制两家初创公司的资源投资。其次，战线拉出国界，抖音快手在、韩国、东南亚等地区的竞争逐渐激烈。
对于今日头条和快手来说，这场战争具有堡垒意义——据记者了解，快手在上市前关闭了最后一轮融资；内涵笑话关闭后，抖音承担了今日头条保持和提升活动和国际化的任务。
更具运营优势的抖音将更加强调社调社交关系链。抖音于6月推出了围绕关注和互动的重大修订，被称为短视频版的朋友圈；除了持续强调记录外，具有更多关系链优势的快手还将更加关注内容弥补产品能力。用户很快就会沉淀下来，今年决胜。
抖音激进快手稳定
春节期间，快手投入了3亿多元的营销费用，增长率低于抖音；春节过后，抖音没有大的产品修订，产品势能开始爆发，时间、日常活动等活动数据基本上与快手持平。
抖音背负着头条增长的压力，在春节前确定了2018年20亿元的营销预算。一位头条员工告诉记者，既然数据已经追平，投资将更加激进。
抖音在一二线城市的主要用户中，快手渗透率较低，迅速抢走了一批新的短视频用户。根据企鹅智库《快手》&2017年3月，近30%的抖音用户使用了快手。自2017年12月以来，重叠用户比例呈下降趋势。2018年2月，约14%的快手用户是抖音用户，这意味着抖音获得了更多的非快手新用户或离开快手用户。
另一方面，抖音的声音更大。抖音有能力创造流行和输出文化——引发海草舞、小猪佩奇、海底捞等话题，并引发全国参与视频制作。而快手只有双击老铁666、一面等流行符号。
这背后比拼的是内容运营能力。抖音拥有一支内容运营团队，其中一项工作就是创造挑战赛的内容，激发用户参与和制作，创造话题，不断推出运营活动。抖音产品负责人王晓伟曾表示，他们不会故意控制流量分配，而是将一些流量分配给符合抖音价值观的视频或挑战。
根据消费者和生产者的定义，抖音更像是一种媒体。抖音从“潮、酷”音乐短视频出发，从头部往下辐射。一些观点认为，抖音的核心能力之一是通过推荐算法、挑战和滤镜共同创造流行，流行文化将在媒体的帮助下自上而下传播。
而被步步逼迫的快手，在核心产品理念上非常坚持。快手坚持不经营创作者，不与明星和网络名人主播签订合作条约，不分类列内容或定义作者，如定义某种人是美，某种视频有趣或严肃。
快手产品负责人徐欣告诉记者，快手每天上传的视频数量为1000万，每个视频将通过5000人的手动内容审查团队。过滤出来的数百万量级视频会给流量，让每一部合规作品都有机会被发现。产品概念不会改变。
在经济学中，基尼系数是指贫富差距调节的概念，用于快手产品。快手仍然不鼓励内容的头部效应，头部有流量，普通人没有机会。我们强调普惠，普惠长期来看有利于GDP。快手战略负责人马宏斌说。
一位快手员工这样描述，快手算法让一些人即使只拍地板也能看到，但让漂亮的地板看起来比普通地板多。”
随着抖音的快速增长，自2017年下半年以来，快手作为一种自成立以来没有重大变化的产品，很少经历更多的内部讨论。
一个明显的信号是快手开始组建内容操作团队。这份工作被快手称为内容选择，显示位置是快手搜索栏中的标签页。
通过操作主题，或选择快手相同主题的内容，在搜索页面上形成主题标签，或组织活动，如春节期间，快手和人民日报联合举办的#拍摄你的家乡之路短片收集。该功能将于2017年下半年上线，位置将变得越来越重要。
此外，快手从2017年底开始测试作品之间的快速切换。这是快手和抖音的明显产品区别——抖音主页视频是全屏幕，滑动刷新视频，快手主页推荐页面是瀑布流显示，大约有六个视频显示屏幕。
快手用户有很强的自主判断意识，主页多显示也想给用户选择。徐欣说，但快手也在尝试在作品间连续观看的体验。
这些改进可能会使两种产品在形式上有更多的共同点，但徐欣认为它们背后的目标是不同的。
高维快手低维抖音
2018年5月24日，抖音Android版本更新了其功能，用户可以与他们最喜欢的主播同框互动。据记者了解，这是抖音加强互动产品修订的第一步——它将越来越关注用户的关注。6月初，抖音推出了类似短视频朋友圈的关注页，将关注推向了舞台。
“如果说快手是关注和推荐两条腿走路，那抖音只有一条腿：推荐。头条员工告诉记者。
日常生活由新增和保留两部分组成，相应的增长理念也不同。
对于日常生活超过1亿的产品来说，新的空间正在缩小，保持用户保留越来越重要——社会关系链是保持用户长期保留（创建） 灵药消费)。
这一轮竞争的核心点之一是谁能沉淀更多的用户关系，谁就有更强的壁垒。因为人是社区活力的核心。关系链越深，产品越高维，长期优势越大。
与抖音的媒体属性相比，快手在社交网络方面有更多的优势。互联网底部的用户生来就有狭窄的社交圈，很容易根据地理位置产生熟人社交网络。快手在产品设计上也强调社交网络——快手首页下滑到评论区。关注、推荐、八卦栏目，能及时看到朋友的动态，形成非常开放的社区体验。可以说是社区，在某些地区说是朋友圈也不过分。一位快手投资者告诉记者。
更新后ios16后iphone耗电太快？关闭这个就好了
快手在引入初始关系链方面有更明显的优势。半年前，快手可以进口QQ关系链。直到2018年5月初，tiktok账户系统才开放。
关系链的深度更多地取决于产品属性。快手产品削弱了头部效应，鼓励用户更加关注感兴趣的创作者，形成关注和互动。据记者了解，快手的互动率(评论) 私信数/总播放量)比例远大于5%，抖音相关比例不足2%。
在采访抖音和快手部人员的采访中，他们都表示Instagram认可与学习——Instagram将推荐流与关注流、媒体与社交融为一体，包括世界各地的精美内容、日常内容、开放关系链和私人关系链。这可能是两种产品调整的方向。
抖音正在进攻社交网络。春节过后，抖音进行了两轮修订，拍照、上传图片、发送私人信息和多人互动，以及即将到来的关注流修订，旨在鼓励互动和社交互动。
2018年4月，抖音发布了记录美好生活Slogan，而快手的Slogan是记录生活记录你。记录鼓励用户在平台上创造和互动，而不是内容消费者。
这也意味着内容会更加泛化。自2017年下半年以来，抖音试图调整内容算法模型，增加随机内容的权重。一位快手投资者提醒说，媒体产品要泛化，强调创作者的感受，很可能面临时间下降的压力。
与此同时，快手还在不断优化用户之间的互动和内容制作体验。徐欣透露，在过去的六个月里，用户可以通过长图、图集、K歌功能和辅助硬件找到愿意创建的方向，同时也可以更方便地加入讨论。
快手还将丰富私人信件的交流形式，从发送图片、表达到分享快手最喜欢的视频，加强私人信件功能将进一步巩固快手现有的关系链。
值得注意的是，短视频战争从媒体进入社会层面后，入口效应明显，巨头无法抗拒，资源转向短视频——腾讯重启短视频产品微视频，补贴内容创作者30亿元；百度宣布将推出一系列短视频APP；阿里还开发了电子商务短视频产品独家客户，并于6月推出。
然而，记者采访的业内人士普遍认为，这两款日活量超过1亿元的产品已经形成了规模效应，其势能难以被后来者超越。即使后来者得到了巨人资源的支持，巨人的猛烈攻击也可能只会抑制部分市场能源。
此时，关系链的深度将更加明显。一位接近快手的业内人士告诉记者，在这方面，作为腾讯被投资公司的快手，受投资条款限制，社交空间可能不如抖音大。
商业化作战
商业化不仅仅是投资者的答案。要想长期保留，就需要形成生态，形成生态的标志是上面的人都能赚钱。
这不仅考验了两种产品的生命力，也考验了公司的整体能力。在这一轮竞争中，短视频产品没有完整的实现模式可以复制。目前已知的短视频产品商业化主要是广告和直播。两种产品都在探索其他电商、自制游戏、游戏联运等方式。
这是一个巨大的市场。腾讯2017年社交广告收入为256.1亿元，可供参考。
短视频广告和短视频自媒体内容植入都能更好地适应用户的观看期望。此外，无论是自建平台还是对接外部链接，短视频产品都有机会进入电子商务。
未来探索的结果将指向——否支撑快手估值，顺利上市。抖音能完成今日头条的激进吗？KPI该指标为头条上市前融资铺路。
一位头条员工告诉记者，2018年头条想要实现近400亿元的收入，抖音可能需要承担四分之一。一位接近抖音的人士告诉记者，抖音已经达到了每天数千万的水平，而抖音是直的 播功能下线的情况下。
{n}{n}
在广告方面，抖音就以强大的品牌号召力，吸引了大量品牌广告主和效果广告入驻。广告收入是抖音收入主要来源，其中效果广告占到90%以上。
{n}{n}
201
郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时候联系我们修改或删除，多谢。
标签：
评论