经验有时是好的，但有时也是一种负担。如何真正创新，关键是要有洞察力。”在接受Morketing采访中，互动通CEO郑斌开始了这次交流。
自1999年成立以来，互动通见证了互联网广告15年来翻天覆地的变化。无论是当年流行的太极链，还是至今仍被广泛使用的富媒体；不管是什么hdtMobile，还是hdtDXP，互动都善于把握行业脉搏。在这背后，有些不仅是强大的技术研发能力，而且是敏锐的洞察力。
科技感正是这种对科技和专业的不断追求，使这个古老的数字广告平台在竞争激烈的互联网广告行业继续保持活力。
十五年只做一件事
互联网的世界是一个瞬息万变的世界，不仅需要眼光，还需要勇气，才能在其中找到方向，不断前进。
先梳理一下互动通信的发展历程:2000年推出太极链(文字链交换平台)；2002年，中国首家富媒体网络广告制作；2007年推出iFocus广告解决方案内容准确匹配；2008年推出手机富媒体iMocha；2009年推出hdtMEDIA，打造数字媒体整合营销；2011年推出hdtMobile，旨在打造移动数字广告平台；2012年，为广告商和代理商推出了需求端服务平台hdtDXP；2014年又推出了hdtSSP，打造优质媒体服务平台。
“不管在数字上叠加的是什么样的产品类型或者业务模型，互动通十五年来从没离开过数字。
无论什么样的产品类型或商业模型叠加在数字上，互动通在过去的15年里从未离开过数字。无论未来是移动、电视还是物联网，互动通仍将是数字营销。面对日益激烈的竞争环境，郑斌认为，每个公司都应该在扩大业务的同时坚持自己的定位，专注和坚持数字营销是互动的定位。
他在接受采访时表示，互动通一直很清楚，我们必须基于平台提供数字营销服务。互动通不是华阳联众和好耶这样的代理公司，也不是纯技术公司。互动是一个平台概念，具有一定的延展性，旨在构建广告商、广告代理商和媒体之间的关系。
我们是数字行业中最早的，第一个很重要。这是朝阳产业，未来还有很长的路要走。郑斌很自豪能一直坚持下去。
技术基因突出了一种专业性
做技术背景的互动，对技术有自然的崇拜感和敏感性。在郑斌看来，技术是互动基因。
我们是朵郁金香，但我们无法在中国适合柳树的土壤中生存。郑斌比喻了互动通开发的第一款产品——太极链，它让网站和网站通过文字链相互推广。
键盘:专业评价:2021年键盘推荐盘点 上一篇！买键盘看这篇就够了。
虽然因为没有好的商业模式而孤独，但这并不意味着技术本身不好。至少在一开始，太极链是10多万中小型网站的首选推广产品。从郑斌的话中，不难看出他对太极链的自豪感。太极链其实跟着Google的AdSense类似产品。谷歌已经成为一家伟大的公司，因为它创造了商业模式和竞价排名，但这并不意味着伟大的公司没有先驱。”
在电话拨号上网的时代，很难传输静态图片，更不用说流畅的视频了。在这样的网络环境下，互动通推出了中国第一个富媒体广告，并借助iCast与当时中国流量最大的新浪合作，开创了中国互联网广告的新时代。此后，富媒体广告与互动通有着无形的联系，互动通推出iMocha手机富媒体，hdtMEDIA数字媒体整合营销平台，支持iPad播放的富媒体视频广告产品MoCast全新升级的富媒体广告产品iCast ，都是它在富媒体广告技术上的延伸和提升。
值得一提的是，互动通还将富媒体广告和动态创意纳入程序化购买系统，这不仅是国内外罕见的技术尝试。
互动通富媒体广告的背后，是一个强大的创意团队。闪客这个词是我们发明的，一开始很受欢迎Flash创造力是我们创造的。郑斌笑着说，虽然大家都不知道这些都是互动的。下一个时代是H5和Flash进行PK时代，我们是对的H也很重视。但H5是否会改变现有的互动技术仍在观望中。”
是DXP，不仅仅是“DSP”
随着互联网碎片化的趋势，程序化购买应运而生。从iFocus到hdtDXP、hdtSSP，程序化购买互动通行动迅速。程序化不能说是一个新概念，它是过去技术发展到一定阶段的产物。郑斌解释说，大数据技术、海量存储和竞价模式、人机分析等。
业内人士认为，2014年是程序化购买的第一年，而郑斌则认为，今年应该是程序化购买爆发的第一年。前年，大多数人都在准备阶段。去年，一些追求效果的中小客户纷纷投资，但今年真正大规模启动，尤其是品牌广告商。”
作为程序化购买不可或缺的角色，目前国内DSP郑斌提出了自己的想法，我首先对这个市场持乐观态度。数字化、碎片化、传统产业扁平化、自媒体时代的到来，DSP有很大的发展空间。虽然目前DSP给大家的印象是浮躁，但我更愿意用青春和活力来积极评价这种‘浮躁’。”
2012年3月推出互动通hdtDXP平台，等等DSP平台相比，hdtDXP有自己的独特性。例如，率先完成和Google视频贴片广告对接；是中国第一个全面支持互联网、移动互联网、视频贴片等多渠道广告的国家DSP。
“我们在hdtDXP功能主要分为两部分，RTB和非RTB。RTB有开放式流量和私有化流量，非RTB则包含了Preferred和Guaranteed(程序化保量)这两种模式。我们的hdtDXP几乎涵盖了所有的流量，具体的体积，关键是看广告商的需求。郑斌强调，多年来积累了数百个合作网站Ad Network资源，让即将爆发的互动通过RTB非私营市场和程序广告RTB业务优势。
至于hdtDXP可以使用核心服务RESET”来概括：R代表了ROI，即品效合一的广告可以获得更高的回报率；E代表了Efficiency，即自动广告获得更高效的广告效果；S代表了Safety，即能有效保证广告商投放广告的安全；E代表了Empowerment，也就是说，我们将为广告商提供更好的广告调整和优化工具，这更类似于国外PMP的概念；T则代表了Transparency，即坚持透明原则。
我们需要提出的是，我们是hdtDXP，而不单纯是DSP。
我们需要提出的是，我们是hdtDXP，而不单纯是DSP。郑斌说，这个‘X随着未来程序化广告的发展，它是一个未知数，代表了许多功能，其内涵将越来越丰富。 全球移动互联网大会于4月28日至30日在北京举行（Global Mobile InternetConference 简称GMIC）现场互动通将推出移动广告交易平台H2。
郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时候联系我们修改或删除，多谢。
标签：
评论