来源:人民日报海外版
近日，临沂新华书店首届山东省全国阅读大会暨齐鲁书香节临沂分会场开幕。本次活动充分挖掘利用当地优秀文化资源，突出文化惠民，促进文化消费，为读者打造集阅读琅琊书香、享受名家讲座、引领时尚生活、玩文化旅游体验为一体的阅读盛宴。图为临沂新华书店举办的直播阅读活动。 许传宝摄(人民视觉)
由于种种原因，一些实体书店目前的生活并不容易。自助购书、按需印书、客户分析……许多实体书店积极探索线上渠道，借助政策支持多元化经营，努力改变生活方式。
享受一站式知识服务
北京某高校学生王琳爱看书，也喜欢在网上买书。最近，当她在手机上浏览新华书店网上购物中心页面时，她发现她不仅可以买到许多类型的书籍，还可以买到文化创意产品和农产品。新华书店经常邀请专家学者、阅读推广人和著名出版商推荐书籍。我通常去实体书店，有时通过观看现场直播互动。”王琳说。
在网上商城，学习新时期中国特色社会主义重点数字图书专栏、同志地方工作经验系列图书、最美人物系列、时代典范系列等专题页面非常醒目。让读者在网上享受与线下商店相同的服务。据报道，新华书店网购汇集了数百万本书、6000多种文化创意产品和各种定制服务。据报道，新华书店网购汇集了数百万本书、6000多种文化创意产品和各种定制服务。
新华书店是图书发行的老字号。四年前，新华书店总部发起并与各省市新华书店共同建设新华书店网上商城。城乡新华书店实体店集体转型电子商务，实现线上线下同步销售。据新华书店网上商城负责人介绍，新华书店网上商城实现了很多融合。一是线上线下融合，线下门店与线上商城营销无缝衔接。二是产业与市场的融合，通过链接出版社、新华书店、图书馆等行业资源，形成出版生产与营销的融合。三是文化与技术的融合，借助互联网技术，开发出版销售、文化创意产品定制、在线博物馆配送服务等业务。
为进一步提高新华书店网络分销能力建设，中共中央办公厅、国务院办公厅最近发布了十四五文化发展规划，扩大新华书店网上购物中心功能，建设在线博物馆配置、商店数字管理、新华社直播、在线教育服务等平台。
新华书店网上商城负责人表示，商城将通过科技赋能文化产业，搭建你选书，我付钱的新在线博物馆配送平台，服务图书馆；利用数字化、智能化的应用方案，取代传统的商业服务形式，将线下线上用户服务场景串联起来；探索和拓展基于电子书、有声、视频等知识支付类型的出版物发行和在线教育服务模式。
按需定制即购即印即提
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在上海虹桥品汇天空广场一楼，中国第一家数字定制书店体验中心每天都吸引市民品尝新鲜——在这里，读者可以在阅读数字版权书籍后选择定制印刷服务。30分钟后，他们可以有一本真实的书。他们喜欢的书是购买、印刷和提取的。未来读者也可以通过线上下单和线下制作购买各种书籍。
据报道，由中国图书进出口（集团）有限公司（以下简称中国图书公司）创建的数字定制书店，通过整合印刷和发行，实现图书功能的现场打印和前店后库的显示交易模式。据中图公司按需印刷业务负责人介绍，目前向读者展示的数字出版资源达到百万级。
定制一本书需要哪些步骤？据报道，国家对正式出版物有相应的规定，读者定制图书的过程非常复杂。读者发现自己感兴趣的书后，可以在网上下单。若为中图公司自有版权，可尝试在定制页面留言；非中图自有版权的，需经出版社授权。书店工作人员确认订单后，检查云文件，现场印刷生产并交付读者；工作人员还应完成相应的印刷记录和海关申报。中图公司按需印刷业务负责人表示，定制生产与图书原价密切相关，相关费用包括在定价和指导价格中。根据工艺要求，精装和平装的成本将有所不同。
专家认为，按需定制和按需印刷反映了文化与技术的持续整合和发展，通过有效连接资源、生产和需求，为读者提供敏捷高效的灵活服务。对于实体书店来说，它不仅有利于消除行业库存的缺点，打破原有的物理空间限制，而且可以改善服务链，缩短供应链，扩大产业链。
书店已成为打卡的热门场所
换上衣服，拿着剧本，你会来到1948年的北平，三四个人甚至八九个人。随着故事的发展，你会来到各个书店的场景完成游戏互动。不用担心演戏会不会演戏，演员会带领大家，引导大家。代入感特别强，可以和专业演员一起玩。……在评论平台上，许多用户留言称赞他们在北京前门实体书店街体验过的数字与实体融合沉浸式文化体验游戏。
服装文化、养生文化、茶文化等10家主题书店聚集在北京前门。
在北京前门，聚集着服装文化、养生文化、茶文化等10家主题书店。跟传统实体书店各自卖书的经营模式不同，通过文化体验游戏方式，这10家书店组成了一个整体。据项目组织者完美世界高级副总裁王玉云介绍，这款文化体验游戏改编自一个真实的历史故事，玩家在故事中扮演其中一员，逐渐解决疑问。将前门文化特色、非物质文化遗产技能、历史文化等内容整合到设计中，通过增强现实、混合现实等数字技术手段，游客不仅可以在现实环境中阅读和购买书籍，还可以进行游戏互动体验。即使参与者离开体验场景，他们也可以通过小程序链接随时查看自己的成就和独家数字收藏。
为促进文化消费，文化旅游部发布了十四五文化产业发展规划，鼓励建设文化旅游消费集聚区，包括文化创意商店、特色书店、剧院、文化娱乐场所、博物馆、美术馆，促进传统商业综合体向文化、体育、商业旅游综合体的转型。
实体书店是促进城乡文化产业发展和文化市场繁荣、提高全民族素质的重要文化设施和文明载体。书店专家说 数字文化旅游有望成为文化旅游业的创新尝试。未来，书店将不再是一个单一的购物场所，而是一个集打卡、社交网络、娱乐等服务于一体的新的城市商业空间，为读者和游客提供更多的文化消费体验。
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