图片来源@视觉中国
文 | 作者略有参考 | 编辑克里斯 | 原野
毕竟虎纹鲨鱼还是分开了。
前天，斗鱼虎牙终止合并的消息尘埃落定。虎牙、斗鱼、腾讯于2020年10月签署的合并协议，根据市场监管总局的决定，立即终止。斗鱼昨天宣布这个消息后，虎牙很快就确认了。
虎纹鲨鱼的梗起源于去年网络上的热传 PS 图，虎牙虎头logo 鲨鱼和斗鱼logo 以虎纹鲨鱼命名为P。
当时，有消息称两者将合并，这将诞生中国最大的游戏直播平台。考虑到腾讯是幕后运营商，字节跳动正在进入游戏直播轨道，网民们非常感兴趣。
腾讯的野望过早地挂在脸上。
去年8月，腾讯向虎牙和斗鱼发出合并邀请。仅三个月后，国家市场监督管理局发布了《平台经济反垄断指南（草案）》（以下简称《草案》）。草案中提到，它涉及协议控制（VIE）建筑经营者集中，属于经营者集中反垄断审查范围，应当事先向国务院反垄断执法机构申报。
虎纹鲨鱼的命运开始变数。作为行业的老板和二胎，两者的合并无疑会指向垄断，当时也有专家学者提出了类似的担忧。现在，靴子终于落下了。
变化又来了。虎牙和斗鱼很虎牙和斗鱼很可能会继续肉搏，b以站、快手为主的短视频大军已经浩荡荡，投资直播赛道更长时间的混战是必然的。
然而，一些玩家的结局可能已经写在了新故事的开头。
闪闪发光的合并邀请最终变成了泡沫，但它带来的变化已经真正发生了。
去年第二季度，月活跃用户数量（MAU）斗鱼一直领先虎牙——这曾经是斗鱼领先虎牙的关键数据之一。早在2017年，虎牙的收入就超过了斗鱼近3亿，到2018年，这一数据就扩大到了10亿。
斗鱼CEO陈少杰似乎过早地进入了腾讯推动的合并公司中联CEO失去过去斗志的状态。
数据下降是最直接的体现。斗鱼去年持续下滑，第四季度财务报告亏损。到今年第一季度，斗鱼直接交出了上市以来最差的财务报告:付费用户数量较去年同期下降7.89%；直播和广告业务作为主要收入来源下滑，占收入大部分的直播收入为19.99亿元，呈负增长。
斗鱼股价自今年2月16日起蒸发超过70%，目前市值仅为16.19亿美元，不到虎牙的一半。
截至今年第一季度，虎牙已连续14个季度盈利。
数据从不孤立，是公司内部问题最理性、最真实的反映。自去年以来，斗鱼一直集中在、黄金、不正当竞争、侵权等问题上，该平台多次登上媒体头条和热门搜索。
去年9月，中青网曝光斗鱼直播间九户外涉嫌万人聚赌，直播间每天最多几百万。央视随后发现，斗鱼主播长沙农村敢死队长期利用平台抽奖机制，诱导观众购买指定道具进行奖励，然后参加虚拟货币（鱼翅）抽奖。虚拟货币奖励可以通过第三方兑换成现金，单笔奖励可以赚5万元。有用户半小时在其直播间下注30多万元，该账号开播9天内流水高达1383.5万元。
媒体调查发现，斗鱼平台实际上是主播的始作俑者。据“野马财经”报道，平台方向头部主播传达规避风险的话术文档，比如，用土特产和福利的说法替代具体奖品等，文档中还明确规定这些内容最好通过电话告知，避免留下文字信息。
在曝光的主播与斗鱼签订的合同中，斗鱼平台设置与主播的业绩进行，主播可以获得奖金和相应的流量支持，否则将被淘汰。因此，主播承受着巨大的流水压力，只能通过刺激粉丝奖励来完成业绩。
陈少杰在如何推动主播创造利润方面积累了丰富的经验。他从千播大战，他知道头部主播对直播平台的重要性，经常花很多钱挖角。当斗鱼游戏直播第一的位置被虎牙逼近时，它发起的抢人更加激烈。
据财经科技媒体“品玩”报道，为了从虎牙挖走粉丝500万的主播江海涛，斗鱼许诺了高出虎牙数倍的回报。虎牙最后一年江海涛平台基本年薪1000万，而斗鱼给出的合同，第一年年薪3000万，第二年年薪4000多万。
当然，疯狂最终是有代价的。2017年，江海涛被法院判处违约跳槽，赔偿4970万元——这也是目前此类游戏直播平台挖角事件中执行的最高金额。
但这并没有阻止斗鱼继续出格，比如涉黄问题屡禁不止。今年，文化旅游部点名斗鱼涉及低俗媚俗、炫富拜金、危害社会公德等问题。
马克思说：当利润达到300%时，人们愿意冒甚至绞头的风险。被虎牙超越后，斗鱼似乎乱了，频繁的负面舆论影响了品牌声誉，最终体现在财务报表中。
原本以为爸爸能结束这一切。
去年10月，虎牙、斗鱼、腾讯发布合并协议，斗鱼虎牙双方将遵循一股斗鱼ADS换0.73股虎牙ADS新股市值水平与虎牙相对等的1:1合并。斗鱼合并前发行的股份及ADS斗鱼将成为虎牙私有全资子公司，并将从纳斯达克退市。
外界评论说，这种换股协议迫使市值高于斗鱼的虎牙被市场拉低股价，这对虎牙来说有点痛苦。如果合并顺利，深陷泥潭的斗鱼更像是虎牙的不良资产。如果合并失败，将是虎牙的坏消息。
四个队友还在笑，却不知道马上就要守家了。我用脚打这一段。你在教我做事吗？..”
改编自《处处吻》的歌词，游戏爱好者一眼就知道，这是玩家的黑话。用它做一个bgmB站播放的短视频近百万，弹幕近2000，大部分都在表达一天一次的爱。
这段短片是粉丝们为爱豆混剪的，爱豆名吕德华，是虎牙主播，《王者荣耀》游戏爱好者，大家都知道他。
对虎牙来说，《王者荣耀》是它超越斗鱼的关键起点。
依靠PC从游戏开始的斗鱼，曾经在自己的领土上严防死守，决心破局的虎牙CEO董荣杰一直在偷偷等待机会。2016年，《王者荣耀》出现了，用户庞大的斗鱼略显迟钝。虎牙如宝，调动一切资源投入。
董荣杰后来回忆说，从2016年下半年到2017年春节，围绕王者荣耀的手游直播竞争仅半年就结束了。
虎牙打翻身仗，名正言顺成为游戏直播第一。
虎牙坚持对移动用户的深度培育，赢得了一波年轻用户。虎牙抓住的小屏市场，在用户内容消费习惯从大屏转移到小屏的大趋势下，也带来了新的故事。到今年第一季度，虎牙直播的移动终端用户已经贡献了85%以上的收入，核心日均活跃用户占近80%，
用户增长直接带来收入。2021年第一季度财务报告公布后，董荣杰在分析师电话会议上表示:第一季度，我们总收入同比增长8%，达到26亿元。同时，我们也看到了新的增长点，我们相信不懈的关注丰富的内容和产品创新不仅将促进未来业务的持续增长，而且将为用户创造更多的价值。”
新增长点包括内容许可收入。这是“爸爸”腾讯带来的红利之一。今年一季度，虎牙与腾讯旗下的腾竞体育签署了赛事转播授权协议，获得2021年至2025年LPL、LDL中国独家直播权及相关分销权。
这种独家权益对虎牙内容生态的影响是显而易见的：一方面，锚将拥有更丰富的独家内容；另一方面，该平台可以解锁更多的实现可能性。
游戏直播平台已将内容生态放在至关重要的位置。平台争夺用户的本质是用更好的内容聚集更多的流量，然后产生更高的利润。
在多年的持续投资下，虎牙构建了相对完整的内容生态：
以内容为核心，包括电子竞技活动直播和娱乐节目，形成内容障碍；向上，扩大上游产业链，包括代理发行游戏、自制游戏活动和综艺节目；向下，通过虎牙功夫嘉年华形成粉丝互动，提高用户粘度，最终形成直播、视频、社区良性互动的融合业态，实现直播与电竞的双向授权。
新技术也提升了内容生态的想象空间。
新技术也提升了内容生态的想象空间。去年年底，虎牙推出了一起玩功能，开启了云游戏和直播互动玩法。此前，游戏主播与粉丝的互动主要是聊天和奖励。功能上线后，主播可以和粉丝一起玩游戏，实现PK对抗。
这一切都体现在虎牙的财务报告数据和用户的使用行为上。
根据艾瑞数据《2021年中国电子竞技产业研究报告》，虎牙移动终端平均使用时间为756.8分钟/月，频率为63.35次/月。也就是说，用户平均每天打开虎牙2次，使用时间约为25分钟年来，手机游戏用户的平均使用时间约为每天20分钟。
虎牙斗鱼合并取消后，至少在短时间内，游戏直播赛道不可能出现主导地位。每个人都有机会成为其中的玩家。
但对于斗鱼来说，目前的危险显然大于机器。
并购停止后，斗鱼队可能会失去很多信心，虎牙也不会受到太大影响。”艾媒咨询CEO张毅接受21CBR采访中说:这是其他中小平台的机会，未来竞争会更加激烈。”
虎视眈眈的互联网大军，正野心勃勃地驰骋于游戏直播战场，攻城略地。
早在2016年，快手就有了游戏直播，2018年，快手开始签约独家游戏主播。同年，LOL游戏主播「大司马」抖音走红，回头挖(指游戏玩家在残血时被追杀，回头挖，杀死对手)梗一夜出圈。
2019年，快手宣布过去三年游戏收入分享投资已超过50亿。2020年5月，快手游戏直播MAU超过2亿。
抖音、快手、B该站正在吸引越来越多的游戏直播。QuestMobile根据2020年12月发布的《中国移动互联网年度报告》，抖音游戏KOL数量占7.6%，快手游戏KOL数量占5.1%，分别在全平台排名第三和第五。
新玩家也熟练掌握了前辈的战术，比如挖角主播。斗鱼一姐冯提莫曾投奔B站，相传签约费高达8位数。
无论是老板的虎牙，还是二胎的斗鱼，没有人有资格躺下。
腾讯珠玉在前，游戏业务稳定强大的造血能力，是所有有机会的互联网公司都想拥有的。如果没有机会，也要尝试创造机会。
游戏版图正在大力布局字节跳动。今年3月，字节跳动击败腾讯，全资赢得上海沐瞳科技——该公司于2016年推出MOBA手机游戏《无尽对决》被称为青春版王者荣耀，在东南亚国家堪称国家游戏。每十个菲律宾和印尼人中就有一个是它的用户。
对于字节跳动来说，这可能只是游戏领域买买买的开始。
B2019年底，站也出手了，B以8亿元的价格决赛以8亿元的价格拍摄（S未来三年，中国将独家直播版权，创下历史纪录。2020年，B站忙得 像一家游戏公司，全年发行了12款游戏，还储备了数款独代游戏。
{n}{n}
游戏业务对B站的反哺，已经在财报数据中有所体现——B站2020年全年主要收入分别来自游戏业务、直播和大会员业务、广告、电商等。今年一季度，游戏业务在
郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时候联系我们修改或删除，多谢。
标签：
评论