记者 | 周姝祺
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近日，抖音联合发布了《抖音直播2021年生态报告》(以下简称《报告》)。据报道，在常态化的背景下，音乐、传统文化、三农、旅游、泛知识等领域通过直播不断展现活力。其中，传统文化主播收入同比增长101%，生活知识创作者收入同比增长280%。
在过去的一年里，体育健身、教育科普、食品、亲子、农业、农村、农民、舞蹈、宠物、二次元、海洋等领域构成了丰富的主播生态，不同年龄段的创作者选择了不同类型的直播。
Z世代创作者追求时尚文化，喜欢播放二次元、游戏、舞蹈、综艺节目等类型；90年代后创作者经常播放旅游、汽车、亲子、科技等类型；80年代后主播活跃在传统文化、教育、服装、美容等领域；中老年创作者专注于科普、体育健身、农村生活、宠物和音乐。
从直播领域来看，报告指出，网络直播突破了优秀传统文化的地域和时空限制，大大拓展了传统文化的传播边界。2021年，抖音传统文化类直播持续焕发生机，同比增长100万场，其中经典曲艺最受关注，直播观看时长同比增长278%，用户最喜欢的戏剧类别为黄梅戏、京剧、豫剧、越剧、秦腔。
同时，传播影响力的增加促进了直播收入的增长。数据显示，传统文化主播收入同比增长101%。进一步细分发现，茶道同比增长702%，书法、国画同比增长339%，曲艺同比增长232%。
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抖音戏曲主播@凌珂是京剧余派老生、国家一级演员，第27届中国戏剧梅花奖获得者，目前拥有超65万粉丝。他认为，在抖音的现场演讲和歌唱中，粉丝们通过赠送礼物来表达他们的爱，这与观众在剧场买和观看戏剧的本质是一样的。这结果肯定会使戏剧传播更加健康。”
民间工匠今年在直播间也大放异彩，非物质文化遗产创作者收入同比增长269%。非物质文化遗产直播观看的次数超过100万次，如丝、灯笼戏、皮雕、刮刀画等。
值得注意的是，通过直播，知识壁垒被打破，过去一年，文化教育直播同比增长270万场。生活知识创作者收入同比增长280%，亲子教育同比增长165%。清华大学、北京大学、北京师范大学位列直播公开课排名前三。
在美食领域的创作者中，各地区的主播拿出自己的看家能力，分享当地的美食。与去年同期相比，美食创作者新增直播81万场，观看直播次数同比增长209%。@川香秋月、@滇西小哥、@粤菜厨师都是有影响力的美食主播。
此外，阅读、艺术、健身教学、音乐等领域不断展现活力。例如，@今年，国家大剧院在抖音直播了60场，带来了歌剧、歌剧、管弦乐会、民间音乐会等精彩表演，共有700多万人观看；健身打卡成为最受欢迎的体育直播，相关活动吸引了1736万用户跟随直播室的专业教练；2021年，抖音旅游直播新增直播次数同比增加25万场，观众次数同比增加245%。
抖音直播在打造多元化内容的同时，也在加强平台治理。在过去的一年里，抖音直播启动了18次专项治理行动，永久禁止了31825个直播权限账户，并处理了167853个非法直播室。
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