编辑简介：随着微信规模的增加，用户对朋友圈的要求越来越高：不想让陌生人看到他们的朋友圈，取消共同朋友的拇指评论通知，发送超过10个s视频等等。本文作者从微信官方发布的数据出发，分析了如何在拥有12亿庞大用户的微信中找到个性化和流行的平衡点？让我们一起来看看。
向陌生人炫耀是危险的，向熟人炫耀是快乐的。
2012年4月19日，微信朋友圈异军突起，占社交战场上占上熟人社交的领地。十年后，微信朋友圈从狂欢回归平淡。据微信官方公布，已有2亿多用户默默将朋友圈设置为三天。
甚至很多人的朋友圈只留下一条冰冷的分割线。知乎上有这样一个话题：为什么越来越多的人不发朋友圈？高赞的回答是:想发的朋友圈已经以私信的形式发给关心的人了。
微信朋友圈跨越十周年 图源：官方朋友圈
不可否认的是，朋友圈连接了一代人十年的赛博空间。然而，当微信关系闯入太多不速之客时，关闭朋友圈和仅三天就能看到就成了最方便的按钮。
用户活动的下降也反映了当前微信的困境：在拥有12亿庞大用户时，如何在个性化和流行之间找到平衡？
今年年初，微信朋友圈支持一次发布20张图片。一旦上传了9张以上的图片，视频就会自动生成。然而，这一变化并没有引起太多的轰动，朋友圈的信息流仍然保持着图形的形状。
10年前，微信朋友圈的出现打败了许多图片社交平台。有一段时间，中国版Instagram宣告失戟。当时，微信用户数量超过2亿，极大地促进了熟人社交网络的普及。用户可以在朋友圈云旅游，感受音乐会现场的氛围，也可以作为情感的发泄……
亚楠是朋友圈的活跃用户。她平均每天发送超过3个内容，最高记录是每天发送10个内容。由于发布动态过于频繁，亚楠也被个别熟人列入朋友圈黑名单。
看看亚楠的朋友圈，十年前她还在为爱豆刷屏。九宫格的精美图片和一大段彩虹屁的文案是初中最真实的状态。直到爱豆塌房子，朋友圈的记录还在。
对她来说，朋友圈就像赛博的笔记本电脑。从收获美味佳肴、室友之间的奇怪事件到讨论互联网热点事件，朋友圈记录了每个阶段的生活状态和人际关系，留下了她存在的痕迹。
然而，亚楠发现越来越多的人选择逃离朋友圈社交网络的一亩三分地，而像她这样活跃的用户却成了另类。
2017年，微信朋友圈推出了近半年/三天朋友圈可见的功能。有一段时间，微信好友给朋友圈上了一层密码锁。在2021年微信公开课上，创始人张小龙公布了朋友圈的用户数据，每天有7.8亿用户进入朋友圈.2亿用户发布朋友圈，2亿用户设置朋友圈仅三天。
如今，微信二维码已经取代个人名片，成为新的社交渠道。随着时间的推移，微信账号已经成为一艘载有数百人甚至数千人的巨轮，发送朋友圈的动机与复杂的人际关系密切相关。人类学家邓巴认为，人类智力允许148人拥有稳定的社交网络，约150人四舍五入。
这意味着，由微信衍生的社交关系已经完全超负荷。朋友圈里赖以生存的熟人的社交场景也逐渐瓦解。
最尴尬的场景是，每当添加新朋友时，用户往往不得不面对朋友圈的考古学——沿着朋友圈的背景拼凑陌生人的生活轨迹。根据《中国青年报》的一项调查，51.9%的用户选择三天的原因是他们不想被新朋友知道太多。”
此外，赞和评论的数量也成为无形的社会评估标准。
十年前，李伟也是一个活跃的玩家，现在他在朋友圈里逐渐消失了。因为每次发朋友圈，他都要进行心理建设。编辑完成后，他会在脑海中预演:抱怨领导和同事看不到工作内容；秀超玩的照片不能被室友知道；父母和所有亲戚都找不到新的关系。
最后，社会压力带来的疲劳克服了谈话的欲望，李伟总是在最后一刻删除朋友圈的内容。如果半小时后没有人互动，我会删除，因为我知道我的情绪根本不在乎，我会觉得发布朋友圈是多余的。”李威向时代财经说道。
微信朋友圈从狂欢时代走向沉积，很大程度上归功于一批陌生群体的涌入。2014年，微信支付的诞生实现了微信商业化的闭环，巨大的商机也在悄然增长。代购露西就是踩时代风口的人。自2015年以来，露西每天在朋友圈发布超过10条美容护肤产品信息，并不时在免税店结账。低于柜台50%的价格吸引了大量年轻人。
当时，国内美容化妆品的复兴还没有赶上。大学生非常追求大品牌美容化妆品、和韩国美容化妆品。依靠从采购渠道购物，一个账户可以沉淀近100名客户。”露西向时代财经说道。
与露西用微信账号开发潜在客户相比，丽娜的策略是培养一批朋友圈代理。在巅峰时期，丽娜发展了近200人的代理天团，每个代理都与熟人圈相连。要成为丽娜的线下，需要支付200元的加盟费，并完成每月800元的销售指标。
只要代理商负责推广产品，发货就会从仓库发货。在市场最好的三年里，他们每天花两三个小时打包快递，每天有100多个订单。丽娜说。在过来人眼里，黄金遍地都是朋友圈。按照丽娜招聘代理的规定，她的采购地图一个月能赚16万元(200个代理，每人业绩指标800元/月)。
对于更强调文案戏剧性的微信业务来说，朋友圈可以直接和金钱挂钩。如果加入一些励志成分，成功学习演讲，甚至可以直接吸引几十个线下。做高级微信业务，有稳定的客户群，发朋友圈广告可以赚几百块钱，尤其是早入局的人，甚至可以躺着赚钱。一位微商从业者说。
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代购和微信业务的野蛮增长迅速挤压了正常的社交空间。微信朋友圈也推出了一系列改版。今年1月，微信升级了朋友圈的折叠功能，折叠了大段文字、同类文案和图片。毫无疑问，这个功能指向了微信业务九宫格和复制文案的推广套路。
虽然采购代理和微信业务在朋友圈微，但朋友圈仍然是光速流行的硬通货最重要的销售渠道。
今年2月，冰墩墩的爆炸再次激活了蛰伏在朋友圈的黄牛座。一位有工厂货源的销售人员向时代财经透露，不到一个月，他就在朋友圈卖出了近1000个冰墩墩。
每隔一段时间，逃离朋友圈的论调就会重演一次。
事实上，当代人的倾诉欲望并没有消失。他们把自己的位置转移到微博、抖音和小红书上……因为任何社交平台都不像微信那么广泛，他们渴望在陌生的应用程序中找到新的社交空间。
今年1月，聚焦元宇宙虚拟社会概念的凝胶在年轻人中爆发。根据七麦数据，凝胶下载量为App Store上线后的第7天出现了明显上涨的趋势，到2月11日，其日下载量达到了峰值，为494966次，登顶App Store免费排名。
然而，现象级社交产品带来的群体狂欢总是转瞬即逝的。当凝胶取得巨大进步时，凝胶在网上传播App用户微信号存在，QQ数字等隐私信息。随后，凝胶正式下架。
然而，微信的危机从未消散。主要互联网公司没有放弃社交战场。第二个凝胶将随时争夺朋友圈的领域。特别是对于年轻观众来说，微信朋友圈的吸引力总是有点弱。
00后，李甜不习惯微信社交，只是因为社交关系逐渐从QQ迁移到微信后，她被动使用微信的各种功能。朋友圈的页面设计太简单，不能展现个性，用起来有点无聊。李甜对时代财经说。
随着微信量的增加，用户对朋友圈的要求也越来越高：不想让陌生人看到他们的朋友圈，取消普通朋友的拇指评论通知，发送超过10个s视频等。；微信面临着用户的一些社交焦虑：朋友圈设置分组，三天可见，在线删除可重新编辑等功能……
张小龙说，微信希望商业化而不打扰用户。在朋友圈首次亮相后的第三年，朋友圈的广告已经上线。它混合在朋友圈的信息流中，尽量减少存在感。在朋友圈首次亮相后的第三年，朋友圈的广告已经上线。它混合在朋友圈的信息流中，尽量减少存在感。
宝马中国是微信朋友圈的第一个广告金主，立刻引发了朋友圈的热议。我有什么资格收到这种奢侈品广告？朋友圈广告的植入并没有引起用户的抵制，而是大多调侃不配。
然而，朋友圈的许多创新并没有逃脱昙花一现的结局。2019年12月23日，朋友圈支持表情包评论。有一段时间，朋友圈的绘画风格发生了变化，评论区成为了斗图比赛，遭到了喜欢微信简约风格的用户的反对。两天后，评论表情包的功能悄然下线。
早些时候，红包照片诞生在朋友圈。朋友需要支付红包才能看到微信朋友发的照片。仅仅20分钟后，该功能就因失控而迅速离线。
评论区表情包斗图现场出现在朋友圈 图源：网络
可以看出，微信朋友圈作为一款全国性的应用，每一次变化都涉及到上亿人的使用感受，很难权衡每个人的喜好。
虽然越来越多的人转移了社会地位，但朋友圈仍然是官方宣布人生重要时刻的首选，如研究生入学考试成功上岸、结婚证、在一线城市定居……
再看2022年春天，朋友圈再次挑起熟人社交的重担，上海社区团购如火如荼，从朋友圈到小程序再到微信支付，微信有能力调度人货场。
未来十年，我们无法判断微信朋友圈将朝哪个方向努力，但作为12亿用户生活的一部分，它已经成为移动互联网时代生活方式的注脚。
(受访者均为化名)
作者：徐晓倩，编辑：史成超；微信官方账号：噪音GlitchNews
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原文链接： https://mp.weixin.qq.com/s/JpehIrVD5F-qUg2j0B5JRQ 题图来自Unsplash，基于CC0协议
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