9月15日，农业和农村事务部农业研究中心与抖音电子商务联合举办了2022丰收节电子商务助力农村发展论坛。
在第五届中国农民丰收节之际，联合论坛邀请了多位专家学者、电子商务企业代表和新农民参加会议，讨论了农产品上升、农村风格多元化价值展示、农产品品牌形成与更新等内容，讨论了技术新农具对农村发展的帮助。
农业和农村事务部农村经济研究中心主任金文成出席论坛并发表讲话。中国社会科学院农村发展研究所副所长杜志雄、农业和农村部农业和农村信息化专家委员会委员王向东、中国农业大学国家农业市场研究中心主任韩一军、中国人民大学农业和农村发展学院教授陈卫平、农业和农村部农村经济研究中心二级研究员张照新发表了相关主题演讲和总结。
今年是十四五规划承上启下的一年，也是农村振兴全面发展的关键一年。国家鼓励推动电子商务平台建立丰收渠道和丰收馆，支持网上丰收节农产品推广活动，加强农业品牌，促进农村产业发展。此时，抖音电子商务推出了专项农业援助活动，持续投资1亿流量资源和专项商品补贴，重点支持约2万家农产品商家，帮助10多万农产品进入城市。在论坛上，平台业务代表和新农民创作者分享了相关措施和农业援助经验，并与与会专家学者进行了深入交流。
金文成在论坛演讲中指出，产业振兴是农村五大振兴的基础和核心。加强农产品品牌建设，促进产销对接，是农村产业振兴的关键。他认为，实现产销对接是实现农产品生产价值的基础；促进品牌强农是提高农村产业竞争力的内在要求。近年来，以直播电子商务和兴趣电子商务为代表的新商业形式和新模式不仅满足了城乡用户对美好生活的需求，而且成为促进农村产品多元化价值展示、加快特色农产品品牌形成的重要途径。
图为农业和农村部农村经济研究中心主任金文成论坛现场演讲
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作为本次论坛的联合组织者，抖音电子商务在过去一年中帮助销售农产品总订单达到28.3亿，新农户数量同比增长252%。据统计，自2021年9月以来，抖音电子商务工作室农产品解释总时间达到3195万小时，农业、农村、农民电子商务拖车短视频播放2873亿次，通过平台连接到更广泛的受众和市场。
为了更有针对性地帮助标志性农产品的上升，抖音电子商务推出了山地商品标题，帮助农民，提高农业、农村和农民的市场关注，推动农产品商家的可持续发展，促进农民收入的长期大规模经营。据悉，在项目的推动下，平和蜜柚、连城红心红薯干、来凤藤茶、会理石榴、都匀毛尖、延边大米等标志性农产品销量翻了一番。
未来一年，‘山货头条’将覆盖全国160个重点农村振兴县，深入支持100个山货助农产业。我们还将利用全球兴趣电子商务模式，重点建设20个GMV农产品区域公共品牌超过1000万，200个GMV地标农产品破百万级。项目负责人尹浩程介绍。
图为抖音电商山货头条帮农目标措施
一个屏幕成了新农民扎根家乡，把绿水青山变成金山银山的帮手。95后女孩田小宇带着福建屏南山生产的菌汤包来到论坛，分享自己扎根农村的经历。她通过抖音@小田姑娘专营店 现场销售62万袋蘑菇，也带动了周边200多名村民就业。湖北省黄冈市罗田县燕窝湾村第一书记徐志新通过视频介绍了家乡栗子、红薯、小黄姜等特产。他在抖音直播室卖了135万元农产品。
十四五期间，中国进入全面推进农村振兴战略的新阶段。品牌建设是农村特色产业的必然选择和必由之路。张说：电子商务平台不仅可以为新农民提供展示平台，还可以利用数字技术将各种特色农产品与更愿意的消费者相匹配。兴趣电子商务为农产品品牌建设插上了数字科技的翅膀，实现了农村特色产业的发展。”
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