想看直播先交钱，免费白嫖的直播间正在消失。
奖励有限，直播带货换血整治后，直播模式需要找到新的增长可能性。短视频平台除了带货和广告收入外，还想出了一种新的盈利方式，那就是付费直播间。
据媒体报道，抖音最近在小范围内测试了付费直播室。
博主大西Daisy在本次的测试范围内，可以看到在免费观看两分钟以后，直播界面便会弹出“购继续看”的提示，用户需要支付“抖币”才能继续观看。
大西Daisy拥有60万粉丝，属于音乐领域的才艺主播。她的第一次付费直播数据比其他日常直播要好。
这就是为什么抖音将腰部主播定为内测对象。腰主播的观众和粉丝集中在小人群中，粉丝们同意主播的价值，对付费没有太大的抵触。没有旁观者加入乐趣，主播的质疑更少的质疑。
抖音这次之所以能够聪明地避开大流量主播和明星主播，是因为之前测试受到的教训。在这次测试之前，抖音还尝试了两次直播付费。
明星主播往往有数千万粉丝，一点风吹草动就能得到广泛关注，粉丝往往更愿意支付费用，以便看到新的偶像材料。因此，明星在线音乐会成为抖音的首选。
但没想到的是，在这场演唱会上，直播价仅6元的欧阳娜娜不仅没有受到粉丝的追捧，反而引起了网友的疯狂批评。
欧阳娜娜应该多向刘德华学习、六元娜娜等言论直接炮轰明星本人。
人们也很受欢迎，偶像经济的繁荣充满了很多泡沫，工作室付费颠覆了人们一贯的免费认知，实施更具阻力。
在双重不稳定因素的叠加下，抖音的首次直播付费尝试以失败告终。
抖音的第二次直播间付费尝试不再是设置观看门槛，而是测试连麦收费。
这种趋势往往是抖音平台上的一种钓鱼行为。通过推广连续小麦支付功能，找到更愿意支付的用户，探索用户的现场支付行为，为下一次业务实现提供基础。
结果表明，付费连麦主要是能够为用户提供知识价值和情感价值的培训讲师博主和情感博主。
通过抖音的前两次测试，我们可以发现主播的个人魅力和内容的实际价值已经成为影响用户付费意愿的主要因素。
抖音的第三次尝试表明，抖音正在寻找娱乐和内容之间的平衡。毕竟，娱乐内容更适合抖音的生态，市场规模更大。
抖音仍然没有找到一个完整的模式。但直播付费的答案不仅仅是抖音家族在寻找，整个行业都在不断探索。
免费安全之父周鸿祎说：免费有颠覆性的力量。2006年，周鸿祎成立360公司后，提出了免费安全的概念。凭借免费模式的力量，360一路飙升，积累了大量用户。
正如周鸿祎所说，免费确实颠覆了整个互联网行业。免费视频，免费软件，免费文档，免费云存储……人们习惯于打开互联网，一切都很容易得到。
但高端猎人往往以猎物的形式出现，世界上没有免费的午餐。当互联网成为人们生活中不可或缺和深度依赖的时候，互联网公司就知道他们的.是成功的。
被深深囚禁的猎物根本没有与资本谈判的筹码，更不用说自己的钱包了。
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现在，到了互联网科技公司收网的时候，免费时代已经过去了。视频开始收费，软件下载收费，文档也要付费观看，复杂的信息必须购买存储空间……
这种转变可以更通俗地理解为，以前的互联网服务需要通过免费快速传播，追求规模扩张。随着互联网红利的消失，改善转型已成为首要任务。
在红利期间，取悦用户扩大市场，提高现有用户的消费量，是市场发展的必然规律。直播付费只是时代巨浪下的一小部分流。
但猎物也有反抗意识，不会乖乖地接受猎杀。没有人认为享受免费受免费的互联网服务，用户的胃口已经被困住了。
当习惯性的服务消失时，人们只会认为这是资本的贪婪，是资本再次割韭菜的镰刀。
在这种情况下，双方成为互联网公司的唯一选择。不断触及付费边界，找到用户心理防御的薄弱环节，以此为攻击点，达到最终目的。于是，互联网服务开始在免费与付费之间反复横跳。
当付费心理完全植入用户心理时，他就成了消费者。
直播付费就像古代街头卖艺，有钱人捧钱场，没钱人捧个人场。在现代互联网语言中，直播付费的实现场景更加复杂。
付费直播属于长期主义，短时间内无法盈利，但也是必不可少的建设布局。
从长远来看，付费直播可以迫使内容生态的繁荣和主播个人素质的提高。
付费就像一个门槛，用户付出的代价更高，自然希望获得更高的价值回报。
在市场竞争下，粗制滥造的内容将被淘汰，没有足够个人魅力和涵养的主播将被迫退出。
在平台和内容创作者面前，还有一座不可逾越的山，美好的愿景仍然无法触及。
直播付费难以开展，一个重要原因是没有与消费者形成隐形契约。
就像实物销售一样，一开始就要和付费挂钩，人们会知道买东西需要付钱，否则就是偷抢。
直播形式自诞生以来一直是免费的，消费者潜意识里没有付费的种子。明明有免费直播，为什么要付费观看？
这也涉及到行业没有站在统一战线上的新问题。
为什么长视频平台的会员服务能够成功提价？这是因为如果用户想看正版电视剧和电影，他们只能选择继续订购会员服务。
直播行业也是如此。如果只有个别主播和平台需要付费观看，消费者自然可以选择其他免费直播。
付费直播的钱景不是一个平台或主播能决定的。当整个直播行业站在一起，谈付费直播的钱景还不算晚。
作者：月涯
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