厨卫行业:2021年终总结中国厨卫市场

在新兴品类的推动下，2021年中国厨卫市场整体表现不错。据奥维云网（AVC）总数据显示，2021年厨卫市场总规模9156万台，1528亿元，零售额同比下降6%，零售额同比增长7%，2019年零售额下降12%，零售额增长1%。

传统厨电(烟灶消除)表现疲软，依靠产业升级实现小幅增长。据奥维云网（AVC）总数据显示，2021年传统厨电市场整体规模5153万台，564亿元，零售额同比下降9%，零售额同比增长2%，零售额同比下降15%，零售额同比下降6%。

抽油烟机:厨电老大哥被后继者抢。据奥维云网（AVC）总数据显示，2021年油烟机总规模2150万台，333亿元，零售额同比下降6%，零售额同比增长4%。2019年零售额同比下降13%，零售额同比下降6%。

燃气灶:被油烟机抢风头的刚需品类。据奥维云网（AVC）总数据显示，2021年燃气灶总规模2543万台，191亿元，零售额同比下降9%，零售额同比增长2%。2019年零售额同比下降17%，零售额同比下降4%。

消毒柜：逐渐被忽视的改进类别。据奥维云网（AVC）总数据显示，2021年消毒柜总规模459万台，39亿元，零售额同比下降18%，零售额同比下降9%。2019年零售额同比下降14%，零售额同比下降12%。

生物矿化：生物矿化固砂技术在中国首次应用

我们认为：

1 .主导加速产品分层分化：在.绝对主导的阶段，传统厨房电器产品将变得更加细分，以满足更多样化的用户群体的需求，反映在产品形式、产品功能、价格范围等方面的延伸。

2 以旧房改造为核心的前装是主战场：新房装修配置逐步向旧房改造和整改过渡阶段，传统厨房电器的渠道渠道将逐步向前推进，渠道间将进一步融合平衡。同时，服务范围也会相应扩大，销售的产品也会从单一家电到售前售后的全过程。

3 优化布局，利润驱动：市场容量下行的阶段，企业端的营销思路也将从规模为主到利润为主的方向逐步转移，产业优化与升级成为核心。

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