随着健康消费需求的激增，飞瓜快递发现越来越多的健康产品开始频繁出现在直播间，进入直播间的健康产品越来越多样化，从健康轻食、日常保健品等实体产品延伸到体检套餐、疫苗等线下服务产品。
其灵活多样的项目组合和多元化的承接机构，也为头部主播在日益激烈的交通大战中开辟了新的轨道。
根据《2020年新健康消费趋势报告》，2020年健康服务业市场规模已达8万亿 ，预计2030年将超过16万亿。
△2020年新健康消费趋势报告
加速导致健康观念升级，当前健康消费趋势逐渐清晰勾勒。
△2020年新健康消费趋势报告
健康消费不再仅仅停留在治疗上，健康产业的扩张正在逐步扩大和完善。健康产品的类别不断丰富和迭代，共同推动了万亿多个市场的升级和转型。现在中国的健康消费已经进入了精细时代。
7月31日，【美年大健康】辛爱豪华体检套餐出现在辛巴直播间，单场直播销量10.3万件，累计销量1.03亿，7月份在商品榜上排名第二。
直播不仅使体检等健康产品进入超过1亿的轨道，而且加快了快手健康产品的布局。
△飞瓜快数-热门商品7月榜
辛巴破亿后，蛋蛋、陈先生、时大美等多位头部主播也陆续在直播间上架各种体检套餐，表现不错。
△飞瓜快数-商品搜索
除体检产品外，随着人们口腔护理和形象意识的提高，牙贴面、牙齿美白和成人正畸已成为一种新趋势。
8月27日，快手主播小沈龙在直播间上架了一套价值8800元的全瓷超薄牙贴面套餐，不到半小时就卖出了1万多单，营业额达到8987.4万。
△飞瓜快数-推广商品
如此高的客户单价产品，可以在短时间内快速达到这样的营业额，除了消费者的需求，也与锚的个人吸引力和产品质量分不开，三者共同实现了销售的上升曲线
抖音在线刷视频,喵代网刷 - ks双击免费刷
长期以来，保健似乎只与中老年人挂钩，
然而，旧的消费模式正在被打破，新的消费群体、消费品和消费习惯正在演变成健康产品的新市场。
1.健康礼品
从消费情况看，体检套餐正变得愈发“刚需化”与“礼品化”。
1.健康礼品
从消费的角度来看，体检套餐正变得越来越刚性需求和礼品。年轻人不仅会把它作为年度消费的必要选择，还会把它作为孝顺货币送给长辈。
因此，像体检产品这样的健康服务打破了以价格取胜的单一模式。与价格相比，用户更关心服务项目与自身的匹配，以及后续服务的体验。
2.差异化定制
如今，头部主播越来越重视产品的特殊性和独家性，根据主播的调性定制专属和合作资金，成为顶流直播间的常客。
与低价相比，这种定制思验合作品牌的供应链能力。
3.有针对性的投放
与其他电子商务商品不同，体检、口腔等产品基本上需要在线下商店消费，这对商品锚粉丝的区域来源有很大的要求。
△飞瓜快数-直播观众画像
品牌店投放前，必须结合自己店铺的分布和主播粉丝的区域来源进行有针对性的投放。
新一代顶流体检产品和健康产品的销量屡创新高，完全印证了当代人健康意识的不断提高。
目前，健康产品将与Z代、国潮等新消费方向并列，成为直播电子商务的重要突破口。而高端健康产品的进入，不仅丰富了消费品类，也为直播带来了消费量级的天花板，拓展了差异化竞争的轨道。 虽然目前快手的健康产品还不成熟，但我们相信快手将继续深化健康领域，扩大主播人才矩阵，不断突破新供应链、新营销方法、新渠道，为快手的老铁带来新的健康消费、新的健康理念和新产品。
郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时候联系我们修改或删除，多谢。
标签：
评论