中国网娱乐6月19日讯移动互联网时代，手机已经成为最有效的传播工具，人们可以非常方便的利用碎片化的时间，随时随地了解各种资讯；而资讯本身的碎片化和发布手段的多样化，又使得内容传播的门槛降低，“自媒体”大潮涌来。
于是，以移动互联网技术为纽带，一边是天量的资讯需求，一边是海量的内容供给，如何理顺二者构成的混沌天地，在需求端和供给端之间建立起更有效率的联结呢？
答案就是“关注”功能，以及由此生发的“大数据”算法推荐。
“关注”功能或者说“订阅”功能，几乎是现在所有需要传播内容的手机APP必备的功能。这不难理解——需要传播内容的手机APP，特别是带有内容发布平台性质、“自媒体”大量入驻的，例如微信公众号、微博、今日头条、快手、抖音等，只有借助“订阅”功能，才能帮助用户从海量的资讯中，高效的找到自己喜好的内容；同时也只有通过这个功能，才能让内容发布者稳定的建立起自己的受众群体，进而实现“内容变现”——如是，参与各方才能各取所求，平台才能生存发展。
而技术演进到今日，基于“大数据”算法的“人工智能”，已经将“关注”功能背后的逻辑，发展运用到了新的境界。一个突出的例子，是淘宝等购物类APP，无需用户去实际关注哪一间店铺，只要系统采集一下用户搜索过什么、浏览过什么商品，甚至透过更多其他渠道的用户信息，就可以比较精准的计算出用户近期的购物需求，从而在APP的首页展示区，极具针对性的、个性化的推介商品——事实上，不仅仅是购物类APP，在巨大的商业利益驱使下，利用和发展了这项新的技术手段。我们不难发现，快手这一短视频APP，也在其平台推送的“发现”页，通过用户的“点赞”甚至是浏览记录，来差异化的推荐内容。我们有理由相信，这一技术手段很可能在不远的未来得到更大规模的应用，用户无需点击“关注”或“订阅”按钮，而是在不自觉的日常使用中，被内容提供者采集、分析出个人偏好，进而实现个性化的内容推送。
表面上看来，这似乎又是一个技术上的巨大进步，并且和用户需求充分结合，会为我们带来更多的便利。但稍加思考，我们应该不难发现，这一逻辑背后隐藏着巨大的传播陷阱——我们的眼界，或者说获取资讯的多样化程度，不是随着技术演进而越来越广了，反而越来越窄了；反过来，对于内容传播者来说也是一样，你的受众群体很难扩大，而是越来越固化。
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这是一个非常符合人性本能的自我强化的过程——用户面对海量的内容推送，再多的闲暇时间也显得碎片化，如何更有效率的获取资讯、感受愉悦？当然是选择自己熟悉的、喜欢的内容去浏览，这是人性本能使然。而内容提供者想要守住已经占领的“阵地”，就要不断去生产已有受众喜欢的内容，就像成名演员转型困难一样，这又何尝不是一种自我强化？
假以时日，这样的传播模式很容易造成“物以类聚、人以群分”的局面——同样的资讯，可能在这个群体中传播很快，在另一个群体内根本传播不开；同一个事件，可能在这个群体中做出一种解读，而另一个群体的解读截然相反。社会不同群体之间，可能会因此而难以实现传播的互通、资讯的共享，而是逐渐形成藩篱和鸿沟；甚至导致不同群体之间的对话鸡同鸭讲，各自感觉对牛弹琴，造成社会的割裂。
而如果再考虑到不同内容提供者之间，“内容变现”能力的巨大差异，事情则还有可能会向又一个方向起变化。古人道“二句三年得，一吟双泪流”，除去极少数的创作天才不谈，“内容”生产是一个苦差事。市场经济条件下，不追求“变现”的内容提供者绝对属于凤毛麟角。那么谈到“变现”能力，就必然要遵循市场规律、商业规则，“曲高和寡”的小众市场难成大事，受众群体是否具有足够的消费能力、生产的内容是否能够促使受众做出消费行为，就自然而然的成为了内容提供者的生命线。在丛林法则、马太效应的作用下，内容提供者会经历一轮又一轮的“优胜劣汰”，不加干预的情况下，大浪淘沙留下的只会是最能赚钱的“金子”。在这样市场化、商业化的传播格局下，内容供应会越来越趋同，最终内容发布平台蜕变成文化的荒漠、资本的狂欢。
无论我们在内容传播链条上处于什么位置，也无论我们对于内容传播的目的、效果有怎样的看法和期许，这个已经绕不开、躲不掉的传播“陷阱”，都值得我们警惕和深思。
作者 李昭
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