北京时间5月18日，斗鱼(NASDAQ:DOYU)财务报告于2022年第一季度发布。本季度，斗鱼坚持多元化、精细化运营，不断增加对自制内容和社区生态的投资，加强与游戏制造商的多维合作，优化生产率和成本控制，进一步优化平台运营效率。
财务报告显示，第一季度总收入为17.96亿元，毛利润为2.44亿元，对应毛利率为13.6%；在非美国通用会计准则下，净亏损为5250万元，同比大幅缩水。平台移动端MAU付费用户5510万，640万。结合行业波动和平台战略转型期，平台用户规模仍处于相对稳定的范围。
斗鱼创始人，CEO陈少杰说：2022年第一季度，我们继续实施以游戏为核心的多元化内容生态平台发展战略，在选择性采购版权的背景下，加强自制内容合作和投资，继续与游戏开发商和发行商深入合作，通过高质量丰富的游戏内容和精细运营，确保公司整体顺利运营。其次，斗鱼将继续探索新的增长点，同时通过丰富的内容形式和创新的互动运营模式，如直播、视频、图形内容和社区，保持国内游戏直播行业的领先地位。”
优化活动采购逻辑，吸引高质量内容的新流量
第一季度，斗鱼放弃了部分价格过高的赛事版权，增加了对精品自制内容的投入。该平台推出了近160场自制电子竞技赛事，比上一季度增加了近50场，是去年同期的近4倍。自制活动的内容类型包括职业比赛、锚比赛、水友比赛、大学比赛、娱乐比赛等，以满足用户和中轻度游戏玩家的多元化观看需求。
斗鱼自制赛事的专业性和行业影响力经过长期的运营和品牌积累，得到了官方的认可，成功地连接了官方赛事渠道。例如，LOL云顶之弈斗鱼平台赛、斗鱼第五届王者荣耀大师赛、LOL手游斗鱼大师赛已接入腾讯官方职业赛事体系，斗鱼自办的永劫无间赛事已升级为网易官方赛事的分站赛。斗鱼开通职业赛事渠道后，继续向官方输送众多职业电竞选手。
大学生校园活动也是斗鱼建立自制活动体系的另一个关键方向，截至第一季度末，斗鱼已在全国29个省139个城市登陆大学活动，覆盖664所4所高校，共举办了33场电子竞技赛事，在大学生中获得了强大的吸引力和影响力。
除了活动本身的内容外，斗鱼在经营自制赛事的同时，还不断完善主播的招聘和培训体系，将专业电子竞技选手输送到官方赛事，孵化和培养高质量的技术主播，丰富游戏社区的内容生态。以国家级手机游戏王者荣耀为例，斗鱼依托王者荣耀巅峰赛设立赏金令等激励政策，重点签约招募高潜力技术主播，利用赛事PGC自制节目帮助主播吸粉破圈。利用这个成熟的主播孵化系统，平台孵化出超萌木兰、枷锁、夏童露露等新星主播，让王者荣耀游戏区充满活力。顶级主播和高质量的活动内容已经成为平台吸引用户的新起点。
围绕游戏内容和主播IP，斗鱼打造的PGC综艺节目也继续进行新的尝试。第一季度，该平台推出了20多个自制平台PGC综艺。除了《光速逃脱》、《节奏》、《摊王之王》等王牌综艺节目推出新一季外，斗鱼还与游戏厂商深度联系，推出以新游戏评价为核心的综艺节目《整点游戏》。平台邀请各分区重量级主播和游戏圈嘉宾共创内容，丰富内容池，通过厂商合作大大降低内容制作成本，优化游戏分区业务转型。
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加强游戏厂商合作、创新产品，坚持精细化运营
高质量的内容是吸引用户关注的利剑，加强与游戏制造商的合作，可以进一步提高用户活动和粘性。围绕玩家玩游戏的核心需求，斗鱼推出了一系列福利道具活动和操作游戏，如春节和元宵节假期，斗鱼和腾讯荣耀推出了春季福利季和卡虎年限皮肤活动，网络游戏推出了元宵节福利夜活动，吸引了大量用户到平台。此外，平台还策划并推出了一系列直播、视频、图文内容，如游戏发布、新皮肤推出等时间节点。它不仅丰富了平台游戏社区的内容储备，而且帮助游戏制造商加强了玩家对游戏产品的粘性，实现了平台用户和游戏玩家之间的双向流动。
为了给用户提供更极致的产品体验，斗鱼一季度对于部分产品功能进行了创新。例如：在DOTA2.在游戏分区，斗鱼和厂商实现了一些游戏账号数据的开通，并在直播间推出了主播实时数据和分析数据显示面板和主播同局游戏多屏播放两大功能。用户在直播间观看战争时，可以更清晰直观地了解主播的操作数据和策略分析，从而提升用户的观看体验。
同时，平台在LOL主播问答/高光演示功能在手机游戏、金铲之战、原神、剑网3等多个分区推出，满足用户在游戏教学中的互动需求。平台利用大数据识别和自然语言处理(NLP)技术将用户弹幕和社区讨论中最关心的问题推给主播，主播可以在直播中手动打开录制，回答和演示给用户。随后，流媒体技术将把主播回答片段处理成可消费的游戏视频攻略，当系统再次遇到用户进行相关攻略询问时，NLP游戏策略视频自动向用户反向准确推送。该功能不仅有助于更方便地满足用户策略的需求，还可以在斗鱼平台上沉淀游戏策略等视频内容，不断丰富内容生态。
斗鱼除了大大优化产品体验外，还对优化业务逻辑、丰富用户支付模式进行了新的探索。第一季度，斗鱼还在原粉丝系统的基础上增加了钻粉会员系统。成为钻粉会员后，用户可以获得更稀缺的主播互动增值服务和额外的定制奖励。钻粉举办的个性化互动模式和福利活动，有效提高了游戏用户的会员购买意愿。
在线斗鱼安全中心
第一季度，斗鱼继续履行企业社会责任，继续努力创造健康的社区生态。为积极履行企业主体责任，平台积极拥抱合规监管，开展清晰·2022年春节网络环境整治等一系列专项行动。同时，新推出了斗鱼安全中心网站，集中宣传展示平台行为准则，定期发布专项整改行动公告和违法处罚结果，继续在鱼塘教室模块开展合规教育、国家反欺诈讲座等。
斗鱼在平台设置的正能量板块中，从未间断向用户传播社会主义核心价值观。据统计，斗鱼在第一季度推出了青年科技公益课、向城市奋斗者致敬等2000多场正能量直播。
行业压力需要坚持长期主义。展望未来，斗鱼将在保持传统业务稳定的基础上，积极实施平台长期健康发展运营模式，同时积极履行企业社会责任，传递社会积极能量，为用户打造以游戏为核心的多元化内容生态平台。
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