封面新闻记者 郭闻涓
8月22日，抖音电子商务发布了抖音818发现好物节数据报告，展示了该平台在活动期间的销售趋势和消费者偏好。报告显示，8月6日至18日，抖音电子商务直播持续3180万小时，购物车短视频播放832亿次。
活动期间，该平台不仅借助直播短视频推动商家拓展市场增量，还专注于满足商家多元化经营需求的泛商城渠道，如商城、搜索、商店橱窗等。据统计，该平台商城场景在13天内带动销量同比增长359%，搜索场景和门店橱窗场景也带动销量同比增长153%和239%。
专区销量上升301%
非遗等国潮好物受欢迎
越来越多的消费者逐渐看到和认可优质国产品牌。报告显示，国产品牌占平台818品牌会场的74%。在抖音电子商务的帮助下，老品牌的销量同比增长85%。
抖音818发现好物节还专门推出了冒险创意专区，重点关注交易背后的社会价值创造，推广非物质文化遗产等创意好物品。据统计，活动期间该专区销量同比增长301%。
在100多名非物质文化遗产传承人的视频讲解下，非物质文化遗产商品背后的精湛技艺和文化底蕴一一呈现给消费者。活动期间，普洱茶、紫砂壶、王星记棕竹扇销量居前列，玉雕竹节杯、汝窑盖碗也颇受欢迎。
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平台山货头条助农项目除了帮助国潮好物拓展市场外，还在活动期间深入川渝，推广当地农特产。报告显示，8月5日至11日，重庆小面销量同比增长1364%，涪陵榨菜， 蒙顶山茶、 西昌葡萄等地的农产品销量也翻了一番。
名家直播推介新书好书
优质电子商务内容不断构建良好的生态
在全民好书计划的推动下，各类书籍在活动中销售火爆。梁晓生、刘振云、薛兆丰、葛亮、周国平等作家通过平台推广新书和好书。报告显示，8月6日至18日，《世界》、《薛兆丰经济学讲义》、《读儿歌做早教》、《平凡世界》、《大中华寻宝》在图书销量榜上排名前五。
在抖音818发现好物节期间，上海消费者购买力最强。其次是北京、重庆、成都和广州的消费者。
为了让消费者获得更好的购物体验，平台春雨计划在活动期间继续积极激励高质量内容，构建良好的电子商务生态。不少有潜力的达人与商家浮现并逐步成长：贵州湄潭沙塘村第一书记杜富佳，和团队一起借助直播间推广各类茶叶并打造品牌，迄今销售了近百万元当地茶叶；80后的冉可七大学毕业后和丈夫一起回到四川雅安九襄镇，通过记录乡村生活获得160多万人关注，电子商务转型后，月销售20万单冰糖李；良性互动和高质量内容使@优趣优品 这家娃娃店很受欢迎，每天销售近1万个订单，它的龟壳玩具在整个网络上都很受欢迎；非物质文化遗产传承人范俊文通过拥抱新渠道继承了非物质文化遗产技能。在电子商务的帮助下，更多的人了解了茶文化，也为点茶带来了新的活力。
抖音电子商务相关负责人表示，平台升级为全球感兴趣的电子商务后，从内容领域扩展到更多领域，希望借助818等促销活动，为企业运营提供更有针对性的帮助，使更多的优质商品能够有效地连接消费者的质量需求。
抖音电子商务相关负责人表示，平台升级为全球感兴趣的电子商务后，从内容领域扩展到更多领域，希望借助818等促销活动，为企业运营提供更有针对性的帮助，使更多的优质商品能够有效地连接消费者的质量需求。
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