编者按：小红书作为一个大型种草平台，受到众多用户和品牌的青睐，越来越多的品牌对小红书的运营投入越来越大。本文作者分享了小红书账号增粉的9个障碍，讲述了小红书账号正确运营的具体方法。让我们一起学习。

最近问的问题最多:为什么账号小眼睛高，但涨粉率不高？原因是什么？基于以上，我问了一个问题:你真的查过你的账号。

小红书账号的建设始于行业的选择，这意味着你的账户、笔记和未来的目标群体应该在此基础上横向和纵向扩展。接下来，本文将讨论账户粉末上升的9个障碍。

1.小红书账号运营1:你的内容对他不利

教程作为用户关注你的原因之一，因为它是一个稳定的实用价值流。教程视频/笔记是用户打开新知识的大门。一是引导用户跟随。当教程内容较多且复杂时，用户将收集和关注它。此外，我经常说情感价值。

1. 完美日记利他主义内容：化妆教程

虽然《完美日记》作为小红书品牌专业粉丝数量的天花板，也投入了大量费用，但在笔记中，可以清楚地看到数据良好的笔记基本上属于化妆教程。对于小红书用户来说，化妆教程确实是关注完美日记账号的原因之一。

因此，完美日记的内容利他主义在于学习化妆技巧。官方账号：庄俊。

(图片来源:小红书app）

2. 奶糖派的利他主义内容：大杯知识科普

奶糖派是定位大杯文胸的人群，专业号内容会出现很多科普知识类笔记，会成为小红书用户关注它的理由。

比如大胸真快乐！》，互动量13万 大胸的烦恼，真的不是凡尔赛！》，互动量5.2万 。大胸怎么睡 。姐妹们也要收藏(正确穿内衣的方法).2w。

(图片来源:小红书app）

3. 摩飞电器的利他内容：健康榨汁教程

以果汁教程为主，还将穿插其他养生教程和家居用品，同时传递安利产品的知识。

这些教程知识可以吸引用户果的人来说，这些教程知识可以吸引用户的注意力和收集笔记，并在数据增长中起到一定的指导作用。内容的利他主义其的影响是直接因素。

(图片来源:小红书app）

总结:以上笔记内容会让用户感受到实用价值，不仅会成为爆款文章，还会成为用户关注的小红书账号的理由。当然要配合下一步的技巧，这样涨粉率会更高。

二、小红书账号运营2:你从不说话

这是他们最近与许多知名品牌沟通时遇到的问题；小红皮书账户内容是高海报，主要强调品牌基调，但忽略用户感受，总是想告诉用户我们是谁，忘记谁。

大公司的品牌病态度高高在上，总是居高临下，无法与用户沟通。

例如，一家汽车公司的小红皮书账户已经停留在1万多名粉丝身上一年了。据了解，品牌部门的老板不允许有太多花哨的语言。一开始，我们必须保持品牌基调。由于抽奖必须注意取消账户功能，很难增加粉丝。

比如一个化妆品品牌经理纠结于品牌的调性，这个不能发，那个不能发，一言难尽。

但笔者(庄军)建议小红书专业号一开始不要先认证，而是先发布2-3个普通账号的内容，看哪个账号的数据比较好。一开始不要太拘谨，等一定数量的粉丝再认证也不晚。

测试阶段可以多发笔记，等知识维度积累起来，数据是否有所改善，当时可以根据账号数据重点投资。

三、小红书账号运营3:永远不要做笔记预告

我公司实习生在运营账户时也教她如何操作，发布25张笔记，最高流量高达23张w ，单笔记涨粉170。

一般来说，笔记预告和无预告之间的数据还是有区别的，但内容干货仍然占据着重要地位。

做预告通常有三个功能:

1)直接预测下一期内容，用标题或内容留住用户，也可以引导用户关注你，用户担心下次找不到你会关注。比如下一期分享《小红书品牌博主投放比例》、《小红书流量不高怎么办》等，用关键词吸引用户。

2)定期做笔记汇总，不仅能给用户带来新的笔记，还能给以前的笔记带来新的笔记 二次导流。

(图片来源:小红书)

在上图中，我收集了博主4笔记的最后一张图片，对下一张笔记和笔记过程进行了预测，账户笔记数据爆炸率相对较高，除了干货质量的内容本身，博主以总结的形式发布笔记，受到许多宝贝妈妈的喜爱，创建专业的母婴垂直账户。

截至6月20日，该账号粉丝3.9w，赞藏18.7w，与上个月相比，粉丝的新增率在近30天内上升了2787。.68 %。

四、小红书账号运营4:你的主页不强化身份

在建立账户时，你是否认真编辑了自己和行业的介绍？你在做什么，你的优势是什么，基本的信息组成，或行业的基本介绍，主页的身份是用户对账户的第一认知，只有笔记不能准确定位目标群体，标记身份，定位。

当用户点击专业号/账号主页时，他们可以对您/品牌有一个基本的了解。强化主页身份就是强化自己的定位。

问:你的账号有没有认真强化身份？

(图片来源:小红书app）

图3、四潘奶奶的身份信息简单明了。虽然只用了一句话，但账号内容表达清楚。封面是与食品相关的第一张图片。当用户点击账户时，很明显这是一个食品账户。它可以让用户在第一眼看到你的账户时定位你的账户。这是加强身份的用途。

强化身份的目的是什么？，以及为什么 为了加强身份，这里就像小红皮书的定位标签，更准确的标签可以刷你的笔记，分享内容领域，自己的优势，基本介绍等，但有一个禁忌：不能在介绍广告，监控将被报告或平台警告，如果有微信官方账号或者微信微博，也可以用谐音引导关注。

内容也应垂直于账户定位，跳跃给人一种不真实的视觉感。

内容也应垂直于账户定位

，跳跃给人一种不真实的视觉感。

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上图是两位博主的主页和笔记。图12是减肥博主，所以我们看到的笔记都是与减肥有关的话题:减肥餐、运动等。

图三四则是记录乡村美食生活的形式，个性页简洁的介绍，但是内容上的风格简单统一，我们可以看到笔记封面都是以美食为首图，在记录生活的时候享受美食，给人带来了乡村美好生活的展现。

5.小红书账号运营5:你从不研究爆粉账号

在此基础上，首先要了解自己账号的定位和类别，根据自己的账号找到标准账号，研究标准账号的爆炸性文本，即拆解爆炸性文本，研究爆炸性文本的原因。庄军的官方账户每个月都会有一个爆炸性的文本拆解总结。

(图片来源:小红书app）

为什么盼盼账号突然涨粉这么快，四个月内涨粉近10w，想必在专业号里，这个数字会特别抢眼，通过意外/策划笔记冲上流量榜，从此粉路迅速开通。

当你找到一个感觉良好的账户时，你需要分析他的基本信息、主页装饰、个人简介和笔记内容，基本信息是看账户的基本数据，关注总数、工作、拇指、粉丝、最高拇指，然后昵称、封面、组件等，所有可用因素都可以用于自己的账户，并做出相应的优化改变，毕竟会像对标账号一样被警告。

六、小红书账号运营6:你的标题和封面没有加强人群和场景

在谈到这一点之前，首先要了解强化人群和场景的作用。

六、小红书账号运营6:你的标题和封面没有加强人群和场景

在谈到这一点之前，我们应该首先了解加强人群和场景的作用。你知道，现在的搜索规则是基于人群的。在处理几个关键字之前，流量可以爆炸。

现在你发现单纯做关键词不容易，排名会有限，流量也会有限。步，有必要进一步优化人群和场景。只有目标群体足够准确，流量才会更准确。

都说场景感人，场景中有自然随机化的元素，才能更准确地展现现实世界。

例如：6年4胎，安全座椅的选择从未改变。

(图片来源:小红书APP）

我们们看到这个标题时，我们使用数字 场景 标题格式，6年4胎定位人群，安全座椅定位场景，标题关键词围绕宝妈妈、安全座椅等主题，将吸引宝妈妈的注意，无论几年几个孩子，对安全座椅这个话题感兴趣的宝妈妈宝爸爸会看更多。文字冲击标题 封面的场景给人更温馨的画面，爆文的概率会更高。

7.小红书账号运营7:你从不在笔记的最后一页加强身份

小红书爆文率40%，应该涨很多粉，但忘记在笔记图片或视频中加强身份，也会成为涨粉少的绊脚石。

为什么要用浏览量107？w，0涨粉这个标题，你的账号身份没有强化，用户没有get关注你的观点，虽然你的笔记内容干货程度高，浏览量和赞藏量的数据都不错，但为什么不加粉呢？这一步加强身份尤为重要。

（图片来源：小红书app）

Logo、个人漫画、文字介绍、主要产品介绍等都是强化身份的具体表现。奶糖派在图形笔记和视频笔记中，每一帧都有奶糖派、大杯胸罩的产品理念，在加强品牌意识的程度上，以文字的形式影响用户。

一般来说，一种行为重复的次数越多，相关身份就越强化。

如果你连续20年每周去一次教堂，你有证据表明你有未来。你对一个信仰的证据越多，你就越相信它。强化身份的所在之处也是同样的道理。

代表品牌的象征性展示，表示所有权和价值。如果用户浏览更多的笔记，他们自然会对品牌有印象，更有利于品牌推广和声誉传播，但更像是企业的外观。在无声中传达自己的文化和价值，起到标志、替代、表达意义和情感的作用。

八、小红书账号运营8:您的账号定位不清晰/差异化奶糖派品牌本身定位于大杯文胸品类，所以账号的内容规划也很清晰。围绕大胸女孩的日常困惑来产生内容。如果账户定位不清楚，内容制作也很混乱。

关于讨论的话题婆媳关系，所以会让所有的母亲群体关注，这部分属于非常广泛的母婴群体，有助于中后期的账户内容打破圈子，但关注的用户相对非常广泛。

并非所有爆文笔记，运营商都要模仿。

关于笔记的选题

儿童骨骼发育

在方向上，孩子5岁以上的母亲会更加关注。这与小红书账号最初定位想要的人群有关，否则吸引的粉丝不准确，所以数据只是好看。

如果笔记的选题方向，关于

宝宝辅食

，所以会有更多的人关注孩子1-3岁的母亲，所以我们应该清楚地思考小红皮书账户的定位或差异化，选择错误的努力是徒劳的。

九、小红书账号运营9:你的账号内容规划没有组合拳

并不是每一篇笔记都要产生爆文、并不是每一篇笔记都要带广告，也并不是每一篇笔记都要是爆文才能涨粉。

(图片来源:小红书app）

1. 盼盼饮料专业号

潘潘饮料官方在小红书平台上发起了有趣的活动。2月8日，老板和小红书之间的聊天记录截图发布，显示老板要求增加5万名粉丝，并进行了一系列对话。现在是涨粉笔记。本案对企业专业经营的小伙伴具有启发意义。

详见《小红书品牌专业号：一夜涨粉3万，套路就是这几招》。

2. 辅食母婴IP号

(图片来源:小红书app）

辅食母婴IP账号里有一个小红书笔记，粉丝2924，当时互动量超过500，内容是和粉丝的对话。从帮助她解决问题，告诉粉丝他们的账户运行了多久，帮助了多少人，他们的身份背景是什么，所以 的人文内容强化自己的身份。这也成为用户关注该博主的理由。

十、最后总结

以上笔者（庄俊）罗列9种涨粉的思路与技巧，从利他内容的角度，到涨粉的笔记优化技巧，再到账号定位规划与吸引群体的关系。

希望能帮到众多的小红书从业者。在小红书运营路上，我们一起探索，尽量少走弯路，尽快拿到自己想要小红书涨粉结果。

#专栏作家#庄俊，公众号：庄俊，小红书营销资深研究者，《引爆小红书》书作者，11年互联网内容营销，海尔签约内容营销顾问，人人都是产品经理专栏作家。本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。题图来自 Unsplash，基于CC0协议。

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