借助跨境电子商务进口模式，全球美容护理品牌正在加快中国市场的扩张。
9月1日，天猫国际和水羊国际正式启动联合制造新计划。双方将加快引进孵化新品牌，深入挖掘全球美容行业新产品趋势，探索跨境美容新零售合作模式。
水羊国际作为进口品牌的孵化器，自2016年起与天猫国际密切合作，通过跨境电子商务成功引进和孵化了许多护肤、化妆、香水和个人护理品牌，如化妆品品牌KIKO、护肤底妆品牌ZELENS、小众香水MEMO、专业抗衰老品牌CELLEX-C等。
(天猫国际与水羊国际携手创新，继续孵化进口美容护理品牌)
虽然外部环境充满挑战，但中国市场仍然是全球美容品牌最具机遇和潜力的。天猫国际美容护理行业负责人顾唐表示，今年，天猫国际将与大集团、进口品牌孵化器、服务提供商合作伙伴合作，挖掘新品类细分，孵化新品牌，打造热门新产品。
据报道，基于对海外网上购物消费者的洞察，今年天猫国际美容个人护理将重点孵化多元化清洁、基础稳定、敏感修复、全方位抗衰老、个性高级效果、局部精准护理、场景防晒霜、香味疗愈、完美底妆、潮染色。还将从这些趋势入手，为国内消费者挖掘新的进口品牌。
为了挖掘更多细分利基新品牌，天猫国际还将与合作伙伴合作，深入全球美容护理产业带，引进更多法国利基沙龙香、化妆、西班牙头皮护理、北美强力护肤、瑞士科研护肤
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新品牌等趋势。
（今年天猫国际美妆个护将重点孵化十大趋势赛道）
值得注意的是，水羊国际和天猫国际也推出了新的跨境美容零售合作模式。
今年10月1日，水羊国际高端美容集合店品牌水羊堂将在长沙首家概念店销售跨境美容品牌。天猫国际水羊堂海外旗舰店将同时开业。全球高端小众美妆线下游览，网上在天猫国际一键下单，大大提升了跨境美妆的消费体验。
过去三年，虽然中国消费品零售市场放缓，但仍保持正增长。其中，进口跨境电子商务是整个消费市场的增长引擎，保持了近20%的双位数增长。以进口美容护理为代表的海外品牌正在加速通过跨境电子商务进入中国寻找新增量。
以天猫国际美容护理为例，2021年天猫国际新品牌近1000个，其中年营业额近1亿元，许多新品牌也迅速崛起，得到了消费者的认可和喜爱。
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