记者：李少婷 实习记者：杨辉 编辑：张海妮
图片来源:每日经济新闻(资料图)
不知道什么时候，小巧轻便的蓝牙耳机成了农民工的标准。蓝牙耳机用户随处可见地铁沉浸式追剧、睡前网抑云、听课玩游戏。
有消费态度，数据说话。为了洞察消费趋势，日常经济新闻依托专业数据智能生产和行业洞察力，与中国移动和粉末俱乐部联合国内权威研究样本库，以及基于数据分析的数字产品和服务提供商HCR慧辰 ，专门策划消费态度-每次消费数据洞察项目，重磅推出消费有态度系列调研、消费态度指数、消费者品牌倾向榜单、消费趋势数据报告、消费有态度系列沙龙等产品。
9月20日，经过数千个样本量的问卷调查和严格的数据评估，第一期(2022年9月)消费态度指数和消费者品牌倾向榜新发布。
9月20日，经过数千个样本的问卷调查和严格的数据评估，第一阶段（2022年9月）消费态度指数和消费者品牌倾向列表新发布。随后，指数和列表将动态更新，消费趋势数据报告也将定期更新。
在本期调查的用户中，蓝牙耳机的消费态度指数最接近中线值，在普通消费电子产品中相对积极。追求音质和音效是用户考虑的最重要的方面。此外，由于供应的增加和消费门槛的不断降低，市场对品牌的倾向相对分散，但相比之下，步行者（SZ02351，股价8.69元，市值77.26亿元。HK01810，股价10.02港元，市值2506亿港元)在1000元以下战斗，而1000元以上仍是华为和苹果（APPL，三星(三星电子)竞技平台，股价154.48美元，市值2.48万亿美元)KS05930，股价56400韩元，市值379.2万亿韩元。
首期蓝牙耳机消费态度指数公布:消费预期相对乐观，90后购买意愿突出
根据本研究数据，蓝牙耳机的消费态度指数为47.6.低于中线值表明整体消费态度消极，但蓝牙耳机的消费预期相对乐观。
消费态度指数是基于数据分析的数字产品和服务提供商，依托专业数据智能生产和行业洞察力，与中国移动和粉末俱乐部联合国内权威研究样本库HCR通过科学问卷问卷研究和客观数据分析模型建设，定期动态更新指数，反映消费者主观消费态度和趋势的变化。
消费态度指数由三部分消费者研究数据综合转换，即购买计划、购买意愿和购买时间。其中，购买计划数据是通过调查用户半年内的购买意愿，给有购买计划的10分，观望3分。目前没有计划给0分，根据每个比例加权；购买意愿数据是根据用户半年内的购买意愿得分获得的加权平均值；购买时间数据是根据用户的购买时间计划，预计半年内3分，3个月内5分。1个月内购买10分，按每项比例加权计算。为便于理解和比较，三部分得分相加后，总分进行百分制转换。为便于理解和比较，三部分得分相加后，总分进行百分制转换。
在本次调查中，我们向内地市场的消费者投放了17674份问卷，收回了9630份，其中有效问卷3000多份。在有效样本中，男女比例分别为57.1%和42.9%，来自一线城市和新一线城市的消费者占38.9%，月薪税后1万元以上的消费者占25%，18~39岁的消费者占50.5%。
根据本研究数据，从入门周期来看，半年内购买蓝牙耳机计划的强愿用户占11.7%，不愿用户占73.3%，观望用户占15.0%。其中，强愿用户购买机器的时间主要预计为3个月至半年。
从购买意愿来看，男女购买意愿没有显著差异。
从年龄层面来看，18-29岁的消费者购买意愿突出，半年内有明确的起步计划和观望态度。
随着年龄的增长，用户购买蓝牙耳机的意愿明显下降，50岁以上的意愿最低。
从用户对二手蓝牙耳机的接受度来看，愿意购买二手蓝牙耳机的受访者占16.4%，接受度低于同期调查的其他四种消费电子产品。
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25至34岁的用户对二手蓝牙耳机的接受度较高，男性比女性更高。随着年龄的增长，35岁以上人群对二手蓝牙耳机的接受度基本下降。
随着年龄的增长，用户购买蓝牙耳机的意愿逐渐下降。这意味着目前蓝牙耳机的功能不能满足中老年人的需求。制造商需要为中老年人设计蓝牙耳机，以防止损失和助听。抓住中老年消费者的需求可能成为品牌在激烈竞争中突破的关键。深入参与本项目HCR XMfactory高级分析师张永炬说。
消费者品牌倾向榜单：千元价位下品牌分化明显，专业品牌高端线表现平平
随着供应的增加，蓝牙耳机的使用门槛也在下降。从预算方面，超过70%的意愿用户预算低于1000元。愿意以1000元以上的价格购买蓝牙耳机的强愿用户占28.3%。
价格低于1000元，可供选择的品牌比较多，品牌分化现象也比较明显。
其中，漫步者是最受欢迎的愿望用户品牌，选择该品牌的愿望用户占34.9%；其次是小米，占33.7%。第二梯队品牌依次是OPPO、索尼（SONY，股价72.48美元，市值895.21亿美元)，vivo。至于三星、JBL、beats等高端品牌，这个价格的产品数量相对较少。
价格在1000元以上，华为是最受用户青睐的品牌，占45.6%；其次是苹果，占38.8%；三星占14.6%，JBL、森海塞尔等品牌差异不明显。
值得一提的是，最近世界上最大的TWS大发科技宣布，该公司最新的蓝牙音频芯片已通过蓝牙LE Audio标准认证预计将于9月8日在苹果秋季新闻发布会上亮相AirPods Pro 2就将采用LE Audio新的标准编码格式已成为苹果首款支持无损音乐的耳机。
随着LE Audio随着标准的推进，蓝牙音频市场可能会掀起一轮换潮，进一步推动蓝牙耳机产品的标准升级。
购买决策解读:音质音效是重点，有线耳机还有一定的消费群体
根据市场调研机构公布的2022年第一季度全球真无线耳机市场出货量数据，第一季度全球TWS耳机出货量6820万部，同比增长17%。该机构推测，未来五年TWS耳机市场将继续保持快速增长，预计2024年总出货量将达到10.5亿副，年复合增长率为15.04%。
持续增长的出货量反映出蓝牙耳机日益上涨的需求，在刚需性的影响下，价格并不是消费者的首要考虑因素，排名仅为第六。音质音效是大多数消费者最关心的因素。在这一点上，男女的选择是一致的。
除了音质和音效，电池寿命是男性消费者最关心的性能。30.6%的男性用户认为电池寿命是选择蓝牙耳机的首要考虑因素之一，这也是男女关注因素之间最大的差异。
女性更注重蓝牙耳机的舒适性和耐用性，而不是耐久性。
目前，蓝牙耳机已不再与游戏等特定使用场景挂钩，逐渐成为消费者日常生活的必需品。对于已经养成使用习惯的用户来说，高档酷炫的蓝牙耳机更容易被接受。
根据研究数据，用户更愿意接受酷的蓝牙耳机，这反映了消费者对体验的关注。
至于蓝牙耳机的有线无线纠纷，22.5%的愿望用户更愿意选择音效更好的有线耳机；39%的观望用户更喜欢有线耳机；66.6%的不愿意用户更愿意选择无线耳机。
每日经济新闻
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