雷递网 雷建平 3月29日报道
今天，快手科技发布了2021年第四季度和全年业绩。财务报告显示，2021年快手收入811亿元，较去年同期587.76亿元增长37.9%；毛利340亿元，较去年同期238亿元增长42.9%。
具体到2021年第四季度，快手的收入为244亿元，比去年同期的181亿元增长了35%，主要是由于网络营销服务、电商业务和直播的增长。
2021年第四季度，快手净亏损调整为35.69亿元，环比收窄。EBIDA为-12.9亿元。
2021年是快手变革、进步、增长强劲的一年。2021年第四季度，快手应用平均日活跃用户和月活跃用户均创历史新高，增加了我们在线营销和电子商务领域的市场份额。快手创始人兼首席执行官程笑着说，快手年内的组织结构调整和成本控制大大提高了运营和商业化效率。
我们始终牢记社会责任，不断推动数字经济发展和产业升级，创造更多就业机会，程说。我们将继续为用户、内容创作者、合作伙伴和股东创造价值，促进快手生态系统的可持续增长。”
专注于实施更高效、更优质的用户增长策略
2021年第四季度快手DAU(平均日活跃用户)达到3.23亿，同比增长19.2%，MAU(平均月活跃用户)5.同比增长21.5%，年增长超过1亿，DAU及MAU同比增长是全年四季度以来的最高值。
2021年第四季度，快手应用总流量同比增长57.6%。
自组织结构调整迭代以来，公司一直专注于实施更高效、更好的用户增长策略。通过加强基础设施建设的用户管理，对不同类型的用户实施更动态的操作策略，提高用户增长效率和保留率。
随着用户多样化内容需求的不断增强，快手继续加强内容的精细运营，打造特色品类。
数据显示，截至2021年底，“快手星芒短剧”孵化出240部独播订制作品，其中超百部播放量破亿，吸引大量来自较高线城市的女性用户。大型IP快手新知识广播涵盖金融、科技、法律等十余个领域，联动知识大咖、专业机构、平台知识主播，推出数万场知识直播。根据《2021快手内容生态半年报》，在60秒以上的短视频中，法律、科学、金融等知识类短视频数量增长最快。
在线营销收入取代直播收入 成为最大的收入来源
业绩显示，2021年快手总收入811亿元，同比增长37.9%，超过彭博市场预期的801亿元。
为协调战略发展，快手于2021年9月完成了重大组织结构调整，从职能制度向业务部门制度转变，增强了快手在运营、实现和效率方面的核心能力，特别是2021年快手的在线营销服务和电子商务的市场份额不断提高。
2021年，快手在线营销收入426.65亿元，去年同期219亿元增长95.2%，占52.6%；直播收入310亿，占38.2%；其他服务收入74.2亿，占9.2%。
2020年，快手在线营销收入218.5亿元，占收入的37.2%；直播收入332亿元，占56.5%；其他服务收入37.12亿元，占6.3%。
相比之下，网络营销收入在2021年取代直播，成为快手最大的收入来源。从收入结构来看，快手更健康稳定。
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越来越多的广告商选择短视频和直播广告。凭借着独特的公私域流量组合优势，快手进一步获取广告市场的份额。
2021年，磁力引擎提出了新市场商业的价值定位，帮助品牌实现扩圈、连接、运营、洞察四大价值，形成了广度、粘性、闭环的商业生态。2021年，快手广告商数量同比增长60%以上，广告系统和产品的迭代也受到更多品牌广告商的青睐。快手品牌广告年收入同比增长150%以上，增速超过线上营销总收入增速。
作为社区生态的底层支柱，快手直播内容供给的多元化，推动直播用户渗透率的进一步提升，在招聘、本地生活等领域，直播的服务场景也进一步拓宽，加速数字化服务基础设施的发展。
全年快手电商GMV突破6800亿元
自2021年以来，快手电子商务继续推进信任电子商务、品牌、服务提供商和产业带的建设，促进直播电子商务行业的专业进程，促进平台电子商务生态的持续繁荣。
数据显示，快手全年电子商务交易总额（GMV）6800亿元，同比增长78.4%。品牌商品GMV2021年第四季度保持快速增长，平台品牌自播GMV是第一季度的九倍以上。受电子商务业务快速发展的推动，其他服务业年总收入同比增长99.9%至74亿元。
活跃电商主播数量全年持续增长，电商相关直播内容进一步丰富。2021年，快手上电商内容的总用户时长增长超50%。随着流量的增长，快手不断升级和优化技术，提高匹配精度和订单转化率。截至21年底，已有500多家平台服务提供商落户，提升了平台业务的专业系统运营和服务能力。
针对海外市场，快手在获得初始用户积累的基础上，逐步探索广告、电子商务等实现模式。
不久前，快手宣布调整国际事业部组织结构，并单独设立国际商业化部。快手表示，将继续完善产品和算法，加强社会定位，提高海外市场的用户粘性。据透露，自去年下半年以来，海外市场DAU、保持用户使用时间和留存率的提高。
Q经调整损失35.69亿 环比继续收窄
自2021年6月以来，组织结构的不断迭代提高了快手的整体运营效率。
在提高客户获取效率、精细化运营等战略的推动下，第一至第四季度，快手销售和营销费用持续下降，销售费用占68.5%、58.9%、53.8%和41.9%。
虽然收入保持快速增长，但损失也有收窄的趋势。
2021年第四季度，快手经调整净亏损35.69亿元，较第三季度46.16亿元收窄22.7%。与上一季度的22.5%相比，快手净亏损率提高了14.6%。
全年净亏损188.5亿元，排除基于股份的薪酬支出和可转换可赎回优先股公允价值变化的影响。
前段时间摩根士丹利发布的研究报告认为，预计快手的中国业务板块将在22年4季度接近收支平衡。预计2021-23年收入复合年均增长率为20%(广告和电子商务为32%)，快手毛利/MAU水平将高于大多数同行。
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