8月31日，中国互联网信息中心（CNNIC）截至2022年6月，中国网民规模为10.51亿，其中短视频用户规模高达9.62亿，增速最快，而游戏直播则是多项数据增速放缓。随着短视频内容的日益多样化和成熟，越来越多的用户将其作为娱乐的首选。
换句话说，在短视频的压力下，直播游戏的路越来越难走。
关于这一点，TalkingData对2022年中国游戏直播行业白皮书的解释更加透彻。它指出，随着互联网内容分发中心的变化，用户在不同平台之间的大规模迁移，竞争要素、市场模式和业务逻辑正在创新，数千亿市场流量大、内容强、资本实力强，综合娱乐平台进入游戏直播轨道，迅速吸引大量观众，深刻改变游戏直播行业的原始模式。
这种情况反映在直播平台上，是数据的低迷。
近日，斗鱼和虎牙在国内游戏直播领域的两大领头羊相继公布了第二季度财务报告。
斗鱼第二季度财务报告显示，整个斗鱼Q斗鱼总收入达到18.33亿元，较去年同期23.39亿元同比下降21.55%，较上季度环比增长2.1%。
在直播方面，由于收入同比下降和直播奖励监管政策的多重压力，收入进一步下降。Q2期间，直播收入同比下降18.8%至17.68亿元。对新商业模式的不断探索，也进一步缩小了广告收入等收入，同比下降59.1%，从去年同期的1.59亿元下降到6490万元。
但值得一提的是，斗鱼的成本的控制，斗鱼的损失也变得不像以前那么引人注目了。整个Q斗鱼毛利3.09亿元，毛利率从13.1%提高到16.9%。收入份额费用和版权成本占总净收入的百分比下降已成为毛利率增长的主要驱动力，净亏损也从去年同期的1.82亿元降至3880万元。在非美国通用会计准则下，斗鱼Q净利润2350万元，2021年同期亏损1.45亿元。
虎牙则是自2021年第四季度开始从盈变亏后，连续第三个季度迎来亏损。整个Q2期间虎牙收入达到22.752 亿元，同比下降23.24%。
虽然直播业务的收入没有斗鱼占96%那么重要，但虎牙占90%以上。Q2.直播业务收入达到20.52亿元，同比下降20.44%。与前两季度相比，本季度下降幅度更大。虎牙财务报告中的解释受宏观经济影响。
激进和保守的电子竞技业务
电子竞技内容是游戏直播战略家的必备场所。特别是目前，国内电子竞技产业蓬勃发展。用户对游戏和活动的需求在很大程度上应该通过电子竞技生态下游的游戏直播平台来消除。
此外，活动的出现也将激活观众的讨论和社会需求。如果平台更注重用户的需求，它将贡献相当大的价值，并将在促进现场平台社区的建设方面发挥重要作用。
虎牙一直占据着电子竞技的战略高地，如全面引进国内领先的电子竞技赛事英雄联盟相关赛事。此前，虎牙花了20.13亿元购买了未来五年英雄联盟职业联赛（LPL）、英雄联盟发展联盟（LDL）、LPL使用与全明星周末和颁奖典礼相关的内容资源(直播权和点播权)以及将这些权利转让给第三方的权利。2020-2022韩国手中的结合LCK独家中文转播权和赛事LEC和LCS虎牙已成为中国唯一拥有英雄联盟四大赛区联赛版权的直播平台。不仅如此，KPL、PEL虎牙平台上很受欢迎。
虎牙也非常重视赛事版权布局的全面性，2021年11月和ESL公司签署了为期两年的中文独家赛事直播版权协议(2022年、2023年)，让虎牙的电竞赛事业务也有了CS:GO、Dota2.星际争霸2等电竞赛事的加持。
与虎牙相比，斗鱼有点被动。前者的垄断使得后者难以获得英雄联盟赛事的红利。今年LPL春季赛开始前，手握5年LPL独播权的虎牙选择在早年以8亿元的价格分配给英雄联盟(LOL)B站在全球总决赛中国拥有3年的独家直播权，两者的优势资源交换，但据微博博主疯子老称，在leaguepedia上查到S斗鱼、虎牙、B站，腾讯四家，暂时不知道这个消息的真假。
但是哔哩哔哩的版权是肯定的，所以到了2022年9月底，这位后起之秀开始努力，成为10月份国内电竞直播领域最漂亮的男孩。而前两届的成功，让B站有了更多更充足的经验，夏季赛刚刚结束，B站立开始围绕S一揽子计划展开。
至于斗鱼，财务报告表明，面对版权成本上升，斗鱼将选择保守的游戏方法，从流量、收入和成本的角度分析和评估活动的投资回报，以确定是否投资，这可能意味着斗鱼可能不会考虑高版权成本的头部活动。
成本控制确实缓解了斗鱼的数据压力。根据财务报告，斗鱼的收入份额和内容成本同比下降27.2%，从18.07亿元降至13.15亿元，营销成本也从去年同期的2.95亿元降至1.68亿元。但是没有头部赛事，有些人选择离开斗鱼。Q移动移动端MAU季度平均支付用户从去年同期的6070万降至5570万，从去年同期的720万降至660万。
上述变化宣布斗鱼在直播平台围绕国内头部电竞赛事争夺时，默默推出竞争行列。为了填补这一空缺，斗鱼一方面选择自制内容制作来丰富社区内容，另一方面加强移动活动的联系，努力推广活动。至于结果，还需要等待观察。
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广告和奖励业务经常受到限制
斗鱼、虎牙创收的核心环节，目前也迎来了属于它的危机。
两者收入的下降确实与宏观环境的影响有关。随着国内的控制，家庭带来的红利已经耗尽。与此同时，广告业务与游戏密切相关，但近年来，版本号发布波动频繁，新游戏数量明显减少，导致广告业务数量大幅减少。
更重要的是，国家对直播的监管力度加大，也限制了直播平台的广告和奖励业务。
2021年9月，国务院提出网络游戏、网络直播、网络音视频、网络社交等网络服务提供商，不得为16岁以下儿童提供网络直播出版商账号注册服务。
2022年5月，《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》发布，禁止未成年人参与直播打赏，还对以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐予以禁止，还加强了高峰时段管理，高峰时段不得设置“PK惩罚等。许多监管棒迫使直播平台采取谨慎的经营策略。
广告和内容更像是两条平行线。一旦相交，彼此的影响是不可避免的。如果你想放置广告的影响，但确保外观，你需要深入思考。但游戏直播不同于其他领域直播，能够观看游戏直播的用户十分重度，他们的好恶和游戏与主播能力存在很深的联系，而广告的出现会对游戏直播本身的连续性，以及能否完整展现造成影响，所以广告很难在游戏直播中发挥一个有利无害的作用。
与斗鱼和虎牙相比，像哔哩哔哩直播这样的后起之秀大大降低了广告的曝光度。比如页面上的边角比较干净，哔哩哔哩不允许主播带货，呈现的体验比前者好，也会促使用户用脚投。
当主播的价值被削弱时
在直播市场，老将退出似乎是每年必备的节目。
4月7日，继熊猫直播、全国直播、触手直播等平台之后，腾讯移动电子竞技内容平台企鹅电子竞技也宣布退市，给了自己一个体面的结局。
直播行业发展多年，难免会陷入内容差的境地，主播的表演也越来越难以吸引观众，导致擦边现象频发。
9月6日，斗鱼因部分主播涉嫌低俗表演被罚3万登上热搜。武汉市文化旅游局对斗鱼直播处以3万元罚款，没收违法所得435.9元行政处罚。
许多主播似乎也在退出舞台，斗鱼那边比如一个小团团，可爱的面酥，虎牙那边是很多主力宣布停播，miss大小姐，.，甚至英雄联盟的两大顶流姿态和水晶哥也纷纷停播，让很多观众大喊遗憾。
主播停播，尤其是头部主播的离开，必然会对付费用户产生影响。第二季度，虎牙直播的付费用户总数为590万，与去年同期持平，MUA有所改善，但付费用户没有得到进一步的增长，这表明有些人比以前付出了更多的消费，这更多的是由于大锚的影响，所以头锚的停止，因为收入的损害。
随着短视频的流行，许多锚也在寻求更多的开花，2022年中国游戏直播行业白皮书指出：泛视频平台迅速崛起，一站式内容综合娱乐平台越来越受欢迎，大量用户从垂直游戏直播平台到综合短视频平台，抖音成为许多用户和锚迁移的首选目的地。这种人员波动也进一步降低了游戏直播的竞争力。
假如情况继续恶化，在短视频的冲击下，直播奖励收入突破天花板将变得遥不可及。
写在最后：
《2022年中国游戏直播行业白皮书》给出了6点趋势，借助行业多元化发展，重塑游戏直播行业；向移动化、大屏幕转型；直播和视频齐头并进；让游戏直播的形式、内容和互动越来越流行；从成熟用户的角度思考更多；向综合短视频平台迁移的趋势将持续很长时间。
找出问题，也许有机会破局，但目前斗鱼和虎牙还在迷茫。
搞清楚问题，或许才有破局的机会，只是目前，斗鱼和虎牙仍在迷茫。
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