图片来源@视觉中国
文 | 新熵，作者 | 嘉荣&编辑|伊页的樱木
您是否更新了微信状态？能养小动物的那种？
今天早上，在#微信农场#的热搜下，沉没已久的微信状态再次进入人们的视野。仅过了半天，话题阅读量就达到了5.7亿，讨论了7万，甚至点燃了#微信农场为什么这么热#，#养海绵宝宝#等等。
微信农场截图图源
有一段时间，微信农场出现了人传人现象。富有想象力的网民对养鸡、鸭、鱼等普通人并不满意。有些人在森林里飞鸽子，有些人在竹林里养国宝，有些人在菠萝屋前养海绵宝宝。只有微信没有用户做不到。
多名用户向「新熵」反应，玩法流行后，更新微信状态的朋友数量肉眼可见增加。 事实上，这微信上线的新功能，而是微信状态的新玩法——动物表情包 农场背景图，本质上换汤不换药。有些人玩得很开心，有些人嘲笑繁琐的步骤和鸡肋的玩法。
但无论如何，这确实让微信状态再次火起来。对平台而言，微信官方账号微信派之前一直强调微信状态的新动作，可惜很少有水花。 与以往不同的是，这次微信农场走红，官方似乎后知后觉。当微信农场策略在其他社交平台上很常见时，微信派慢慢发布了微信农场开业的官方宣传文章，发布不到四个小时，又被删除。 上一次微信状态火还在上线之初，各大平台都充满了共享文案和背景，可惜之后又高开低走。
一开始有多热，后面有多冷。这次走红是不经意间插柳成荫，还是人为？答案并不重要，但可以预见，如果只靠新瓶装旧酒很难挽回微信的衰落。如何真正实现赋予状态板块的期望，微信还有一些路要走。
微信自8.0版本上线以来，一直伴随着“QQ化的质疑，这次微信农场游戏的走红更是背上了QQ农场靠近的嫌疑。但若说仿照QQ这是微信的目标。恐怕没那么简单。微信状态的价值不仅仅是QQ升级版的签名背后其实是腾讯的链接梦。
起初，张小龙将微信状态定义为一张包含当前状态的活名片：如果你处于某种状态，你也希望看到谁和你处于同一状态，比如玩同一个游戏和咖啡馆。社交的本质是什么，就是找同类，「状态」找到类似的方法。” 尽管微信状态和QQ状态表面看起来很相似，甚至是QQ可选状态有几十种，微信在可选状态数量上输在起跑线上。但是如何才能找到玩同一个游戏，在同一个咖啡馆的同类呢？为此，微信状态推出了背景选择、定位功能和隐私设置，可以与朋友互动。
尽管扩展性比较QQ更好，但还是没有做什么大动静。依靠庞大的用户数量，在首次亮点之后，并没有引起任何持续的反应。原因离不开微信的体验感。
和QQ不同的状态是，微信为状态功能设置了24小时有效期，到期用户需要重新设置。这让人想起了社交平台Instagram有效期为24小时"story"功能。从具体的基础形式来看，两者非常相似。图片、视频、定位、位、主题等。 就社会性而言，微信的状态是离开的Instagram的story客观差距。
一方面，在板块入口上，Instagram将“stroy入口直接放在动态页面的顶部，不仅方便用户上传内容，还能直观地看到朋友story动态，高触达度明显。相比之下，微信状态的入口有些隐蔽。 彭慧告诉深度用户「新熵」：“虽然微信状态上线了很久，但我身边很多年轻人也不太玩这个功能，有些甚至都不知道，更不用说长辈们了。” 在分享使用感方面，虽然都是24小时的有效期，Ins多个可以发布story，微信状态一次只支持一个状态。如果要发布新状态，要么手动结束当前状态，重新发布，要么等待当前状态失效。无论哪种选择，使用感都比较Ins更复杂。
24小时秒单业务平台便宜ks,抖音网站 - 快手1元100个赞
彭慧告诉「新熵」，我有1000多个微信好友。微信农场火起来后，大概只有几十个朋友玩过微信状态，之前设置过状态的很少。 随着微信状态的发展，其野心早已局限于活名片的身份。在背景选择方面，微信状态只能选择本地上传图片和视频，然后将视频号的内容上传到状态背景。与视频号的链接动作非常明显，以至于微信状态想做的就是视频号版的朋友圈。视频号本身处于发展期，无疑更难依靠不受欢迎的功能引流。因此，去年下半年，微信开通了微信状态与腾讯其他生态的链接点。
去年5月，微信状态支持QQ一键分享音乐。在QQ选择自己喜欢的歌曲后，点击分享直接设置为状态，朋友可以在状态下拉播放音乐。 9月，微信状态与全国K歌、流程和QQ音乐分享完全一样。但共享呈现的效果只是用户在全国K歌中的歌曲，并没有在状态下实现K歌的功能。
在微信看来，这些功能可以帮助用户实现你的心情，微信好友可以直接听。本质，分享QQ在微信状态下，音乐和全国K歌直接与朋友圈分享链接是独一无二的。 张小龙曾透露，微信上有7.8亿人进入朋友圈，1.2亿人发朋友圈。与朋友圈的活动相比，微信的状态很少被忽视。从用户的角度来看，如果你真的想让更多的朋友通过分享的音乐了解他们的情绪，分享更多的朋友或微信状态？结果可想而知。
微信作为社交流量巨大的国家社交软件，不能只有一个连接点来承担腾讯的生态梦想。微信状态的背后可能是社会价值向链接价值的扩展，尽管目前这一价值的实现还有很长的路要走。
为什么微信农场这么火？这是今天微博热搜的第二个话题。显然，人们对意外流行的微信农场充满了好奇和困惑。回顾腾讯发展的历史，这一刻的情景与2003年QQ秀意外爆火似乎经历了同样的经历。 当时，腾讯新产品经理徐亮偶然听说韩国网站Sayclub.com开发虚拟产品后，灵感来了，提出了QQ秀的最初创意。当时负责产品的张志东听了汇报，只说了一句话:我觉得这是个好产品，应该马上做。 几个月后QQ秀上线，人气出乎所有人的意料。上线前半年，500万人购买了这项服务，几乎成为当时腾讯最重要的收入来源之一。
吴晓波曾在《腾讯传》中表示：在腾讯的历史上，甚至在中国互联网的历史上，QQ秀都是革命性的收费产品，可以看作是全球互联网产业的东方应用创新。许多西方互联网研究人员对中国网民愿意花钱购买虚拟道具来装扮自己感到难以置信。”
从那时起，虚拟形象、道具和皮肤的研发和创造似乎已经成为中国互联网十多年来不变的主题。它的应用领域从社交应用到游戏再到电商平台，从王者荣耀皮肤不断创造巨大的收入，到去年意外流行的凝胶App，从未停止。 推动虚拟产品发展的巨大需求背后是什么力量？
社会学的解释可以从吴晓波的讨论中看出：中国社会一直是一个充满抑郁的等级社会。它不仅体现在宗族内部，也体现在公共社会层面。人们在现实生活中颤抖，他们的情感生活非常苍白和无聊。虚拟社区的出现就像一个突如其来的新世界，让压抑已久的人戴上面具，实现一场无节制的狂欢。
而且从腾讯内部来看，似乎也很认同这一观点。腾讯高级执行副总裁吴晓光在接受记者采访时表示，腾讯卖的不是服装，而是情感寄托，代表了别人眼中一个人的形象，朋友们看到了我QQ以上形象，就能知道我是什么样的人。
另一方面，从产品的角度来看，在社交网络方面，目前的朋友圈在微信系统中有太多的功能：个人展示、电子商务私人领域、视频号码曝光、广告等。在多功能之下，朋友圈的广场属性会被不断加强，同时也意味着，微信用户的个人表达也在被不断压缩。
张小龙曾在微信课上说：我们发布朋友圈主要是为了推广人，每个人都展示最好的一面来得到他人的认可；我们经常看到最好的状态，然后阻止所有的坏状态。像朋友圈这样的高压社交工具，可能并不代表未来的趋势。未来每个人都需要一种更轻松的方式。
微信要做朋友圈之外的另外一种社交的模式，解决上面说的弊端。 从实际操作来看，如果微信的状态是未来以虚拟形象为主的社交方式，从一开始就打破了严肃感。从微信状态的内容设置来看，疲劳和疲劳emo裂开等非朋友圈的完美情绪，以及微信农场粗糙画质的小动物形象，似乎也表现出了微信状态将与朋友圈不同的决心。
在2003年上线QQ秀期间，马化腾在商场买了以下道具:长发、太阳镜、紧身牛仔裤。这件象征性的连衣裙是马老板生活的反面。QQ秀是那个时代人们内心的映射。今天的微信状态能复制当时的成功吗？
【文中彭慧为化名】
郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时候联系我们修改或删除，多谢。
标签：
评论