作者|秦小线
编辑|李无忧
在过去的两年里，反复的给现场娱乐带来了太多的不确定性，但在线娱乐却逆势爆发。其中，直播演唱会的发展速度有目共睹，逐渐取得了可喜的进展。
到目前为止，现场娱乐还没有完全恢复。据中国演唱行业协会称，今年第一季度，全国仍有9000场演出被取消或推迟。然而，在线音乐会已经完成了用户市场的培育，从最初的临时替代品发展成为具有独立内容价值和商业价值的娱乐产品，并渗透到普通用户的日常生活中。
今年以来，抖音、视频号和腾讯音乐都举办了非凡的在线音乐会。比如刚刚结束的抖音夏歌会，表现相当出色。任意拿出一个，都交出数据口碑双丰收的成绩。其中，周深想让你去‘深’边官方宣布当天的预约人数突破100万，仅官方宣布话题曝光就高达1.7亿，传播期间累计热搜75次，最终观看人数1.4亿次。
任何新事物的发展往往会经历几个阶段:集中爆发、趋之若鹜、祛魅失望、理性回归、重新探索，最终从风口变成日常生活。
在线音乐会也不例外。经过一轮技术迭代和产能爆发，直播音乐会已经进入了质量和质量的阶段。现在站在这条轨道上，每个家庭不仅竞争更大的咖啡，而且竞争市场洞察力、内容设计、基础设施建设、运营战略、合作资源，以及太多的人已经做了，其他人没有关注新领域。
回顾在线音乐会的早期阶段，平台和歌手都是流量的起点。内容和商业化都有明显的改进空间，需要更丰富的实践来测试和填补。我们可以看到，每个家庭的布局重心很快就从表演阵容转移到内容和玩法的精细打磨。
2022年内娱开启考古时代，怀旧风同样席卷线上演唱会。崔健、后街男孩等老歌手走进直播间，到处都是青春记忆。虽然这种情感牌可以稳定基本盘，但它也开始受到审美疲劳和缺乏惊喜的质疑。
事实上，不难看出，一些平台正在努力打出内容差异化，抖音就是其中之一。
首先是主流情感的终极表达。人们反复怀念中国音乐界的黄金时代。事实上，他们怀念每个人都能唱同一首歌和传达普遍感情的时代。即便今天人们在拥抱多元文化，但优质的大众流行文化反而更加稀缺和令人向往。
那种久违的悸动出现在刘德华的个人特别演出中，因为一句歌词可以让人心照不宣，也唱在汪苏龙、梁静茹等抖音夏歌会的直播舞台上。每个人听到后都会唱歌，每一句歌词都能引起集体共鸣，在当今浮躁的时代尤为有价值。
具体来说，抖音以引起公众共鸣的形式分类，相当准确和聪明。刘德华用歌曲讲述了一个生活故事，以愚蠢的孩子开始，以17岁结束。生活就像一次逆行，我也是一个行人，经典的歌曲列表影响了粉丝们的心。
沉默王通过主题指导，生活故事的主角成为粉丝本身，#沉默王唱我的个性签名#热搜索，唤醒太多人的记忆；梁静茹强调季节和情感的呼应，夏末情歌，让人们总是有一首梁静茹在记忆中 在挑战赛中，完成精神与音乐的对话。
因此，区别在于抖音与歌手的合作形式多样，内容丰富，呈现出更加含蓄细腻的情感。既避免了创作趋同和无聊，又提供了多变的用户体验。
二是公平包容的舞台空间。大众共鸣不容忽视，但每一种情绪、每一种需求、每一种用户都应该得到充分满足。抖音歌手包括实力派、新生代、常青树等，抖音可以帮助他们找到合适的风格和核心受众。
孙燕姿、周深、陈奕迅、刘德华等个人专场，抖音从内容创作到运营策略，再到后期宣传，整体打法和节奏各不相同。孙燕姿的抖音在线唱歌聊天会创造性地选择了唱歌聊天的叙事方式，营造了轻松温暖的氛围，缩短了与粉丝用户的距离。周深个人专场围绕其超强音乐属性策划#周深真爆米花接唱挑战 ，身临其境的互动展现了歌手的魅力，也因为适合年轻用户的审美品味而完成了排水；在陈奕迅的特别节目中，收集粉丝的故事并用于现场互动链接，显示刻的意图。场地有亮点，处处体现诚意。
而且是量身定制的主题风格。这似乎是一场表演，但抖音与歌手的合作很难用在线音乐会这个词来概括。根据具体情况和需要，平台将与歌手创建个性化的定制内容。
抖音夏季歌曲会议聚集了大量的注意力和资源，除了赢得粉丝的青睐外，还得到了车站专家的热情支持，以及垂直头媒体和网络媒体的后续报道。
以汪苏泷个人专场为例，他在抖音主动玩梗“三寻宝藏”，费启鸣、杨迪、武大靖等好友前来挑战，这场夏日寻宝藏挑战赛的场面相当热闹。直播当天，抖音顶级美食专家@噗噗叽叽 探班汪苏龙彩排的视频也获得了数百万的好评。
看看抖音其他歌手的日常合作，邓子琪于8月11日至9月25日每周四和周日在抖音上推出14个个人系列直播，促进新专辑《启示录》的宣传；张杰的张杰点歌台系列小而漂亮，仍多次登上抖音榜首，展示惊人的吸粉能力。
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各种直播形式帮助歌手覆盖更多人，极大地丰富了平台的娱乐生态。显然，这也是一种更准确地圈定和服务用户的做法，每个人都可以随时随地找到自己感兴趣的内容。
媒体就是信息，一开始只是一个苍白的传播理论，现在却为明星指明了应对现实挑战的方向。他们在2018年开始积极拥抱新媒体，电影和电视时代遥不可及。现在时间线拉得足够长，谁跑在前面，谁掉队，情况一目了然。
明星在抖音的存在感总是很强。长视频是模仿现实的艺术，短视频让人相信这就是现实本身，后者无疑更接近大众。短视频用户更喜欢真实内容，而明星在抖音的大部分状态下都很放松，给人一种强烈的亲密感和熟悉感。
最典型的案例是刘万红。他并没有突然痴迷于健身，这反映在综艺节目中，如《爸爸去哪里》、《康熙来了》等，但都没有火起来。自从进入抖音以来，刘万红经常与粉丝分享日常运动和家庭生活，最终在适当的时候迅速走红，成为拥有7300多万粉丝的头部代表。
除自身业务能力强外，刘畊宏的崛起离不开平台对垂类明星的精细化扶持。其中，抖音推出的国家健身计划为刘万红、李若彤、陈亦儒等明星带来了足够的曝光和机会，帮助他们在健身轨道上获得一席之地。
归根结底，独立人格是抖音明星圈粉的利器。当娱乐业的流水线统一包装了太多的精制品时，它们就变得越来越有吸引力和竞争力。只是如何把所有这些明星推向大众，一直是行业难题。
抖音的策略是首先与明星找到自己的才能和亮点，然后扩大和净化，最后利用基本运营、精细支持、现场合作等，从多个维度提高其知名度、声誉和公众影响力。
例如，抖音的黑马计划、星河计划和跨海计划是在不同阶段为不同属性的明星服务的配套合作方式。
其中，星河计划旨在帮助对内容感兴趣的艺术家挖掘自己的潜力，打造长短视频系列IP厂牌。由抖音和张晨光创造的#张晨光表演挑战 创造众多热点，相关话题热播高达6.9亿，协助账号增加300多万粉丝，成功开拓新的观众市场。
这样的成功案例数不胜数。总之，在抖音，明星分享生活，分享兴趣，总是有价值的真实感。在那些看似随意的作品中，有许多吸粉固粉、破圈扩圈的可能性。
对于明星来说，这些都是进入抖音的直观变化。更.的是，在这些数据和现象的背后，情感和商业价值正在酝酿和扩大。
先说情感价值。无论是短视频还是直播，任何有价值的内容输出都可以作为核心粉丝和潜在用户的纽带和营养。
纽带是指抖音使粉丝特别接近明星，为双方搭建沟通桥梁，在多元化的消费体验中不断增强情感。营养是指抖音和明星的参与、主题和国家合作，以及在挑战、第二次创新和主题收集中延伸的大量材料，为挖掘潜在粉丝提供了良好的机会。
例如，与现场娱乐相比，直播内容自然更适合传播和保存，这意味着合作歌手可以继续以近零的增益成本获得新粉丝。据媒体报道，深度希望你到‘深’边缘在线音乐会当天预约观众已成功超过100万，梁静茹安静的夏天现场终于赢得了2亿观众，并获得了高级音乐评论家耳帝，音乐V我们喜欢听音乐会，每日娱乐广播和其他在线媒体关注报道。沉默王的大娱乐家专场全网曝光超过15亿截至目前，微博相关话题中仍有粉丝回顾此次活动。
抖音其他歌手个人专场，数据表现也值得称赞。其中，拥有7000多万粉丝的刘德华，在直播结束后再次增加了700多万粉丝。陈奕迅亲自演唱了小学生版的《孤勇者》，让抖音爆梗再次升温。孙燕姿曾被嘲笑为不受欢迎的歌手，凭借歌唱和聊天的高热度，征服了年轻一代的观众。这就是抖音给出的无限想象空间。
不用说，明星们积极拥抱直播和短视频，不仅是为了完成忠实粉丝的持续扩张，也是为了寻求更大的商业价值。在与明星合作的过程中，抖音在短视频实现和电子商务带货方面的布局已经明确，其他商业模式的探索也日益形成。
在线音乐会一直面临着商业化的问题，幸运的是，高质量IP内容仍能赢得品牌方垂青。抖音夏季歌曲俱乐部有多个品牌名称，花西子被命名为梁静茹的安静的夏天在线直播音乐会，万达投资集团被命名为王苏龙的大娱乐家在线直播音乐会。这足以证明抖音在娱乐业的影响力和品牌效应，也显示出明星的商业价值。
此外，周深、汪苏龙、梁静茹、刘德华也是专场live汽水音乐版本APP首发在线，进一步延续了内容的长尾热度。
在产业剧变中，可以肯定的是，那些对变化有敏锐把握的明星，最有可能找到嵌入抖音生态的最佳姿态，并继续增加自己的商业价值。
总之，经过内容、运营、宣传、实现等环节的长期探索，抖音与明星的合作越来越频繁、顺畅，相互融合是不可逆转的趋势。在新的娱乐生态中，艺术家商业价值评价体系亟待更新。
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