《中国商报》(记者 最近，一朵特别的小红花让河北很多村民津津乐道，连打招呼都快变成了你捐小红花了吗？”
在这样一朵小红花的拥抱中，关爱乡村孤寡老人的公益梦想扎根。在腾讯公益平台上，每个人每天都可以通过捐款、回答问题、捐款等方式获得小红花，16个公益梦想在小红花的祝福下绽放。
一花一梦是腾讯公益的特殊尝试。9月10日，腾讯99公益日结束，新游戏吸引了近6000万人参与，捐赠了1亿多朵小红花……这是该公司可持续社会价值创新的结果。
与此同时，腾讯最近投资2亿元成立了深圳腾讯振益企业管理有限公司，马化腾担任董事长和法定代表人。腾讯表示，成立该公司的目的是更清晰、透明地向外界展示腾讯可持续社会价值创新和共同繁荣专项计划的资金使用，也方便公众和投资者更详细地了解腾讯工作的进展。事实上，腾讯去年投入了1000亿元启动上述两个项目。
腾讯在大规模投资的同时，仍在进行一系列节流操作，勉强挽回持续下滑的净利润增长率。腾讯如何在投资和减肥节流之间做好加减法？
“节衣缩食”效果明显
上一季度收入增长为零后，腾讯本季度未能保持持平底线，但这是其降低成本、提高效率的结果。
在今年4月至8月的短短几个月里，腾讯宣布停止运营近十款知名产品，包括QQ堂，鹅拼拼，搜狗地图，企鹅电竞，VUEVlog、看快报，搜狗搜索App、腾讯看点，掌上WeGame、幻核等。其中存在时间最长的产品有23年，最短的产品有一年。
这几个月也证实了腾讯人员优化的消息。根据2022年第二季度财务报告，截至今年6月30日，腾讯员工110715人，截至今年第一季度末，腾讯员工116213人。
此外，今年第二季度，腾讯不仅大幅减少了所有费用，而且与主营业务相关的成本也可以减少。事实上，腾讯已经开始在今年第一季度实施成本控制措施，这在第二季度更加严格。
一是总收入成本环比下降3%，三大业务收入成本全部环比下降。
据了解，由于渠道和分销成本的降低，以及与直播服务相关的收入分享成本结构的优化，增值服务业务收入成本环比下降2%；由于内容成本的降低，由于服务器和频宽成本（包括与视频号相关的成本）的增加，网络广告业务收入成本环比下降3%；金融技术和企业服务业务收入成本环比下降4%，金融科技服务交易成本降低，企业服务业务员工成本降低。
由于腾讯严格控制营销活动支出，销售和营销费用环比下降2%。
由于腾讯严格控制营销活动支出，销售和营销费用环比下降2%。
由于腾讯优化了人员配置，控制了员工成本，一般行政费用环比下降2%。
需要注意的是，腾讯将继续这种勒紧裤腰带的模式。腾讯高管表示，腾讯目前正在实施成本控制措施，后续成本仍有进一步下降的空间。预计今年下半年成本控制效果将得到进一步体现。
然而，节俭也被证明是有效的。
腾讯今年第二季度总收入为1340亿元，同比下降3%，环比下降1%；非国际财务报告标准（Non-IFRS）净利润为281亿元，同比下降17%，环比增长10%。
在总收入下降的情况下，Non-IFRS净利润竟实现了环比增长，而且是近几个季度以来环比增幅最大的一次。
腾讯高管表示，成本控制的一些措施已经在第二季度的业绩中看到，其他部分将在今年下半年看到。我们相信，即使我们保持目前的收入水平，我们也可以在未来几个季度恢复利润增长。腾讯高管说。
但腾讯已经降低了成本，要加什么收入呢？
新增量很难挑大梁
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在视频号中添加广告已成为腾讯今年第二季度提出的收入增长方式。
腾讯高管表示，用户在视频号上花费的时间几乎是朋友圈的80%，这一比例仍在迅速上升。虽然视频数千次显示收入（eCPM）可能略低于朋友圈，但广告强度会更大，所以用户每分钟的收入潜力会被释放。
也就是说，未来视频号可能会成为腾讯重要的广告收入阵地。
腾讯表示，腾讯视频广告实现框架类似于微信时刻，微信时刻广告收入五季度探索已达到10亿元，鉴于当前视频流量规模和广告商对短视频广告的强劲需求，预计视频将迅速超过这一水平，成为重要的收入来源。
腾讯对于视频号变现的期望已经体现在了行动中。今年7月，微信视频号宣布首次接入信息流广告
但需要注意的是，网络广告业务收入在腾讯总业绩中一直只占15%左右，今年第一季度和第二季度只占13%和14%。即使视频广告真的像预期的那样顺利，也无法为腾讯的收入增长撑起一天。
还有其他招吗？
作为近年来收入增长最快的金融技术和企业服务业务，它是腾讯今年第二季度唯一一个收入增长的业务部门，但同比只增长了1%。
其中，金融科技服务收入同比增速较上季度有所放缓，主要是因为4月和5月新冠抑制了商业支付活动；腾讯对企业服务收入同比增速下降的解释是积极减少亏损项目造成的。
然而，腾讯对其持续增长的期望并不强烈。在云服务方面，腾讯表示，为了提高利润率，一直在减少亏损，将重点从大型定制和分包项目转移到自主研发产品。至于云服务收入增长的努力，可能会推到明年。
大投资不计回报
增值服务业务和网络广告业务的负增长仍在继续，金融技术和企业服务未能继续以往的快速增长，游戏海外市场和视频广告无法迅速引领大梁。
然而，腾讯对可持续社会价值创新、共同繁荣、数字与真实性融合的大投资却发出了积极的信号。
业内人士认为，从可持续社会价值创新项目和共同繁荣专项计划的发展方向来看，一个是关注未来，另一个是基于当下。
可持续社会价值创新项目更注重基础科学、教育创新、碳中和FEW前瞻性探索(食品、能源和水)、养老科技和公益数字化。
共同繁荣专项计划更呼应当前的关注，重点推动低收入人群增加收入，帮助改善医疗援助，提高农村经济效率，资助普惠教育共享，长期持续提供支持。
在刚刚结束的2022年世界人工智能会议产业发展论坛上，腾讯集团副总裁、政府和企业业务总裁李强再次重申了腾讯数字与真实集成的战略布局：我们从‘数字与真实集成’的角度更加关注‘全真实互联网’，帮助产业升级。腾讯还将以深厚的技术积累和生态优势帮助实体经济数字化转型。”
那么，什么是数实融合呢？
例如，腾讯云为山东精致轮胎打造了工业互联网平台，准确把握个人用户市场的真实需求，帮助制造商及时分配资源，调整供应，提高生产、销售和服务效率。2020年新冠初期，玲珑轮胎在国内零售市场整体销量增长约43%。零售转型实施后，同比增速达到50%。
这一发展历程中的直接收益虽然归实体企业所有，但互联网企业在其中的价值也不可或缺。
数实融合战略也是对国家政策的积极响应。
腾讯、阿里巴巴、美团等互联网巨头一年多来一直在做数实融合，以虚拟经济赋能实体经济，积极承担企业社会责任。数字经济和实体经济之间不是A，也不是AB相反，共生共荣。互联网观察家丁道石告诉《中国商业日报》，对腾讯来说，选择数字和实际集成发展战略不仅是符合相关政策的必然措施，也是基于其业务发展阶段特点的新发展理念。腾讯不仅仅是一聊天工具，也是一家游戏公司或媒体，而且是一家与中国经济产生共鸣和深度融合的企业。实体经济发展得好，腾讯自身发展自然会好。”
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