《QuestMobile 根据2017年中国移动互联网年度报告，去年独立短视频行业用户数量超过4.1亿，同比增长率达到116.5%。
今年，抖音的快速流行吸引了更多的品牌、网络名人和用户关注短视频。现在抖音的日常生活已经超过1.5亿。
在直播平台上，很多网络名人的人气都不如以前。
直播平台该怎么办？作者提出了一些好的建议。
艾媒咨询《2017-2018中国在线直播行业研究报告》显示：2017年中国在线直播用户规模达到3.98亿，预计2019年用户规模将突破5亿；2017年直播行业用户规模增长率为28.4%，相比2016年60.6%的增长率大幅下滑，预计到2019年速将进一步放缓至10.2%。
虽然直播用户的规模仍在增长，但短视频的增长速度要强劲得多。目前，短视频已迅速赶上直播和独立用户的增长速度。
虽然直播用户的规模仍在增长，但短视频的增长速度要强劲得多。目前，直播的增长率和独立用户的规模也被短视频迅速赶上。可以想象，未来可能会有更多的直播网络名人倾向于转型为短视频内容制作。
就在两年前，站在风口上的原本是直播，在中国YY、莫莫、映客、花椒等节目直播发展迅速，斗鱼、虎牙游戏直播，一直播，Now泛娱乐直播等直播也很受欢迎。
2016年随着Facebook、Twitter随着直播功能的开启，全球直播时代即将到来，直播平台过去也受到了很多网络名人的欢迎。但风口变化迅速，现在短视频风头无二，直播逐渐褪去光环。
本质上，直播短视频实际上属于杀时产品，具有一定的社会属性。但为什么直播很快被短视频抢走呢？
很多人可能会想到一些直接的原因，比如2017年历史上最强的监管，直播平台因为内容问题几乎遇到瓶颈。
未成年人的各种天价奖励引起争议，各种软色情和边球的直播内容不时引起争议，各种面值直播导致审美疲劳加剧和用户流失。
此外，2017年直播平台迎来了资本寒冬，最终有机会挽救下滑的直播答题模式遇到了政策门槛。
广电总局发布《加强网络直播答题节目管理通知》，指出部分网络平台不具备法定视听节目直播资质，内容审核机制不完善，经常出现导向偏差，以低俗媚俗的风格吸引眼球，传播不符合社会主义核心价值观的内容。
直播风口迅速回落。
但这些原因都不是根本原因，核心原因是内容和产品。
从内容层面来看，直播输给短视频是因为直播中的内容可消费性太弱，同质化太多，内容缺乏爆点、转折点和话题点，用户疲劳随着时间的推移而暴露。
短视频是不同的。短视频本身就有一定的爆炸点、转折点、消费点和话题点，无论是美女跳舞、玩魔术、唱歌笑话表演、奇异景观拍摄，还是各种生活幽默视频内容。
一方面，内容，但最根本的是产品机制的模式。
本质上，短视频和直播定位的内容属性与直接用户需求相同，即满足人们在无聊状态下杀戮时间的需求。
但也是杀时间，抖音等短视频平台是一种集中的信息流产品设计方法：用户打开APP，您可以通过算法直接观看平台推荐的内容，通过不断刷屏，您可以根据您的兴趣爱好不断观看平台推荐的短视频。
这种信息流设置本身就是一种极简主义的操作，让用户不用大脑思考就能沉浸其中。
一方面，这种产品设计让用户无需思考，另一方面也是最重要的一点，那就是让用户无需做出选择。
我推给你的是最好的。
信息流算法机制本身，信息流算法机制本身控制着背后的内容。因此，基于用户标签和兴趣匹配的短视频内容应该更具可见性和消费性。
至于直播，我打开了直播。APP，郎琳在主页屏幕上展示了各栏目直播间和各种高价值主播。
然后呢？
然后用户不知道该看什么，因为每个直播间的网红脸都是一样的，不知道该看谁。当用户点击直播间时，他们可能会感到无聊和无聊，然后点击另一个，这很无聊，也很关闭，然后他们可能会退出APP。
因此，它的症结在于产品本身——大多数直播APP现在仍然采用传统的栏目分类列表设计，然后让用户主动选择自己想要的直播内容。
虽然直播是一种全新的内容形式，但其移动终端产品的设计机制实际上遵循了PC端视频网站或新闻门户的思路是分频道、栏目、类别列出，让用户选择感兴趣的频道观看。
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但直播平台不同于视频网站、新闻信息等产品。
影视综艺节目等视频网站内容有价值、稀缺，不同的内容定位于不同用户的不同偏好。用户很容易找到自己喜欢的内容，然后留在平台上。
然而，直播平台的大部分内容都是无聊和同质化的。事实上，用户不知道他们应该选择看什么或想看什么。用户打开直播APP进入直播间是没有目的的。
因此，在如此无目的和无聊的用户需求状态下，直播平台的产品机制允许用户做出选择，用户缺乏目的和明确的需求，所以他们不想慢慢看到它。
如果你想反击现场直播的短视频，你应该直接应用信息流产品设计的产品机制——让平台作为一只看不见的手来领导用户应该看到什么内容，让主页是内容，辅以成千上万的信息流刷屏机制进行产品修订。
在目前的直播产品设置中，不同栏目对用户的选择太多，导致用户无法选择，也看不到真正匹配自己兴趣的内容。另外，如果内容一直都是无聊的直播，用户对内容的期望就会下降。
因此，作为一种杀死无聊时间的娱乐产品，很难通过信息流推荐机制等内容形式对用户兴趣点进行过度升级的短视频。
众所周知，像抖音这样的短视频产品不断刷新，即刷现有，数千人推荐产品，主页是内容集中入口设计，产品逻辑不让用户选择，主动向您推送视频内容，用户刷下一个内容是不可预测的，不可预测会有期望。
用户所要做的就是不断下拉刷屏。此外，短视频内容简化，干货多，娱乐话题性强，完全满足了用户在无聊状态下无目的打发时间的需求。
从这个意义上说，基于算法推荐的信息流产品机制就像给用户一个不断换台的遥控器，用户只需要不断刷(换台)。
目前直播平台的产品机制就像给你一个菜单，里面列满了各种菜，让用户点菜。用户随便选了几道菜，慢慢放弃了。
因此，如果直播平台也采用这种集中的信息流推荐机制，打开直播APP可以直接看平台主动推送的内容，不满意就刷屏，相当于顾客可以直接吃店主推荐的招牌菜，不需要点菜。
此外，这种集中入口推荐机制与智能算法相匹配，可以在短时间内满足准用户的心理需求。
早在去年上半年，笔者就在《为什么不玩短视频玩直播？》文章指出，直播的出路是与短视频融合。
后来，莫莫、映客、花椒、直播等直播平台都开辟了自己的短视频入口——做法相似，即在主页菜单栏增加一个小视频栏。
这意味着用户需要从主页进入小视频栏，然后慢慢选择看这些短视频，用户可能不感兴趣——这是一个旧想法，因为积极的操作和选择消耗了大量的耐心和时间，分散了用户的焦点，这个积极的选择可能无法选择令人满意的内容。
事实上，直播与短视频的融合并不是一个新的栏目和入口，而是一个新的信息流改版设计，从产品机制上推土重来。
事实上，整合设计可以通过穿插直播和短视频进行刷屏设计。比如用户刷屏的第一个是直播内容，第二个可以是短视频，让用户有更有趣的玩法和新鲜感。
目前直播平台要留住用户，拉新拉活，最好的办法就是让用户直接刷屏，不用思考，不用选择。
智能推荐机制下的信息流产品设计可以驱动内容制作人、网络名人和播主更倾向于生产高质量的直播内容来寻求推荐。事实上，正如乔布斯之前所说——用户不知道他们需要什么，直到你向他们展示。
另一方面，如果抖音产品设计模式，也是列分类频道显示内容，让用户打开产品可以看到主页界面列出食物、美、笑话、魔术、有趣、舞蹈、情节等垂直栏，让用户选择进入不同栏，消费他们最喜欢的短视频，估计其流量将直线下降。
主动推送，通过这种方式收获用户时间：直接给用户带来愉快的视觉刺激，用户注意，第一次筛选内容给用户，影响用户的理性判断和积极思考——让用户笑而不是思考，甚至让用户不知道为什么笑，为什么不再思考。
一是让用户做出选择，分散用户的注意力，让用户思考并主动寻找用户不需要的内容。
因此，都是作为杀无聊时间的产品，但产品设计不同，对应的用户心理需求迥异，最终的结果也必然是天差地别。
抖音的刷屏产品机制本身是给了直播平台启示的，而且直播在社交互动层面要强于短视频。因为直播平台的主播可以随时发布视频与粉丝互动，增强用户粘性，发展弱社会关系。
短视频做不到这一点。短视频缺乏直播即时社交互动的特点，所以直播平台可以借鉴短视频的玩法，根据智能推荐的信息流重新设计产品，让用户无法停止刷。
由于直播平台具有更好的社交互动特点，如果通过信息流产品设计，然后在社交网络上做出亮点，就会增强其粘性，不可能翻身迎来第二个春天。
微信公众号王新喜：热点微评（redianweiping），每个人都是产品经理专栏作家、互联网从业者、百度百家、艾瑞网专栏作家、虎嗅网、钛媒体认证作者IT热点背后的本质，窥视TMT行业精髓，分享有价值的观点。
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