编者按：在短视频时代，各平台的垂直类别逐渐细分，内容不断下沉，世界的不同角度被探索和处理，创造出美丽的风景线。春风吹在新农赛道上，势如破竹。本文简单分析了新农业轨道的市场和运营。让我们看看！
根据克劳瑞之前发布的《社交媒体对农业、农村、农民内容发展趋势的洞察》，随着农村互联网普及率的不断增长，农业、农村、农民内容已成为各种新媒体平台的新力量。
报告来源克劳瑞，如有引用，需授权三农
内容创作者目前尚处于流量洼地，相关领域还有着很大的发展空间。
自去年年底张同学爆火以来，新农博主再次进入大众视野。只有半年，@闲不住的阿俊、@帅农鸟哥、@苗家阿美 凭借傲人的粉丝数据，等账号向创作者证明了一个道理:新农人赛道能容纳的，远不止一个张同学。
去年年底，张的人气让很多业内人士大吃一惊。仅凭50多个原创视频，他就积累了1700多万粉丝，获得了5900多万赞誉。如今，尽管数据增长放缓，但它拥有1900W他已经成为抖音新农民博主中的顶流。
然而，自今年以来，不仅张同学一直在蓬勃发展。在过去的一个月里，一位回国务农、照顾母亲的导演@阿俊闲不住 在新农民博主中成为黑马。
根据热浪数据，该账户在30天内增加了524万粉丝，平均视频播放量为3935.5W，平均赞高达99.1W。
其中，账号涨粉峰值出现在4月3日达99.8W，原因是前一天账号发布了一段用小龙虾做饭的视频，播放量超过1亿。
分析@阿俊闲不住 账号的视频内容，其主要聚焦于福建菜制作、乡村生活等内容，且操着一口闽南方言，这成为了区别于其他博主的独特标识。
图源抖音@阿俊闲不住
据媒体公开报道，阿俊一开始和其他年轻人一样在外打工，梦想是拍电影当导演。
但由于母亲身体状况不佳，阿俊回到家乡自己和父母的日常生活。视频中，阿俊也经常给妈妈做饭，视频中一家人的幸福气氛溢出了手机屏幕。
从去年年中开始，阿俊开始转型拍摄美食纪录片，然后账号迎来了爆发期。第一期感恩妈妈收到10万赞，第三期锅饭收获30多万赞，成为第一个爆发点。如今，视频点赞百万已经很常见了，粉丝们观看阿俊的美食生活已经成为一种习惯。
除食品领域外，账号@帅农鸟哥 近日成为了B站大热门，其10天内涨粉超百万的壮举不仅让业内人士感到惊愕，连B站用户也看不下去了，纷纷表示“看来10万粉丝牌和100万粉丝牌要一起开箱了”，甚至在部分视频下还有部分用户留言质疑。
图源B站@帅农鸟哥
在视频拍摄手法上，@帅农鸟哥 与@张同学 相似之处在于，在他5分钟以上的视频中，分镜头可达150多个，每个镜头只有2秒。就拍摄内容而言，和张同学一样，都是从一道菜的制作开始的。
而且撩头发、洒颜料、活印等极具辨识度的镜头@帅农鸟哥 账号有造梗和出圈的能力，自己的才华也是一切:手工艺、美食、搞笑笑话什么都可以。有了90后的共同回忆——周杰伦的音乐《稻香》，很容易吸引观众的目光，唤起观众对田园生活的向往。
图源B站@帅农鸟哥
作为少数民族新农博主@苗家阿美 也可以作为观察对象之一。据热浪数据显示，其账号近30天发布了14部作品，平均播放量已超过1.4万部W，平均赞超过25W。
从涨粉数据来看，账号在3月13日和3月17日分别达到峰值28日.5W、8.8W，对应的内容是传统手工制米豆腐和土法腌奶奶菜。
图源抖音@苗家阿美
对其内容的整体分析，除了主角阿美的独特美，视频中的丈夫和女儿让视频更有家的味道。苗族独特的生活文化和美食作为内容的核心，已成为出圈的关键诱因。
例如，她不仅向网友展示古代工具的编织过程，还会坐在镜头前刺绣，让观众感受到苗族文化的魅力和魅力。
除开这些拥有特别亮眼表现的账号，新农人赛道还涌现出一批涨粉颇多的博主们，譬如凭借草原点外卖走红的@宝鲁日讲述了农家庭院的生活@小鱼儿夫妇 等等，他们要么依靠现实生活，要么依靠现实剧本，要么通过真诚的情感给观众留下深刻印象，使新农民的内容成为最交通虹吸的轨道。
新农赛道的爆炸远不止这一波。
早在2017年至 2018年，微念签约李迅速走红，华农兄弟入驻哔哩哔哩也迅速走红；从2019年到2020年，一群住在海边的博主对海上视频产生了很大的影响。
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以至于2020年3月，西瓜视频获得B站在海天团的独家签约权，字节跳动子公司量子跳动MCN风马牛传媒投资，持股比例达25%。西瓜视频总裁张楠代表量子跃动担任新董事。在风马牛传媒公司，一群人赶海UP主渔人阿烽、老四赶海等均为孵化对象。
在最近一波新农博主的分析背后，平台的竞争仍然是促进新农业发展的重要力量。
根据快手发布的《2021年快手三农生态报告》，2021年快手三农兴趣用户超过2.4亿，比2020年底增加0.4亿。与此同时，三农视频创作者数量增加了60% ，三农原创短视频新增2亿条。
图源《2021快手三农生态报告》
快手本人还推出了三农快速成长计划、秋实计划等官方活动，帮助新农博主成长。
与快手对应的抖音，也曾在去年年中发布了首份三农报告，报告直接指出2020-2021年，抖音农村视频总获赞量129亿，农村视频创作者收入同比增长15倍。
平台吸引新农业领域创作者的关键是产品DAU考虑到，更多的新奇内容意味着用户使用时间更长，这拉动用户App广告和电子商务收入都是有益的。在当今增长放缓的前提下，新鲜血液带来的指标的改善已成为平台竞争的关键。
从用户端出发，从代古拉K、毛毛姐姐到现在的张同学，用户已经经历了多轮审美疲劳，他们迫切需要更多的新内容来填补自己的碎片化时间。
新农业主题广泛、内容分类多的特点使其具有长期产出价值的可能性。例如，不同地区有不同的生活习惯，不同的民族也有不同民族之间的文化特色。许多新、奇怪、特殊的内容仍然沉浸在冰山下。
更值得一提的是，顶层设计的推广是三农创作者涌现的直接动力，除了平台吸引创作者和用户的视角。
近两年来，农村振兴已成为国家发展的重要战略。据媒体燃烧维度报道，抖音发布新农民计划时，抖音相关负责人表示：今年（2020年）是扶贫决定性胜利的一年，我们将优先考虑国家贫困县的创作者，包括但不限于优先培训、交通奖金等。快手教育生态负责人涂志军在快手三农快速成长计划官方公告现场也坦言，开放百亿流量，助力农村振兴。
因此，我们可以在一定程度上判断，多种因素使新农内容赛道有长期增长的可能性。可以预测，未来这一领域将会有更多不同特色的内容账户，并创造更多的商业实现神话。
虽然轨道上还有很多机会，但创作者还是需要充分了解新农业轨道的竞争现状和内容特点，才能事半功倍。
需要指出的是，它被称为新农民，因为创作者需要通过视频传达不同的生活状态或展示不同的生活概念。
就中国目前的现实环境而言，大多数人都经历过农村生活。他们往往充满对自然和传统农村生活的向往，对美丽乡村生活的向往不会改变。
但这一向往更倾向于诗与远，美好、真实、悠闲的生活更能引起他们的共鸣。
其次，进入新农业内容轨道也需要找出内容发展阶段，海上、挖竹笋等细分领域的机会很小，如果没有特别新颖的角度很难拍摄，所以创作者需要找到很少有人走路。
在这方面，除了内容主题的区别外，以个性亮点为调味品，寻找可挖掘的闪光点可能是一条可行的道路。
回顾开头提到的几个账号，除了自己的才华，他们的个人特点也相对突出。视频中的家庭成员也可以为视频增添很多乐趣。陷入才华，忠于性格不仅仅是口头谈话。
最后，对于第一次拍摄短片的创作者来说，如何构思视频内容是关键。从主题选择到拍摄，再到编辑和配乐，都需要仔细规划，并根据数据反馈和其他数据良好的视频不断调整。只有坚持下去，我们才能收获果实。
今年，各大平台延续了去年的行动，推出了农民故事收集、家乡风格展示、农民支持、帮助农民带货等活动，积极指导新农民内容的创作。这对大多数内容创作者来说确实是一个福音，而机会总是留给有准备的人，我相信那些熟练的新农民创作者将能够抓住机会，在内容战场上驰骋。
作者：纪南；微信官方账号：TopKlout克劳锐
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题图来自Unsplash，基于CC0协议
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