快手，抖音，Vine、Ins……每个视频产品在人性中都抓住了什么？前快手社区战略产品负责人，YY 短视频业务副总经理崔怀舟将从人群、场景、产品功能、内容生态、团队产品逻辑等角度分享他对两个新平台的理解。
下午好，我的题目是我们不一样。
为什么用这个题目？
我想说的是，不管你现在知道什么样的抖音和快手，他们可能会有所不同。在我看来，他们有什么不同？我想说的是，我们认为有很多不同的产品，不同的东西，我想分享。
大家对抖音和快手都有一些了解，一提到快手就是老铁双击666，还以为快手的员工都是农民，其实不然。两年前，一些文章说，有些人吃猪肉，鞭炮炸胯部；这是许多人第一次接触快手。
后来，抖音上升了，有很多漂亮的小兄弟姐妹，很多漂亮的生活；你会觉得快手非常脚踏实地，抖音有色调，你认为他们的用户肖像有多不同？
50%的用户曾经安装过快手和抖音，你很难区分快手是最脚踏实地的，抖音特别调性。
为什么你觉得这两种产品有很大的不同？只是你看到的东西不一样，快手算法也能让你看到很调性的东西。你可以在抖音上刷，把你算成一幅接地的肖像，但你看到的不一样。
背后有很大的逻辑，然后有一些价值观:
第一层是表演：你看电影，看爱奇艺的自制剧；第二层是分享：你可以和你不认识的人分享；第三层是表达：你只是想表达你当时的信息点。底层信息是记录，记录是人的底层需求。
大多数普通人都有记录，会随时拍很多照片和视频，但可能无法发送，无法分享和表演。向上是表达，短视频的功能是表达的诉求。我们知道你拍视频模拟声音信号，但有趣的是人的情感信息是如何模拟的？
例如，你很高兴在加州开车。你可以拍下当时的大海，记录当时的声音，记录整个风景，但有些东西不能记录。例如，当时你很高兴，很放松，想表达什么，这个时候怎么记录？
后来，短视频中出现的一些东西被称为背景音乐视频中添加音乐变得非常有趣。它似乎表达了你当时的情绪，并添加了一些过滤器。许多小女孩喜欢添加一些兔子耳朵。添加后，表达或模拟你现实世界的信息被称为情感。
最后，你和家人或陌生人分享，这个顺序是公众到利基。我们去看抖音，作为消费者去看抖音，基本上都是表演内容。
Vine：6秒快手：7秒电影镜头：10秒抖音：15秒表面上看秒长，背后的逻辑是什么？美国最早有一种叫做产品的产品Vine，是六秒钟一个短视频，后来挂了。
当时看到这个产品还不知道快手我打开，发现里面全是黑人老铁。我很震惊。在美国太刺激了！还有这种东西！
接触快手后，我意识到这是美国的快手，Vine当时只允许六秒，后来快手7秒，创始人说是因为鱼的记忆是七秒。
根据好莱坞的电影统计，看电影的分镜基本上是一个镜头，一个镜头的平均持续时间大约是十秒。这个概念是什么？
如果你仔细看一部电影，基本上10秒内就有一个近景、一个远景、一个侧面和一个特写镜头，即使一个人说话时不是一个镜头。
心理学理解：一个人的耐心只有几秒钟，抖音是15秒，是快手的两倍，只有一倍也很有趣。
我们认为视频越短越好。如果给你五分钟，你的视频需要很长的组织和编剧能力。
一个普通人很难有创作剧本、分镜和讲故事的能力。基本上，这个视频很尴尬。如今，许多中国年轻人还不能掌握三五分钟的视频能力，时间越长，离公众越远。
最近快手起来了，大家都知道UGC短视频。
前置摄像头VS后置摄像头横屏拍摄VS十年前，你的手机只有一个摄像头。我们称之为后置摄像头，它拍摄你以外的世界；当你有了智能手机，你可以自己拍照。当你能拍摄自己时，你第一次出现在内容中，当你出现时，你有社会需求，当我只是拍摄别人，拍摄风景，尤其是快手，很多人拍大头照片，我出现了，这是一个镜头。
第二个横屏拍还是竖屏拍？
以前是靠DV，水平拍摄，通常你需要一个固定的位置，当你现在可以单手垂直屏幕时，许多场景会改变，你会更加分散。
比如你在路上突然看到吴亦凡，你一定是竖拍。这是两个硬件的区别。智能机器和双摄像头的普及带来了差异UGC生态升级。
我们看到快手能起床，抖音能起床，真的是正确的时间和地点，做晚或早，不是他们。
新浪微博是一个非常集中的平台，快手是一个分散的平台。这个平台的生产者和消费者是什么样的组成部分，生产者在社区中的整体分布是什么样的，我们都知道有头部生产者，腰部生产者。
快手有很多腰生产者。我是生活中的普通人，但我也会制作内容。在价值观上，快手认为人与人之间是公平的。
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分散的马太效应是公平的，普惠基尼系数快手是为了避免马太效应，快手会考虑一些约束指标，除了CTR对基尼系数等指标进行定量。
快手还有一个叫做边际效应的指标比如你把一百万播给一百万粉丝。V，你可以想象马太效应在这个社区有多严重，但如果边际效应很差，如何找到整个社区CTR与边际效应的平衡是快手多年的平衡。
抖音在过去火了，这是两种不同的逻辑。
快手向左，自我表达；抖音向右，娱乐消费。
快手做自我表达和社交，很多人分享年轻人的社交，快手说要做中国人INS，抖音也这么说。什么是INS？
INS熟人关系链和陌生人关系链分布为6:4，INS以熟人关系链为主，带点陌生感。
其实抖音离INS很远，因为它更像微博；少数高质量的生产者生产内容，大多数人消费。
抖音向右，他做娱乐消费，人类娱乐到死，会娱乐一切；它的对手是新浪微博，抖音上升后，新浪微博流量下降，我们认为快手不好，但快手一直在上升。
抖音起床后，快手并不冷，这与大家的认知不同。我刚才说50%的用户重叠，但他们的需求不重叠。
你知道你在快手看到的是鞭炮炸胯部，但大多数快手看到的不是这个。他们在同一个城市看到了500米外的小兄弟姐妹。他们也在社交网络上谈论你的睡眠吗？你住哪？
快手关注的陌生人很多，双向关注的人互相问候，这部分流量很大，但你不是这群用户。
50%的快手和抖音用户不重叠，快手有下沉的用户，抖音上升；快手的许多产品功能分布在关注和城市，而不是流行和发现。快手坚持分散流量，给腰部生产者很多流量。
很多快手直播间都是小直播间，晚上刷快手就能看到。直播间只有三五个人，是社交直播间、语音直播间、聊天直播间，而不是大型秀场直播间。即使通过直播赚钱，逻辑也不一样。
广告更明显，快手是接不了品牌广告的，抖音可以，这就有很大的差异。
为什么抖音和快手会走到今天？传统的门户网站时代包括PC时代短视频网站薄弱，内容分发的核心来自供需匹配效应。你对生产者和消费者了解多少，代表你的分发能力。
在过去，编辑推荐，在个性化推荐方面，快手抖音做不定义的类别，只做聚类，但快手和抖音做得这么大，个性化推荐似乎可以解决很多问题，但个性化推荐有很多成本。
没有流量很难启动大量用户和内容，所以快手将30%的流量曝光给普通用户，这也有助于普通用户启动内容，否则无法找到长尾内容，这是个性化推荐的弊端。
众所周知，还有很多内容应该通过社交关系链分发。如果没有关系链，很多内容还是分不出去，尤其是真正的长尾内容。如果想晒宝宝，是通过关系链分发的。
个人主义VS集体主义自我中心VS属于垂直机会VS短视频时代的泛化困境曾经是集体主义。我经营一些类别，你们大多数人去看。现在基于个性化推荐和社会分发是个人主义的兴起，一个普通人可以走红，一个视频突然走红。现在抖音也在这样做，本质上是个人主义的崛起。
自我中心仍然从众归属。过去是一样的。现在在训练你的模型后，你喜欢看到所有的内容，垂直机会和泛化困难。
例如，在2012年，许多用户看起来也很好，也是城市的用户。快手首先想成为这个用户，但发现他们不能做漂亮的拍摄和第二次拍摄，他们给了更多的资源，这些用户丢失了。
东北用户后来涌入。
抖音最初是由大学生组成的，后来被泛化为音乐类别；泛化到现在的生活技能，各种生活技能，快手也在不断泛化的过程中。
人性从未改变，但需要发现。
未来可能会有更好的内容承载形式，但需求永远存在。
二是媒体，未来短视频可能不是更好的携带方式，也许是直播等等；但无论是社交网络还是媒体，无论是快手还是抖音，需求都一直存在。
作者：嘉程资本NextCapital
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题图来自 Unsplash，基于CC0协议。
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