近日，国家广播电视总局、文化旅游部联合发布了《网络主播行为准则》(以下简称《准则》)。《规范》共18条，明确了网络主播在提供网络表演和视听节目服务时不得出现的31种行为。
业内普遍认为，新规的出台是过去直播行业监管的延续。2020年11月，广电总局发布《关于加强网秀直播和电商直播管理的通知》，旨在加强主播对相关主题的审核和落实。
事实上，近年来，网络主播遇到了严格的政策管理，生活空间早已收紧，斗鱼等直播平台也受到了冲击。在斗鱼平台上，依靠不雅行为和边球引流直播间的主播并不少，因违反直播内容而多次受到处罚。
与此同时，斗鱼新用户增速放缓，付费用户数量减少，也表明平台遇到了巨大的增长困境。分析人士认为，斗鱼面临着与老玩家虎牙、新玩家B站、快手、抖音等的竞争，这无疑加剧了斗鱼获得客户的难度。
对于连亏六季、月活下滑的斗鱼来说，目前的情况可谓
直播行业告别野蛮成长，斗鱼等平台面临诸多挑战
在两个部门最近联合发布的《规范》中，明确禁止网络主播炒作八卦、丑闻、劣迹、传播风格低下的内容，并在服装妆容、语言行为、直播布景等方面展示性暗示和性挑逗。
艾媒咨询CEO张毅认为，随着国内视频直播产业的发展，主要的商业模式已经走了一些弯路，从游戏直播、节目直播到商品直播。行业成熟后，确实暴露出逃税、畸形审美导向、虚假宣传等问题。
自2016年以来，国内直播产业已进入发展快车道。据艾媒咨询报道，2021年中国在线直播用户规模为6.35亿，MCN预计2022年用户数将超过6.6亿，机构数量将达到3万家，MCN超过4.7万家机构。
但正如张毅所说，在直播行业快速发展的同时，网络直播乱象频发是不争的事实。对此，监管机构不断加强执法和监管。
腾讯主导的斗鱼虎牙合并案被停职，《网络主播行为准则》的出台，无疑对主播、直播行业、直播平台等提出了新的要求。可以看出，行业的新变局正在开启。
张毅说，这也表明视频直播野蛮成长的时代已经结束，未来将是高质量健康发展的阶段。
在行业变革下，斗鱼、虎牙等直播平台首先面临挑战。根据国家市场监管总局的数据，虎牙和斗鱼在下游游戏直播中的市场份额分别超过40%和30%，排名第一和第二。
互联网分析师刘旷认为，随着行业的快速发展，越来越多的平台加速了布局。过去，虎牙和斗鱼的双寡头模式稳定。斗鱼只需要与虎牙竞争。现在B站、快手和抖音已经进入游戏。斗鱼需要探索新的商业路径，追求亏损和盈利的目标。与过去不同的是，游戏直播已经进入股市，斗鱼面临着许多挑战。
主播涉及不雅低俗内容，斗鱼多次因违反直播内容受到处罚
近年来，主播政策严格，生活空间日益紧缩。在斗鱼平台上，依靠不雅行为和边球引流直播间的主播并不少，因违反直播内容而多次受到处罚。
天眼查App武汉市文化旅游局对斗鱼进行了三次行政处罚，共罚款7万元。
2020年1月15日至16日，武汉文化市场综合执法支队执法人员远程检查斗鱼直播相关视频，涉嫌违规。
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经调查，斗鱼主播涉嫌提供宣传暴力、危害社会道德的文化产品，违反《网络表演管理办法》第六条、《互联网文化管理暂行规定》第十六条第（7）、第（9）项的规定，依法罚款3万元。
同年8月，武汉文化市场综合执法支队执法人员对市扫黄打非工作组办公室提供的68个斗鱼直播平台直播视频进行了逐一检查。通过调查，执法人员认为斗鱼提供了低俗的网络表演内容，对平台处以3万元罚款。
2021年1月，经武汉市文化旅游局调查，斗鱼在处理1010383直播违规内容突发事件时，立即停止直播关闭直播室，但未向执法机构报告处置情况，违反有关规定，处以警告和罚款1万元。
有分析指出，这不仅是平台监管不力，更是整个直播行业乃至互联网风气导向的问题。直播行业的兴起是由于市场需要，但一些平台上的内容确实不堪入目，宣扬着一些对与青少年乃至整个社会都有影响的价值观。
直播行业和互联网平台要想健康发展，必须承担相应的社会责任，同时吸引流量，生产高质量的内容。对于锚来说，只有真正的人才和知识才能带来更多的受欢迎程度，并平静地获得长期和持久的利益。分析师说。
斗鱼连亏六季，月活下滑，急需寻找新的增长点
除了外部环境变化带来的挑战外，斗鱼自身表现疲软的压力也很大。
根据斗鱼2022年第一季度最新财务报告，第一季度收入为17.96亿元，同比下降16亿元.6%，环比减少22%.9％；非美国通用会计准则下，净亏损为5250万，同比收窄。
斗鱼从2020年第四季度开始亏损，公司连续六个季度亏损。
2022年一季度，斗鱼直播收入17.27亿元，同比下降13亿元.6％。主要原因是公司在收紧监管环境前实施了谨慎的经营策略，主要包括调整某些交互功能和相关操作。
第一季度，斗鱼广告等收入同比下降，为6840万元，2021年同期为1.54亿元。主要原因是宏观环境和公司不断探索新的商业模式。
从财务报告来看，斗鱼的持续亏损源于长期内容成本过高。今年一季度，斗鱼内容成本占收入的86%，近几个季度约占80%，大大降低了利润率。
一些分析人士认为，斗鱼第一季度亏损收窄的主要原因是公司版权支出的减少，但这是以收缩战略布局为代价，从长远来看是一个隐患。
另一方面，斗鱼的月活用户也在减少。第一季度斗鱼平均移动MAU(月活用户)5510万，2021年第一季度5910万，同比减少400万；平均付费用户640万，2021年第一季度700万。
新用户增长放缓，付费用户数量减少，对斗鱼产生一定的负面影响，这意味着平台遇到了巨大的增长困境。
重要数据的下降也直接影响了公司的股价。去年，斗鱼股价波动下跌。截至6月29日收盘，斗鱼收盘1.21美元/股，市值3.84亿美元，年内股价下跌82.31％。
分析人士认为，斗鱼也面临着与老玩家虎牙、新玩家B站、快手、抖音等的竞争，这无疑加剧了斗鱼获得客户的难度，迫切需要寻求新的增长点。面对许多挑战，内外困斗鱼应该如何继续前进？
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