配图来自Canva可画
谈到游戏直播行业的大事件，不得不提斗鱼和虎牙的短暂求和。2020年10月，游戏直播平台斗鱼与虎牙宣布，将接受腾讯大股东提出的合并邀请进行战略合并；2021年7月，斗鱼与虎牙合并因反垄断审查失败止。
虎牙和斗鱼都经历了千播大战目前，虎牙和斗鱼在游戏直播中的市场份额分别超过40%和30%；活跃用户总数超过80%；在主播资源方面，总数超过60%。
虎牙和斗鱼再次进入竞争状态，同一轨道的两个大平台非友即敌。头部平台的运营数据和性能往往被视为行业繁荣的晴雨表。从2021年年度财务报告可以看出斗鱼与虎牙的差距，以及游戏直播行业的未来趋势。
虎牙维稳
虎牙在游戏直播市场处于领先地位，不仅占有巨大的市场份额，而且企业基本面极其稳定，运营数据值得称赞。
根据财务报告数据，2021年第四季度收入28.09亿元，同比下降6%；GAAP净亏损3.1亿元，去年同期净利润2.5亿元。虎牙年收入113.51亿元，同比增长4.0%；GAAP净利润5.8亿元，同比下降34%。
在用户数据方面，虎牙移动终端在2021年的平均水平MAU四季度移动终端平均增长6.45%至8090万；MAU同比增长7%至8540万，其中付费用户数为560万，移动终端存率70%以上。
游戏直播平台的吸引力和实现能力往往以每月活跃用户的规模和付费用户的规模来衡量，而游戏直播平台用户关注的焦点是高质量的内容、技术能力和产品体验。虎牙每月活和付费用户的增长表明其内容资源得到了用户的认可。
一方面，虎牙包括张大仙、不求人、卡尔、九帝等众多头部游戏主播，直播内容以王者荣耀、绝地求生、和平精英等热门游戏为主，主播阵营强大，直播内容资源充足。
拥有自己流量的头部主播一直是直播平台的目标，虎牙庞大的主播阵营可以为其输出高质量的内容，不断获得客户。此外，虎牙加大了孵化头部主播的投入，支持中小主播，在一定程度上促进了整个游戏直播行业的发展，这是一种双赢的局面。
另一方面，2021年虎牙版权赛事、自制内容频频出圈，既带来热度又带来流量。就像足球、篮球等体育赛事一样，游戏赛事对游戏迷来说是一场不容错过的狂欢节。因此，游戏赛事的版权是游戏直播平台的必争之地，版权所有者赢得世界是相当有潜力的。
在赛事版权方面，虎牙在2021年第四季度直播了125场版权赛事，总观众达到6.05亿次。2021年英雄联盟全球总决赛(S11)国王荣耀职业联赛秋季赛，德玛西亚杯Dota 2国际邀请赛(T10)和平精英职业联赛S4等直播深受用户喜爱。
在自制内容方面，2021年第四季度，虎牙直播了2021年虎牙猛男杯年度总决赛S2”“虎牙英雄联盟手游战神杯S2等64个自制电竞赛事和娱乐节目，总观看人数达到1.53亿次，比2020年同期增长40%以上。
在2021年市场环境不稳定的情况下，虎牙通过挖掘优质内容，提升产品体验，实现了活跃用户和付费用户的增长，保证了平台的可持续发展。总之：虎牙的稳定运行源于其对高质量内容和内容创作者的投入。
斗鱼自救
与虎牙相比，斗鱼2021年过得并不尽如人意，不仅收入下降，而且亏损。
根据斗鱼财务报告，斗鱼2021年年总收入为91.653亿元，2020年同期为96.019亿元，同比下降4.55%；净亏损6.202亿元，2020年同期净利润4.047亿元；调整后净亏损4.006亿元，2020年同期净利润5.416亿元。
斗鱼官方解释:由于直播、广告等业务收入同比下降，年收入同比下降。”
斗鱼的主要收入来自直播，直播受益于用户的奖励，付费用户的收入自然下降。根据财务报告数据，斗鱼在第四季度的平均水平MAU季度平均支付用户增长7.2%至6240万，比2020年同期的760万减少30万。
斗鱼增加投资，建立内容壁垒，但效果不明显。成本上升，收入下降，亏损接踵而至。财务数据显示，2021年斗鱼运营成本为17.39亿元，较2020年同期12.98亿元同比增长33.98%。与2020年同期5.80亿元相比，销售和营销费用为9.53亿元，同比增长64.31%。
另外，越来越多平台加速布局游戏直播市场，斗鱼获客难度加大，付费用户增速放缓。在过去，虎牙和斗鱼的双寡头模式是稳定的。斗鱼只需要和虎牙一起抢用户。现在B站、快手和抖音相继进入游戏。斗鱼增加了客户获取支出，但换取可观的付费用户。
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尽管2021年斗鱼盈转亏，但竞争实力依然存在，其他新玩家赶超绝非一蹴而就。
在内容层面，斗鱼实施了精细的运营策略，选择版权，自制优秀的内容，支持高质量的锚，不仅降低了成本，而且保持了内容质量，以最低的成本换取了最大的利益。正如斗鱼管理层所说：我们决定采取有选择性的活动采购策略，充分评估每个活动版权的流量和实现端的价值，最终确定版权的价格。”
在商业化层面，斗鱼积极探索新的商业化模式，如若改变以往高度依赖直播创收的局面，斗鱼将走得更稳健。斗鱼在财务报告中透露，2021年第四季度，斗鱼不断探索新的商业模式，使用部分本可直接盈利的广告流量。”
在精细操作下，斗鱼可能会产生更有吸引力的高质量内容，吸引大量游戏玩家的新加入和保留。同时，斗鱼积极自救然而，与过去不同的是，游戏直播已经进入股市，游戏直播平台面临着许多挑战。
多重压力
3月初，游戏主播莫子、韩跑跑、天霸曼森等游戏直播市场与企鹅电竞终止合同，企鹅电竞最近6月终止运营。对此，腾讯回应企鹅电竞正常运营，一切以官方通知为主。
企鹅电竞主播退潮反映了游戏直播行业动荡的一面，表明游戏直播平台存在运营压力。
首先，游戏直播内容红利消失，游戏主播数量下降，用户发送弹幕条数量下降，游戏直播行业下降，游戏直播行业繁荣下降，必然会对游戏直播平台产生负面影响。
根据小葫芦大数据研究院发布的《2021年游戏直播行业洞察报告》，2021年，只有直播时间同比增长0.35%，当中国游戏直播行业市场数据指标大幅缩水时，其余游戏主播数量从1395.8万下降到1197.4万；弹幕数量从310.56亿下降到227.23亿；贡献指数从113.18亿下降到102.67亿；贡献人数从4.05亿下降到3.74亿。
第二，在今年的315晚会上，冒充女主播维持大哥关系的直播市场混乱爆发。
其次，在今年的315晚会上，打扮成女装冒充女主播维持大哥关系的直播市场混乱爆发。不仅如此，游戏直播市场的粗俗内容屡禁不止，未成年用户奖励的消息层出不穷，直播行业的混乱卷土重来。游戏直播平台的管理能力受到质疑，口碑导致口碑下降。
第三，游戏直播主要受益于广告和用户奖励，商业模式单一，收入结构不稳定。单一的收入结构是游戏直播市场的常见问题。在直播行业兴起的早期阶段，用户对新内容感兴趣，并愿意为高质量的直播内容付费。现在市场上缺乏新内容的用户已经进入了疲劳期，奖励意愿降低，单一平台商业模式的问题更加突出。
第四，游戏直播直接关系到游戏行业的兴衰。2021年，游戏行业监管更加严格，游戏版号停发。很多游戏企业裁员关闭，头部游戏产品也受到未成年人防沉迷新规的影响，用户数量减少，游戏直播行业面临压力。
从腾讯游戏收入增长放缓，可以窥视游戏产业发展的困难。财务报告数据显示，2021年第四季度，由游戏和社交网络板块组成的腾讯增值服务业务收入同比增长7%至719亿元，其中本土市场游戏收入仅增长1%至296亿元。
各种迹象表明，游戏直播行业的内容创新受到质疑和商业化的限制，主播群体和用户群体的粘度大大降低，整个游戏直播市场缺乏增长动力。在这种情况下，挖掘游戏直播的价值成为各大游戏直播平台的首要任务。
进入长期价值时代
斗鱼、虎牙等老玩家遇到的行业问题，也是B站、快手等新玩家需要面对的挑战。近两年来，B基于自身流量和内容资源优势，站、快手等视频平台大力发展游戏直播业务，取得了良好的效果。
根据网络公开数据，自2013年首次投资以来，B站共投资游戏公司48家，动画相关公司49家，几乎涵盖了ACG上下游产业链(动画、漫画、游戏)。另外，B站人均送礼价值达50.89元，远超其他直播平台。
巧合的是，快手游戏主播的人气上升了。根据小葫芦大数据发布的《中国游戏产业盘点洞察数据报告》，2021年8月，快手直播最受欢迎，游戏主播数量达到249.8万，以1613.2万送礼总数领先于其他直播平台。
视频平台的进入将进一步挤压以游戏直播为主要业务的平台的生存空间，为游戏直播市场注入新的动力。
从市场发展的角度来看，在游戏直播市场增长放缓的阶段，新玩家和老玩家围绕内容、技术、服务竞争激烈，制作更多高质量的内容，推出更好的直播服务，利用大数据、人工智能技术升级用户体验，或将扩大行业规模，促进行业发展，重启游戏直播行业快进键。
从用户的角度来看，游戏直播的吸引力在于内容，内容细分为锚和游戏，有些用户会因为锚幽默技术和奖励，有些用户会观看稀缺的游戏活动，游戏直播平台围绕用户需求孵化新锚，购买活动版权，自制内容增加平台内容价值，可以大大提高用户粘度。
这样，游戏直播平台就会进入一个长期的价值时代。谁能给用户带来新颖的内容和高质量的服务，为市场发展带来更大的帮助，竞争力就越强。未来，无论是斗鱼、虎牙、B站还是快手，每个人都将继续深化平台价值，以获得可持续发展的动力。
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