不久前，巫师财经回到B站，透露了当年离开B站的原因：因为西瓜的待遇更好。现在回来是因为与西瓜视频的合同到期了。”
图源：B站巫师财经
一份竞业协议将西瓜视频拉回公众视野。上次西瓜视频留给大家的记忆点可能还在《迷失在俄罗斯》时期。
西瓜视频发生了什么？下一步又将去往何处？
观众不对，UGC难顶
至于西瓜视频，很多人的记忆点可能还停留在《迷失在俄罗斯》时期。2020年初，字节跳动以6.3亿元的高价收购徐峥执导的电影《迷失在俄罗斯》，并发布公告，要求全国人民免费看电影。
再次进入观众视野，是因为挖走了哔哩哔哩的巫师财经等。up主，在中视频战场上打响了第一枪。当时不少up正是因为其流量分红的激励政策，主要转向西瓜视频的怀抱。
在西瓜视频中，一位名为你的咖喱白的内容创作者发布了她一个月后的收入，总播放量为10w3000，1088粉丝，后台收入255元。还有不少创作者也提到了西瓜会不定期的发布运营计划，如针对大学生的日更打卡奖励，百元创作计划等，完成任务后，可以获得几百甚至上千不等的收益。
图源：@你的咖喱呗
其实从头部玩家那里拉人并不尴尬。尴尬的是上传播两年1000万挖出来的创作者，不惜被吐槽吃丑，还要回到朋友的怀抱。然而，简单地看数据并不难理解巫师财经的选择：
在过去的两年里，他在西瓜发布了36段视频，获得了498万粉丝；但视频流量与粉丝规模不匹配，只有少数视频播放量超过100万，累计只有66.4万；虽然前巫师金融只在B站发布了14段视频，但平均每段视频播放量近300万，最差的流量超过120万，累计获赞330.8万。
这个数据量至少表明巫师财经的内容质量没有大问题。问题可能是西瓜视频的算法推荐和用户调性与他不匹配。
与B站相比，更注重粉丝的粘性。西瓜视频背后的算法逻辑与字节产品相同，更喜欢热点。只要内容主题合适，就可以推荐。
与B站相比，更注重粉丝的粘性。西瓜视频背后的算法逻辑与字节产品相同，更喜欢热点。只要内容主题合适，就可以推荐。
与B站相比，西瓜视频更接近下沉市场，用户年龄更成熟。根据中信证券和头条2019年的数据，西瓜视频用户的性别分布主要是男性，年龄组分布在25-35岁，占50%，其中31-35岁占25.2%。城市等级分布主要集中在二三线城市，占45%。
图源见水印
这样的用户肖像决定了他们的付费意愿不高，也决定了UGC视频内容的主题。西瓜视频中粉丝数量最多的创作者主要涉及国际、美食和农业、农村和农民。以最受欢迎的两位创作者张召忠和第一军情为例，前者有1312万粉丝，后者有1364万粉丝。在B站，张召忠B站粉丝450万，第一军情B站粉丝7.3万。
影视综艺节目几乎运气不好
2017年，独立于今日头条的头条视频正式更名为西瓜视频但随着抖音迅速崛起，火山小视频并入其中成为抖音火山版，西瓜视频则“由短变长”。
在长视频领域，字节6.3亿元的《迷失在俄罗斯》为西瓜视频购买了通往电影轨道的入场券。这波拉的新成果是显而易见的，但这一成功是不可复制的。
2021年，西瓜视频在电影领域的战略发生了变化。一年前还在请全国人民看电影，一年后完全推翻了这个方向。网上八部电影都是会员看或付费看的。
西瓜视频虽然是后来者，但野心很大。不幸的是，由于用户的使用习惯和付费需求没有得到培养，它在长视频领域总是有点热。
2020年，西瓜视频获得了《中国好声音》网络独播版权。此外，2020年，西瓜视频还推出了21个独播综艺节目，其中12个是与卫视合作的台网联播综艺节目，但都没有出圈，成绩平平。
然而，即使是优爱腾在用户付费的路上也很难进退，每次会员涨价都会上热搜。因为up很多粉丝都把付费视频拿走了。在用户的使用习惯和付费方面，每个家庭都摸着石头过河。
总的来说，西瓜视频在长视频领域的哑火似乎是不可避免的，因为电影策略的摇摆和综艺节目领域的几乎运气。随着运营团队的变化，张楠时代倾向于长视频IP任利锋上任后，又打出了中视频的概念。
同样入股、挖人等多种方式，从B站挖了一批成熟的钱UP主。由于算法、用户和内容不匹配，这批UP也有一些主人到期后回到B站。
图片来源：西瓜视频
但中视频的故事并非到此为止。以中视频长度、知识为代表的精品内容、大、中、小屏幕之间无缝切换的观看体验。有一个案例可以证明新需求得到满足后的受欢迎程度。李永乐先生的知识视频物理如此有趣在电视上占了所有渠道的50%以上。
2021年9月15日，任利锋举办了新西瓜PLAY好奇心会议称，在过去的一年里，电视上的视频消费呈上升趋势，西瓜视频将在这里加码。
图片来源：西瓜视频
官方数据显示，2021年第二季度，在西瓜视频各渠道播放总时间中，电视端的消费时间比例从2020年第四季度的21.10%增加到2021年第二季度的35.33%。
但该行业对这一业务仍不乐观。根据行业研究机构奥维互动娱乐的数据，海克金融认为，这项业务至少应该从两个方面来看：一是更方便的智能手机已经流行和5G目前，电视终端的开机率和开机时间整体呈下降趋势；其次，尽管该机构发布的2021年10月数据显示，西瓜视频TV端华数新时光在点播媒体综合排名中排名第四。然而，11月的日常生活不仅与爱奇艺、优酷、腾讯视频电视前三名的日常生活相差甚远，而且还没有持续增长。
没钱不行，砸钱也不行。
与此同时，西瓜视频在字节内的地位也越来越尴尬。
没钱不行，砸钱也不行。
与此同时，西瓜视频在字节内的地位也越来越尴尬。2021年底，西瓜视频在组织结构调整中被纳入抖音业务部。
据《中国商业新闻》报道，任立峰虽然是西瓜视频总裁，但实际上只负责采购和运营，西瓜视频的预算和资源权限早已被归类为抖音。
基于长期投入但无回报的低投入产出比，西瓜视频和任立峰的逐渐边缘化。此前，任利锋在视频赛道上发力。过去一年，中视频产业发展迅速，B站在行业内做得很好。未来，西瓜视频将增加对生产工具、原始流量匹配和财务支持的投资。任立峰当时说，但一年过去了，西瓜视频还没有像哔哩哔哩那样破圈。很多年前，砸钱确实可以做一个平台或作品，但环境一直在变化，平台的核心竞争力终于在于用户的归属感和内容本身。
西瓜视频在综艺节目和中国视频上投入了大量资金
重视收效比的字节给西瓜的时间窗口即将结束。承载对抗爱优腾野望的自制综艺业务，也逐渐向抖音倾斜。就连《因为是朋友》、《给你，我的新名片》、《很高兴认识你》等节目的制也成了抖音，而西瓜视频只是一个播出渠道。在创作者眼中，西瓜视频是一个内容分发渠道。
并入抖音后，西瓜视频能否在内外环境日显局促的前提下会脱颖而出？目前，移动互联网流量红利达到顶峰是整个行业面临的挑战，娱乐业在冬季，各平台都在努力生存。西瓜不多了。进入抖音后，在内外环境日益狭窄的前提下，不知道西瓜视频是否能找到新的机会脱颖而出，成为头部。可以看出，难度是前所未有的，如果你不前进，你就会后退。
从头条视频开始，西瓜视频已经走过近六年了。在过去的六年里，西瓜视频在字节跳动系统中经常尝试差异化，但到目前为止还没有取得多大成就。西瓜视频首先走上了爱优腾已经选择的道路，然后朝着哔哩哔哩的方向跑去。西瓜视频花了5年时间才弄清楚短视频、长视频还是中视频。爱优腾和哔哩哔哩还是比较困难的，在用户心智上远不如爱优腾，在用户粘性上也很难看到哔哩哔哩项背的西瓜视频，情况更加尴尬。 在左右摇摆中很难产生出风口和机会。
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