近年来，随着以宋代历史文化为背景的电视剧继续流行，宋代优雅精致的生活方式吸引了许多年轻观众的心。作为宋代斗茶活动中的经典茶具，建盏也成为众多消费者竞相购买的网红产品。
有一段时间，电商平台上销售建盏的直播越来越火爆。其中，开窑砸盏的直播形式以类似开盲盒的营销模式吸引了众多网友的关注。在直播中，随着主播手起锤落，建盏被砸成碎片，给网友带来了巨大的视觉和听觉冲击。
开窑砸盏到底是实惠还是智商税？在最近举行的第二届中国工艺美术博览会上，记者采访并核实了许多参展商和参展商。
直播间狂挥护宝锤
开窑砸盏直播
日前，记者登录某电商平台，看到以开窑砸盏为营销噱头的直播非常火爆。直播间堆积了大量碎瓷片，两位主播直接坐在碎瓷片堆积的山上进行现场直播。两位主播一阵惊呼中，五颜六色的茶盏像开盲盒一样不断地从盒子里拿出来，不仅包括建阳建，还包括德化白瓷、龙泉青瓷、禹州钧瓷、景德镇青花、珐琅画金瓷……令人眼花缭乱，目不暇接。
记者发现，这种直播基本上是以两个人的形式播出的。助手负责撬开盒子展示茶杯，主播负责现场鉴定。拿到茶杯后，他会迅速直接指出茶杯的缺陷，如收缩釉、粘底、变形、裂纹等，并做出免费送货或直接砸碎的指示。
记者通过视频看到，有些茶盏没有明显的瑕疵，但主播指示助手直接砸碎。很多网友在直播中刷屏说真可惜送我别砸……主播说：任何小缺陷都不可能进入市场。这是一种‘大师精神’和‘工匠精神’。我们需要做的是向消费者展示最完美的‘艺术品’。许多网友继续以赞赏、赞誉、666刷屏。
在另一个直播间，主播成为陶瓷专家，不断向消费者输出如何欣赏建盏，介绍建盏的工艺特点和产品特点，以及精品茶盏的评价标准。然后，在开箱钵的过程中，如果遇到与主播描述一致的珍品茶盏，就会被认定为精品窑宝。记者在直播中看到，一款闪闪发光，镶嵌着24K金鸟头装饰的茶盏被主播命名为五颜六色的孔雀，并解释为博物馆级收藏。市场价格在1万元以上，今天只卖199元，只有一个，先到先得。然而，记者从商品购买链接中看到，茶盏的实际货架数量为20件。记者在直播间多次给主播留言:明明是‘珍品’，为什么要上架20件？但没有得到主播的回应，留言瞬间被刷屏淹没。
记者随后进入店铺买家评论区，看到直播中热销的几款珍品建盏月销量近千件，有的爆款建盏甚至超过1万件。
是实惠还是智商税？
消费者在开窑砸盏的直播间买建盏，是真的实惠还是智商税？
在最近结束的第二届中国工艺美术博览会上，记者向多个陶瓷产区的参展商和多个省市工艺美术大师进行了现场验证。
记者在采访中发现，开窑砸灯的直播形式早已成为业内不公开的秘密。一位参展车间负责人兴奋地对记者说：这些东西与我们的建阳建盏无关，与龙窑柴火无关！”
从陶瓷烧制工艺的角度来看，一位省级陶瓷大师质疑开窑砸灯。首先，消费者要明白，精品建盏的成品率极低，不可能在网上批量销售，他说。第二，任何一种瓷器品类都需要不同的烧制工艺，直播中一套匣钵中既有青瓷又有黑瓷还有青花瓷，这是现有瓷器烧制工艺所不能达到的。例如，一个锅不可能同时煮几种口味的食物，不同成分的成熟时间也不同。第三，有些瓷器的烧制过程需要多次烧制和加工。现场直播中，金银装饰、彩色套装和珐琅镶嵌永远不会一次烧制。第四，龙窑柴火是最原始的陶瓷燃烧技术，窑产品颜色温暖简单，那些明亮的纯金，镜子彩色瓷器，是龙窑柴火技术不可能实现的，如果有，工匠绝对可以被称为世界级甚至宇宙级陶瓷燃烧大师。”
建阳建盏在微距下呈现的单一矿石结晶釉结构
那么，直播中砸的灯从何而来呢？在记者的反复询问下，一位参展商透露了直播中茶盏的来源。直播中被砸的茶盏大多是从德化各大陶瓷厂批量收购的缺陷日用瓷，价格为0.2元至1元。直播成本只有几百块钱，但这种极端的视觉冲击能吸引大量网友的关注。同时，主播砸灯时，会不断以超出市场价格的高价出售一些同批量生产的日用瓷茶盏。行里的话叫拉拉拉，就是用小成本吸引眼球，用高价弥补砸盏的损失。”
采访中，一位省级工艺美术大师感慨地对记者说:一旦这种营销套路让消费者误解了建盏，我们辛辛苦苦复兴的建盏烧制技艺和文化就会被切断。”
缺陷产品都要砸吗？
冬奥会特许商品-官帽天山蓝建灯
在采访中，一位省级陶瓷工艺美术大师首先向记者解释了什么是缺陷。陶瓷烧制过程中，无论采用何种工艺，都或多或少会出现缺陷，电烧成品率为60%-85%，龙窑柴真正成品率为20%-60%。因此，产区会出现大量缺陷。缺陷产品包括缺陷产品和微缺陷产品。次品是完全失去实用价值的产品，如开裂、爆裂、变形、粘附等。顾名思义，微瑕疵是瓷器在烧制过程中的微瑕疵，不影响正常使用。例如，茶壶把手和壶嘴轻微倾斜，瓷土和釉水矿物质和黑点，泥加热不均匀颜色深度不同，部件连接部分小裂缝、口腔轻微变形、釉收缩坑等，是一些不影响日常使用的细微缺陷。大师说。
至于砸灯，大师对记者说:砸灯在古代官窑很常见。皇家御窑生产的瓷器应该被砸碎，因为封建社会没有人能使用御窑瓷器。现在砸灯的情况比较少，除非是一些特别知名的工艺大师，为了保证自己作品的市场价值，会销毁不好的产品。但大多数窑口的残次品不会直接破碎，即使是完全变形开裂的残次品，也有其它使用功能。例如，用于室内装饰、绿色植物花盆、鱼缸作为装饰品，甚至喂猫和鸟的物品，都是物尽其用，不会全部破碎。毕竟，燃烧和建造灯笼需要成本投资。直播中提到的龙窑柴火燃烧只需要1万元以上的松树和松根作为燃料燃烧燃料，所以每个燃烧的灯笼都需要计算成本。”
从事茶具销售的主播肖翔在电商平台上经营微瑕茶具已经三年了。在直播中，他经常重复微瑕不影响使用、便宜实惠。小翔在接受记者电话采访时表示，瓷器的微缺陷不会影响日常使用，一些大缺陷的产品也可以通过后期的二次抛光来纠正，但价格相当于完美产品的10%-30%，非常划算。几个芝麻大小的黑点和蚂蚁大小的裂缝会影响你的饮用水吗？不能！归根结底，茶道不就是心平气和地倒茶！”
采访中，一位参展商向记者透露:在我们这个行业，很多大师每天用的茶盏都是自己窑烧的微瑕。通过茶的滋润和日常使用，这些缺陷的茶盏依然能呈现出彩虹般的光泽和油腻细腻的玉质感。在创作者眼里，每一件瓷器都像自己的孩子，每一件瓷器都包含着天时地利人和的共同孕育。珍惜每一件瓷器，发现不完整的美，总结和提高自己的工艺技能，这才是真正的陶瓷人工匠精神。”
网上谨慎购买贵瓷器
记者在电商平台咨询官方客服开窑砸盏直播形式。该平台的客户服务回答说：如果消费者被消费者欺诈，他们可以通过该平台积极保护自己的权利，该平台也将相应地惩罚商家。但是，目前仅凭直播的销售形式，还不能明确判断商家是否涉嫌消费欺诈和直播违规。”
在采访中，一位大师表示，开窑砸灯的直播在当地是公司运营的。直播运营和建灯烧制属于两大行业类别。正门和偏门井水不犯河水，各做各的。虽然人们使用常规销售商品，但这并不违法。即使我们的行业嘲笑这种事情，也没有理由干预他们的直播活动。”
白舟律师事务所律师孙发耀在接受记者采访时表示，如果商家销售的陶瓷产品存在以次充好、以假乱真的行为，就已涉嫌消费欺诈。同时，孙发耀提醒消费者，交易记录等相关证据应尽可能保存在网购中，有利于更有效地维权。如果消费者遇到消费者欺诈，应主动保护自己的权利，积极保护自己的消费者权益不受侵犯。他们也可以通过电子商务平台投诉，致电相关部门或直接向当地消费者协会投诉。如果涉及重大财产损失或投诉反馈结果不满意，消费者也可以通过民事诉讼和在线报告来保护自己的权利。
业内人士表示，消费者在通过网上渠道购买贵重瓷器和艺术品时必须谨慎。与贵金属和宝玉产品不同，大多数陶瓷产品没有明确的价值判断依据，可以通过正式的鉴定渠道作为维护消费者权益的直观依据。陶瓷艺术品的溢价率往往取决于消费者对产品价值的个人认知。在收藏家眼里，瓷器可能是世界上罕见的绝世珍品，也可能是普通人家里喂鸡的食盆。茶盏的工艺价值和市场价值需要综合判断，甚至不同鉴定机构的鉴定结论也不一致。因此，传统消费认知中的‘真假贵贱’，在很多艺术品消费的领域里是不成立的，一旦遇到消费欺诈，后续的维权、鉴定、估价、举证都非常复杂。该人说。
文|摄 本报记者 贾淘文
来源： 官方消费日报平台
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