编者按:随着互联网的发展，近年来直播和短视频的普及占据了各大平台，也占据了我们大部分的娱乐时间；然而，与盯着直播相比，更多的人会更喜欢短视频，在更短的时间内获得更多的信息；本文作者对此进行了分析和猜测。让我们看看。
前段时间看万维钢老师的书，从书中的一个定义出发，产生了一些衍生思维；于是我查了一些资料，产生了一些相关思维，于是就有了这篇文章。
本文主要对比直播和短视频两种模式，主要分为如何定义无法播放、直播与短视频的对比、直播无法播放短视频的猜测。
先说明我们讨论的话题是什么。
定义是指一些直播的数据表现不如短视频，这里的数据表现是指用户规模、市场规模和粘性。
此外，这里指的直播仅限于单个直播平台，XX 这里不考虑直播，比如抖音快手等短视频 直播平台、陌陌等社交平台 直播平台，电商淘宝， 直播的平台。
但对于这种供需满足是纯在线业务，不考虑抖音、快手、莫莫并不严格，所以一些数据也会包含这些数据。
让我们来看看上述数据指标：用户规模、市场规模和粘性。
首先，让我们来看看用户规模。抖音和快手是短视频平台的第一梯队DAU第二梯队的西瓜和火山已经超过2.5亿DAU也在5000万左右。
数据来源于QuestMobile
纯直播平台，斗鱼，虎牙DAU在1000-1500万左右，YY在500万左右。
数据来源于QuestMobile
抖音和快手的直播渗透率分别为28%和50%(数据来自)QuestMobile）；那直播DAU分别为9000万、1.3亿左右，Momo的直播渗透率为30%(数据来自财务报告)。DAU在1200万左右。
相比之下，短视频DAU整体比直播好DAU更高。
然后说市场规模，这部分只是一般估计，会有一些误差，请参考。
根据映客招股说明书中的一份数据，直播行业的年市场规模约为数百亿。
数据来源于映客招股书
根据近三年平均增长率30%的估计，2019年整体在600亿左右，再加上抖音直播150亿，快手直播350亿(数据来自方正证券市场估计)，2019年直播市场整体在1100亿左右。
在方正的同一份报告中可以看出，短视频的整体市场规模预测在2019年约为1000亿元。
数据来源于方正证券报告
因为都是估计，所以这个数字不一定准确。粗略对比一下，到2019年，两者的体积基本相同。
在增长率方面，目前的短视频高于直播。假设两者的增长率不变，2020年短视频的市场规模可能会超过直播。
最后，让我们来看看粘性。它通常用于互联网DAU/MAU的指标。
根据QuestMobile根据数据计算，抖音的粘度约为0.55，快手约为0.5，这意味着每个用户每月至少使用30天，即每2天1次，每周约4次。
游戏直播的黏性在0.25-0.35左右，一周2-3次左右，泛娱乐直播的粘性为0.2-0.一周25次左右，差不多1-2次。
可以看到短视频的粘性>游戏直播>泛娱乐直播。
相比之下，我们可以看到：
从DAU从市场规模来看，截至2019年，短视频有可能超越2020年；从粘性来看，短视频>游戏直播>泛娱乐直播。
假设大家都看过直播和短视频，这部分我们简单说一下这两种模式。
直播是一个或几个人实时表演一些东西，一群人在旁观，同时可以用文字互相交流。
短视频是一个视频，每个人都看自己的，然后在评论区互相交流。
直播是实时的，短视频是不实时的，直播中与他人的互动是同步的，短视频与他人的互动是异步的。
本质上，它们都是内容传播的一种形式，所以我们分别比较内容的制作、加工、分发和消费。
直播和短视频模式包括用户、内容制作人、平台和广告商。
生产者生产内容，供用户消费，平台鼓励生产者生产更多更好的内容，并高效分发，同时引入广告商实现。
在内容制作方面，直播和短视频可分为个人制作人和机构制作人。直播机构主要是直播协会，短视频机构主要是MCN机构。在内容处理方面，直播一般没有后处理，持续时间从几个小时不等，短视频需要编辑、配乐、滤镜等后处理，持续时间一般在15秒或几分钟不等。在内容组织方面，直播通常是基于人或标签分类的维度，短视频通常是人和标签。此外，还有一些主题，如主题、挑战等。在内容分发方面，直播和短视频一般是基于关注和推荐，包括人工推荐和机器算法推荐。在内容消费方面，直播通常是看一个或几个人的直播，而短视频则是看N个以上感兴趣的人或视频。在内容传播方面，直播通常很少分享，或者与特定的小群体分享，而短视频分享他们感兴趣或感觉良好的视频。在实现方面，直播通常通过奖励和增值服务，广告占很小比例，短视频依赖于广告、直播和电子商务。整体比较如下：
我们可以看到直播和短视频有很多相似之处，也有一些不同之处。我个人对以下几点有很大的理解差异:
内容形式：直播是实时观看 同步的互动，短视频是非实时观看 异步互动；内容制作：直播无后处理，时间一般为几小时，短视频主要依靠15秒或几分钟的后期处理；内容消费：现场直播是为了观看少数人，短视频是为了观看N多人或视频。我猜它们之间的主要分水岭就在这些差异中。让我们分别看看。我猜它们之间的主要分水岭就在这些差异中。让我们分别看看。
让我们从内容形式开始。显然，直播的观看体验更加真实和互动；然而，在互联网的发展历史上，直播首先爆发。近年来，短视频大规模崛起，差异很可能集中在内容的消费和制作上。
这部分主要包括信息密度、身临其境、成瘾和内容制作方法的差异。
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万维钢老师的书中有这样一个定义:
思维密集度=准备这本书所需的总时间/阅读这本书所需的时间
类比这个定义，我想到了信息密度的概念：
信息密度=准备这个内容的时间/消耗这个内容所需的时间
我们用它来比较直播和短视频。假设准备时间为2小时，直播时间为2小时，短视频时间仅为15秒。
也就是说，直播的信息密度是1，短视频的信息密度是480。
也就是说，直播的信息密度是1，短视频的信息密度是480。
这将直接影响你的观看体验。它也是一颗糖。直接食用并融化在一大杯水中。味道一定不一样。
2小时的直播，你的兴奋点可能就2-3个，2小时的短视频你差不多能刷几百个视频了，兴奋点至少也有上百个了。
在移动互联网时代，我们的注意力被各种各样的事情所占据。2小时的完整时间是非常奢侈的。2分钟的碎片化时间是正常的，这足以让你刷十几个短视频。
就我个人而言，短视频能够播放直播的主要原因是信息密度高，使用场景碎片化。
信息密度的差异会导致不同程度的注意力集中，然后导致身临其境的差异。
例如，如果你观看王者荣耀的直播比赛，你可能会回到微信，吃零食，喝水；当你观看15秒的短视频时，你的注意力完全被当前的视频占据。15秒的累积是时间黑洞。
没有这种感觉，刷抖音刷，突然几分钟，甚至一两个小时过去了。
事实上，在这个时候，你已经进入了流动状态，高度集中注意力，无法感知周围时间的变化，玩游戏和做你特别喜欢的事情。
由于直播信息密度低，看了十分钟可能变化不大，很难全身心投入，也很难获得这种心流体验。
高信息密度 高沉浸程度 即时反馈已经达到了上瘾的条件，就像游戏和吸烟一样。
当你觉得当前的短视频让你不满意时，你会刷下一个，下一个不满意，然后继续刷下一个，直到你感到满意。
基于边际效用递减的原则，为了获得同样程度的快乐，我们需要消得同样程度的幸福。
例如，当你第一次看抖音短视频时，你会对刷3-5个视频感到满意。刷得更多后，你开始感到无聊；为了获得同样程度的幸福，你需要刷20-30个视频，然后数量在增加，你的成瘾也在增加。
当你消费了足够多这样高信息密度的短视频，直播内容对你来说不够刺激，更不用说上瘾了。
内容制作者必须试图生产出高质量的内容，以留住用户。
直播和短视频的很大区别是直播是实时的，短视频是非实时的。
这意味着短视频有很大的处理自由。相比之下，直播就是你所有的照片，有好有坏；短视频是你精心挑选的，可能是美化过的。
其次，直播需要很长一段时间，制作人需要自己露面；主播自身因素在内容质量上占很大比例，所以生产门槛比较高。
对于直播而言，生产难度系数依次是才艺＞颜值＞搞笑、猎奇；有才艺就生产才艺，没才艺就走颜值路线，再不行就走搞笑或猎奇路线，终归要找到合适的内容定位。
短视频的特点是内容本身与创作者本身的特点没有必然的联系，创作者可以选择出现或不出现；短视频可以由一群人合作，真的不能随意拍几段，有音乐，简单处理也可以上传。
基于以上特点，直播制作门槛相对较高，内容质量不一定稳定，短视频制作门槛相对较低，内容精心挑选。
低门槛带来了更多的内容制作人，他们自己精心挑选 平台筛选进一步保证了内容质量的稳定性。
用户侧的碎片化使用场景使潜在用户群更大，信息密度高，容易上瘾，粘性更高，用户保留率更高。
生产侧门槛低，供应多，内容质量相对稳定。这种持续的循环吸引了更多的用户和内容制作人。
所以最终表现在数据上是短视频DAU、市场规模和粘性都高于直播。
最后，简要总结以上观点：
直播时间过长，导致信息密度下降，短视频信息密度高，注意力集中，使用场景碎片化。同时，刷短视频可以获得更多的快乐，用户更容易上瘾；短视频制作门槛相对较低，内容制作人较多，交付给用户的内容质量相对稳定；两者相互影响，吸引更多用户 引更多生产者，更多生产者带来更强的用户留存能力，整个市场逐渐变大。但我理解这两种业务模式其实是有着本质差异的，直播是现金流生意，短视频是流量生意。
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短视频走的是聚集流量，广告变现的路径，马太效应很强，而且现在已经明确下来为抖音+快手双巨头垄断的主要格局。
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