最近抖音和饿了么正式宣布合作，这次要联手送外卖。
这意味着一个很大的变化。在此之前，通过抖音出售的饮料基本上是电子优惠券，需要在商店消费。之后，你可以通过抖音下订单，直接从饿了么外卖回家。
这也是品牌最近布局抖音的重要原因之一。茶百道、古茗首次抖音直播时流量超载，直接“冲爆”直播间导致停播；百分茶、瑞幸等品牌也发力自播，在抖音上获得了不错的转化。
就在昨天，饿了么联手。NOWWA挪瓦咖啡推出了以喵喵咖啡馆为主题的抖音直播，让用户在观看直播的同时跳转到饿了么的专用界面下单。
直播还没看完，直播间点的外卖咖啡就送到了手里。
饿了么，我在抖音直播室发起了喵喵咖啡馆专场
显然，通过外卖巨头饿了么和拥有6亿日活的抖音，无疑对茶叶和咖啡品牌的在线渠道发展有很大的好处。
01
饿了么超限会场
看中咖啡品类
值得注意的是，这是饿了么打开抖音官方账号后第一次与品牌联系，以品牌推广活动为主题的特别直播。
9月13日至14日，NOWWA挪瓦咖啡、PETKIT小佩、饿了么联合开展了挪瓦喵喵咖啡馆主题活动。
活动期间，饿了么搜索挪瓦喵咖啡馆或限量猫咖啡馆，进入NOWWA专属超限场馆，网上订单满60元，可兑换挪瓦喵咖啡馆(咖啡馆形状的猫窝)1个。
线下门店活动时间为13日至19日，活动规则为购买挪瓦喵咖啡卡(饮料兑换权)。
挪瓦喵喵咖啡馆活动
可爱的猫可以治愈人类的精神疲劳，小佩作为智能宠物用品，为猫主人提供更贴心、更方便的生活体验，NOWWA咖啡也是如此。它能给消费者带来快乐和放松的情感价值。饿了么是一种方式。通过它，一杯咖啡可以随时随地陪伴消费者。
9月13日下午2点，饿了么抖音直播室的第一个合作品牌选择了挪瓦咖啡，并与连麦交流，为活动引流。
在饿了么的直播间，通过与饿了么NOWWA、小佩互动提问，与观众分享咖啡文化知识和猫常识科普，引导观众进入喵喵咖啡馆超限场馆，关注10多人W 。
直播期间，页面右下方则会弹出“喵喵咖啡屋”的提示框，点击即可进入饿了么专场页面，直接下单NOWWA咖啡。
直播间可以直接跳转饿了么超限会场
饿了么的官方直播发出了两个信号:一是现制饮料可以利用视频内容的东风，突破空间距离，拓宽消费场景；二是咖啡类作为高频消费品，市场份额不断扩大。
我们注意到饿了么主播在直播中下单NOWWA，快速配送。除了优秀的专业经验和准确的时间控制外，商家的用餐速度和配送距离也是一个重要原因，这实际上与品牌商店的数量和运营实力有关。
咖啡品牌多为自营，投资大，人力少，门店相对较少，可能导致覆盖半径小，配送时间长，间接影响消费者的外卖体验和门店销售数据。
NOWWA它诞生于2019年，抓住咖啡的风口，定位为现磨质量 只需要快速咖啡，加快支持加盟拓店，短短3年就覆盖了17个省份和50家门店 一个城市，总数超过1500个，这也使得当咖啡成为人们日常生活中的刚需，可以轻松快速地到达身边。NOWWA外卖咖啡。
02
更懂消费者
优质快咖成为首选
从今天的咖啡消费场景来看，慢咖啡注重设计美感，营造第三空间，快咖啡注重产品质量和便宜性NOWWA以优质快咖啡为代表的两大优势，追求更好的产品，更高的平效。
或者可以这样理解，NOWWA走上了一条追求咖啡品质、兼顾性价比、经营模式与茶叶连锁相似的道路。
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或者可以这样理解，NOWWA我们走上了一条追求咖啡品质、性价比优先、经营模式与茶叶连锁店相似的道路。然后，无论是开发饥饿的外卖渠道，还是通过抖音到店或回家消费，品牌都可以在不影响产品质量的情况下更广泛地传播。
NOWWA挪瓦咖啡店
茶作为一种现调饮料，几乎已经被教育出来了，咖啡轨道还有很大的增长空间。目前的消费趋势也倾向于从茶到咖啡。“品质快咖啡”的模式，或将成为一个继茶饮之后值得投资关注的目标。
饿了么选择和NOWWA合作也可见一斑。细说，有四个原因——
01 提高咖啡品类的地位已成为一个新的机遇
咖啡行业分析
饿了么《2022中国咖啡产业白皮书》显示，2021年中国网上咖啡消费群体已达到2019年的1.5倍；2021年中国咖啡产业市场规模达到3817亿元，同比增长27.2%；预计2025年中国咖啡业市场规模将超过1万亿元。
餐饮外卖的运营是饿了么的重心，尤其是饮品外卖，其比重日益提升。
餐饮外卖的运营是饿了么的重点，尤其是饮料外卖，其比例日益增加。其中，咖啡类别尤其受到平台和消费者的关注。包括一些顶级茶叶品牌，除了开辟自己的咖啡产品线外，他们还关注其他咖啡品牌进行投资布局，希望分享这一份。
但事实上，目前市场上的咖啡品牌并不多，但主要是独立的单店和自营品牌，加盟连锁的规模并不多。
NOWWA作为连锁咖啡品牌，门店数量持续增长，是最好的。拥有专业的运营团队，从内容到门店管理的整合能力，在实现低成本、高回报的同时，加强消费习惯的培养。今年6月时，NOWWA就在同一天，百店齐开，显示出其潜力。
02 目标受众一致，双向排水
NOWWA客户群主要是年轻白领。在饥饿的用户肖像中，这类群体也是日常生活最高、消费频率最高的群体。他们的消费时间多为工作日，涉及早上、中午、下午，回购频率高。
NOWWA与饿了么的合作也是一种双向排水，一种是以新产品和创意策划的名义吸引消费者，另一种是以有限的特为名提供服务，进一步刺激在线咖啡市场。
03 品牌实力雄厚，产品深受喜爱
0糖生椰出马拿铁
NOWWA归根结底，品牌力、产品力、活动创意得到了广泛认可。
NOWWA该产品拥有标志性的小马果咖啡系列、轻奶拿铁系列和第一个在咖啡行业推出的0糖生椰子马拿铁，以美味、轻负担为亮点，成为年轻消费者下午茶时期的新宠。
最近推出的新产品立即富桂花系列，包括桂花生椰子拿铁、桂花轻奶拿铁、桂花轻奶茶、桂花可可牛奶，以金秋时期强烈的桂花香为特色，掀起了购买热潮。
马上富贵系列
这次挪瓦喵喵咖啡馆活动启动后，我在有限的时间内联手送猫屋，让很多铲粪官和咖啡爱好者感动，让品牌和消费者及其宠物一起玩。
在一些社交平台上，消费者已经发布了拆箱视频，并欢迎猫主人前来，并将其命名为商店经理，以可爱的猫和喵喵咖啡馆为内容制作有趣的短视频，并自发地进行二次传播。
04 擅长玩联名，曝光率高
NOWWA与各品牌跨境联名
面对广阔的咖啡消费市场，NOWWA了解年轻人的品牌。
在NOWWA在这次联合活动中，宠物也是目前的热点之一，以小佩智能宠物用品和喵喵咖啡馆为切入点，洞察宠物与年轻人的亲密关系。在其官方微博上，粉丝们分享宠物陪伴的经历，安慰彼此的心。
除此外，NOWWA还有七喜、屈臣氏、潘多拉、奥地利户外品牌Northland等待联合名称，跟上年轻人的生活方式趋势，玩一些不同于传统咖啡的东西，以满足他们对味蕾和精神的双重需求，并继续受到关注。
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目前，网上咖啡市场发展迅速，消费者数量、人均购买次数和客户单价都呈上升趋势。再加上抖音和饿了么的交流，市场增长可观。
NOWWA多维品牌实力的提升和门店增长的进一步加快，也说明咖啡正处于上升期，前景良好，是一个值得关注的机会。 为了与饿了么和抖音联手NOWWA另一方面，行业越来越重视线上平台渠道的建设。谁能先联合玩，自然就能获得更多的市场份额。
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