3月29日，快手科技公布上市后首次年报。2021年总收入达811亿元，同比增长37.9%。值得注意的是，广告(线上营销服务)业务取代直播成为快手最大的收入来源，业务板块年收入同比增长95.2%至427亿元。
有生活就有内容，有社区就有生意。新的一年，进入新市场商业时代的快手能否顺利实现季度国内业务的盈利目标？
广告取代了直播，成为最大的收入来源
众所周知，直播、广告、电商是快手的三驾马车。这三驾马车的收入贡献比例在2021年发生了显著变化。2021年，广告业务(即网络营销服务)收入占52.6%，直播占38.2%。2020年同期，广告业务为37.2%，直播占56.5%。
图源:快手2021年报
具体来说，2021年快手直播业务收入310亿元，比去年332亿元同比下降6.7%。今年，监管层加强了直播乱象整治。3月17日，国家部署了2022年清朗系列专项行动十大重点任务。针对网络直播和短视频领域存在的问题，将严格整顿激情奖励、高奖励、诱导奖励，特别是未成年人奖励。在直播乱象的大治理下，平台的直播业务也戴上了紧箍咒。
在广告业务方面，2021年快手广告商数量同比增长60%以上，品牌广告收入全年同比增长150%以上，超过线上营销整体收入增长率。快手在商业化过程中提出了新市场商业的价值定位。据悉，新市场商业通过人人 内容 数据三重驱动，实现社会关系在线，吸引众多品牌的关注。
智联招聘集团执行副总裁李强表示，新市场业务让人感同身受，呼吁品牌回归自然，回归初衷，连接真实消费者，帮助消费者解决真实问题。在新市场上，品牌不仅被某些人发现，而且被更多的人发现。
发力闭环电商
财务报告显示，2021年快手电商交易总额达到6800亿元，同比增长78.4%。在快速增长的背后，快手的电子商务生态正在从第三方合作转变为闭环电子商务。快手在财务报告中透露，2021年12月，闭环电商快手店 98.8%的电子商务交易总额贡献。2021年第四季度，快手电商将官方分销平台好物联盟升级为快速分销，升级后的快速分销SAAS工具平台，降低品牌和商家开放分销门槛，精细分层商品，完成商品与主播的更准确匹配。数据显示，超过30%的电子商务交易总额来自快速分销。
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2022年3月1日，快手宣布切断淘宝、京东联盟商品链接，完成电商独立。此前，由于平台功能属性的互补性，短视频直播平台和电商平台逐渐产生火花。抖音 淘宝、快手 京东的阵营组合曾经是电子商务行业的大趋势。
盘古智库高级研究员江汉认为，对于目前的电子商务行业来说，基础设施已经非常完善。快手可以利用这些基础设施进一步降低成本。此时，选择建立自己的电子商务也是为了提高自己的优势。”
互联网分析师张书乐认为，快手通过农业援助模式与农业、农村和农民的生态系统深度绑定，使其拥有血液连接的独家产品和与其他电子商务平台断链的信心。”
出海业务是新蓝海？
但从财务报告数据来看，电子商务收入增长正在放缓。2021年第一、二、三、四季度，包括电商收入在内的其他服务分别获得12亿、20亿、19亿和24亿。与此同时，其他业务收入占总收入的比例仍然较小，2021年占9.1%。短期内，快手的主要收入也取决于在线营销服务收入和直播收入。而快手CFO金秉表示，今年实现季度国内业务调整后净利润转正的非常自信。
从整个行业来看，当前流量红利基本消失，主要互联网公司从增量市场竞争转向股市场竞争。在此背景下，快手加快了海外业务的发展。3月中旬，快手调整了国际事业部的组织结构，计划在原国际事务部设立国际商业部，进一步收集其生产线和运输线路，整合中后台业务，包括安全合规、公共沟通和业务发展。
在财务报告中，快手表示，通过不断丰富平台的内容创作和消费，快手逐渐在一些主要海外市场形成了良性的业务周期。2021年下半年，海外市场日活跃用户、用户的使用时间和留存率仍在上升。
未来，快手能否将国际化业务打造成为新的增长点？奥一新闻将继续关注。
奥一新闻记者 张洁莹 管玉慧
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