如果你想回顾2017年创意营销圈的亮眼活动营销，也许你会想到苏宁、网易、百雀羚等品牌。尤其是苏宁，曾经集鬼畜、网络元素、个性化于一体的老板叫我顶手写户外 当年的818购物节引爆了地铁海报广告。
收银员今天不见了，
老大叫我顶一下，
我说那不是人群中的他吗？！
苏宁818，
便宜到自己人都在抢货！！！！！”
设计师今天去相亲了，
老大叫我顶一下，
我不会设计，
打字吧，
苏宁818，
真的太便宜了！！！”
今日客服参与MBA培训，
老大叫我顶一下，
不擅长客服，
来段鬼畜文字吧：
苏宁818，
真的真的真的很好很便宜
啊啊啊啊啊啊啊啊啊！！！”
今天公关部去蹦极了，
老大叫我顶一下，
我不会啊，
直接打字吧，
苏宁818，
又好又便宜的东西，
是最好的公关！！！！！！！！”
在没有代言人，更没有“满××减××在普通的促销套路下，这组户外海报广告事件的营销引起了路人的强烈围观和共鸣，成为社交媒体上被讨论和流通的社交货币。当时微博上只有老板叫我顶#相关话题，阅读量高达1.9亿。
据说，该项目的创意执行团队在苏宁控股集团举行的年终奖中获得了突出贡献奖。今年818购物节期间，苏宁老板叫我顶系列海报创意营销也迎来了第二季。
从老板叫我顶到老板帮我顶
从目前在社交媒体上传播的创意海报材料来看，今年苏宁818购物节的户外海报广告分为两个阶段。第一阶段是7月26日至27日，为了配合818购物节新闻发布会的传播，苏宁在成都、大连、佛山、福建、广州、杭州、济南、兰州、南昌等20多个城市推出了一波户外创意海报，主题为老板，你帮我顶。
我今天没心情加班，
老板，帮我顶一下，
苏宁818，
建议集体狂欢！”
建议集体翘班！”
第二阶段从8月8日开始，苏宁在全国范围内又集中铺了一轮苏宁818XX以创意为主题的户外广告海报，很明显，这一波营销是今年的主要营销活动，以许多小情绪和生活痛点场景驱动或激发用户的消费和购买欲望。
我的海尔洗衣机可以洗手机，
这简直是逆天。
苏宁818，
马上台洗衣机可以马上洗手机，
你妻子会夸你的！”
我家卖的吸尘器居然能吸猫，
噢不对，
是猫毛。
苏宁818，
马上拥有
神奇的吸猫，
阿不，吸尘器！”
想逃离生活的阴霾，
去丛林做负离子SPA。
只要有心，
为什么要远去？
距离就是现在！
苏宁818，
马上拥有！
五一团购：五一劳动节！社区团购如何做好节日营销，教你三招实现订单飙升
一台AO史密斯空气净化器，
把负离子氧吧搬回家！”
“青春，
就是要你好看，
光有热血怎么够！
一款华为手机让你瞬间绽放，
看看生活点的颜色！”
我的伊莱克斯冰箱实际上有超能力，
冷冻室可以大变活鱼，
也可以成为北极熊的家。
超能冰箱可以变魔术。”
躺在床上用手机追剧，
手滑被手机无数次砸脸。
壁纸电视，
追剧更过瘾。”
头痛不一定是因为头发少，
也可能是因为空调风太强。
无风空调，
找个座位随便吹！”
换了新家电后，
才发现以前的生活都是将就。
苏宁818，
马上出发！
去苏宁店挑电视挑冰箱调空调，
享受高品质的生活。”
吃不一定饿，
也可能是嘴巴独’，
老板，
工作帮我顶。
苏宁818，
马上赴约！
深夜和小妹妹一起吃零食。”
我想把家里所有的猫毛都存起来，
看能不能编毯子。
猫毛吸尘器，
从此快乐地吸猫。”
从文案创意和投放策略来看，很明显，在第一季老板叫我顶系列海报中，文案的核心是818产品超便宜，重点是价格因素。今年第二季老板，你帮我顶和苏宁818XX在一系列海报中，除了嘲笑和换位老板的文案语气外，最重要的变化是强调今年的苏宁818是一个集体购物嘉年华，更强调在场景中给消费者留下深刻印象，立即，现在，立即，立即开始，立即赴约……，这也符合今年苏宁818燃烧，现在的主题。
苏宁海报创意广告带来的三个营销启示
1.户外大屏幕媒体 创意文案海报仍然是最好的事件营销引爆器。
在媒体选择和城市覆盖方面，苏宁今年818的两波海报广告主要充分利用包头、成都、大连、佛山、福建、广州、杭州、济南、兰州、南昌等20多个地区的自有大屏幕 引爆门店多屏资源，应该说这是一条性价比较高的事件引爆路径，不仅成本低，而且可控，而且覆盖面足够广，当然也许只有苏宁这样的超级零售品牌才有资源这样玩。当然，事件本身能否引爆，取决于文案是否有创意，是否脚踏实地，是否戳人心，是否引起观众共鸣UGC跟风创作。当然，事件本身能否引爆，取决于文案是否有创意，是否脚踏实地，是否戳人心，是否引起观众共鸣UGC跟风创作。
2、通过Owned media和Paid media，赚取更多Eared media。
在营销圈，付费媒体一直存在于媒体的划分中(Paid media )、自有媒体(Owned media )以及获得的媒体(Eared media）三种类型。而如何通过Owned media 和 Paid media联动使消费者成为渠道，实现口碑Buzz、所有营销人员都希望病毒传播。
苏宁818海报广告通过自己的大屏幕、商店多屏幕等传播Owned media以及当地自媒体矩阵(包括交付和资源交换)和许多当地合作品牌Paid media实现社会用户的自发联动UGC，最终使得Eared media最大限度地效果。
3.事件营销不仅要有好的创意和文案，还要带动消费行为。
没有销售转型的营销或广告纯粹是自我激励，没有移动消费者产生行动意识的海报营销是没有用的。特别是今年苏宁818第二阶段推出的苏宁818XX系列广告海报文案更注重特定的产品和相应的消费场景，通过直接触及消费痛点或情绪，最大限度地激发消费冲动。例如，“躺在床上举着手机追剧，手滑被手机砸脸无数回。青春，就是要你好看，光有热血怎么够！这些场景或情绪可以激起用户，这与苏宁倡导的超燃消费态度一致，即此刻想到的事情要马上做。
苏宁818购物节场景融合 让这个八月超燃
苏宁易购总裁侯恩龙在7月27日举行的818购物节新闻发布会上说：今年夏天，纯电子商务即将告别十年的黄金岁月。苏宁要用场景互联犁中国零售土地。可见，今年的818是苏宁全产业、全渠道联动的真正考验。
事实上，今年的818正在继续燃烧！在现在品牌主张的同时，更强调的是场景融合(需求即场景、产品即场景、内容即场景、服务即场景)背景下的智能零售，也是全渠道、全场景、全客户的三全购物嘉年华。苏宁818，马上XX系列海报可以说是对场景互融的完美诠释。
当然，说到场景融合和智能零售，我们不得不提到苏宁最近在南京国际博览中心举行的第一个为期三天的世界燃烧客城，这让用户大开眼界。燃客城有艺术公园、热血运动场、科技发烧馆、电竞游乐城、美食家乐翻街五大主题区。包括苏宁广场、苏宁云店、红孩子BIU商店、苏宁极物、苏宁店等各种形式MINI而且每个版块都有互动区域。
数据显示，仅3天，现场就有6万人打卡.5亿人在线观看，90后年轻人占据主力。也许大多数人不知道这是什么新物种。事实上，燃客城的定位是苏宁未来的购物场景Demo店与场景互联的样板间，也是苏宁希望引领未来十年中国零售业态的野心。
最新消息是，苏宁易购在燃客城大获全胜后，全面开启了不停蹄的火力，在全国12个城市塑造了超大型户外未来城——超燃星城，在全国范围内延续升级了燃客城的影响力。
据报道，8月17日，12个巨大的能量星球将空降12个城市，照亮夜空，让你立即穿越未来的智慧生活！超燃沉浸式场景体验绝对会让你的感官大吃一惊。请期待2天后！
老板，请帮我顶一下，苏宁818，马上，XX今年夏天超燃818消费狂欢的大幕已经拉开，你还在等什么？
点击阅读原文，立即去苏宁818狂欢抢购！
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