据媒体报道，9月3日，刘德华在抖音抖音直播，累计观看人数超过3亿。
去年他在抖音开始个人直播首秀时，累计观看人数已超过1亿。现在他拿起麦克风，再次刷新纪录，展现出属于音乐的强大魔力。
不收门票，也关闭了直播送礼的入口，没有赞助商广告。天王以最纯粹的方式与观众分享音乐和生活。直播结束后，已经接近7000万粉丝的刘德华，又涨了700多万粉丝。
这也给了明星和短视频平台更多的想象力。除刘德华外，周深、汪苏龙、梁静茹、陈奕迅都举办了个人专场。
与商业表演不同，每个歌手的特别表演都有完全的个人特点。除了唱歌，每一场比赛都有一个根植于在线观看的互动设计，而不是简单地复制离线表演到在线。
这也是抖音与明星合作理念的缩影——与具有自我驱动和内容生成能力的明星合作，打破传统的合作模式，共同探索新的轨道。
新赛道不是凭空出现的，而是将明星与现有垂直生态相结合，迸发出新的内容呈现方式，就是上半年爆发的刘万红。
下一步，在内容实现阶段，抖音正在帮助明星找到不伤害内容逻辑的商业路径。对于明星来说，这无疑是观众声誉和商业收入的理想情况。
明星们已经开始在短视频发布相同材料的初级阶段相比，明星们已经开始在短视频中精耕细作。抖音正在为他们提供更完善的基础设施。
你知道我们的舞台有多少吗？”
在前段时间大火的《快乐再开始》中，张远一句话打破了歌手心中的声音。
近年来，线下演出行业不确定性强。根据《2021年演出行业洞察报告》的数据，2019年演唱会、音乐节的票房收入从42.6亿元减少到2021年的20亿元，急剧下降53%。在最近的7月和8月，全国官方音乐节52场，推迟或取消35.5场。
即使表演顺利，票价过高也会让网络上出现表演刺客的声音。对于普通观众来说，线下观看表演的成本越来越高。
网络舞台也缺乏，歌曲节目模式在新媒体时代从未发展过。作为歌手，明星们不得不成为综艺节目，以保持曝光。MC、影视剧中的主角很少有机会展示自己最擅长的音乐。
网络音乐会的出现给了歌手们一个用音乐与观众交流的机会。抖音一直深入培育明星生态，也成为承载这个机会的合适桥梁。
在抖音中，在线音乐会不仅可以是一场轻快的歌唱直播，也可以是一场复杂的舞蹈表演。选择什么样的方式不仅取决于歌手个人想要呈现的面貌，还取决于平台的多元化规划和运营能力。
在歌手方面，抖音与歌手一起创作了在线音乐会的歌曲列表和舞蹈美，试图展示他们真正的内在想法和个性魅力，而不是流量理论和商业理论的普通表演。
以查理为例，因为我希望去很久没见的粉丝那里送一份温暖治愈的特别礼物，音乐会的舞蹈设计成一片奇幻的森林，意味着每个人都像树一样在森林里默默生长，互相陪伴。
在选择歌单时，不仅要选择经典歌曲，还要考虑歌手自己的态度和意愿。周深演唱了他最喜欢的《女爵》《带我去夜生活》《终身美》等。
而汪苏龙的大娱乐家在线直播音乐会，原计划是线下演出。转到网上后，他他没有直接使用线下舞蹈计划，而是与抖音将直播变成了类似的音乐电影，更适合在线观看。为此，整个直播使用了体育场实场景、8套服装和6个体育场音乐会规模的导播机位，是体育场音乐会规模的两倍LED材料的零使用终于完成了中国迄今为止唯一的多幕式直播音乐会。
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在用户端，用户也成为线上演唱会的共同创作者之一，可以有更多线下无法实现的互动体验。
例如，每位歌手都有一个特别的节目，设置了许愿歌单和安可歌目，让歌迷在网上投票选出希望歌手演唱的歌曲。在演唱会进行的过程中，实时与弹幕互动的环节，增强了观众的参与感和交互性。
在陈奕迅的专题演出中，陈奕迅的粉丝故事在直播前被收集到全网，陈奕迅本人在直播中读出，并回应了粉丝的故事。这种像说话家常这样的直播形式，瓦解了线下演唱会中明星的高位，缩短了物理空间的直播间，缩短了心的距离。
同时，通过技术的支撑，线上观演的体验也在逐渐脱离外界对短视频平台的刻板印象。用户可以选择横屏或投屏观看，让有条件的观众获得更沉浸式的观看体验。还有一起看功能的应用，让观众可以和亲朋好友一起观看，立即表达和分享观看感受，一键生成自己和偶像的照片。
演出结束后，周深、汪苏龙、梁静茹、刘德华专场live汽水音乐也是版本APP首发可听。
除了在线音乐会，以音乐为媒介的直播方式也更有可能。比如张杰在抖音推出了六系列直播——《张杰点歌台》，多次冲上抖音榜单。仅直播就带动粉丝增长400多万，赞不绝口。
还有邓紫棋为了宣传新专辑《启示录》，配合发歌节奏，在抖音上开启了14场个人系列直播。
有不同需求的歌手可以选择轻或重的方式。本质上，无论是歌手还是明星，在短视频平台上与观众见面的方式都越来越多样化。
刘德华在个人直播中承认，最初进入抖音是为了宣传工作，但现在他习惯了用抖音分享他的故事。
这也是抖音与明星合作变化的主要趋势。进入抖音不再仅仅是艺术家宣传团队的常规行动，而是与原始内容相一致，找到不损害内容的商业实现方式。
要让内容不再停留在常规，首先要找到明星自身的差异化优势。只有展现自己最有魅力的一面，才能吸引更多的人。
抖音的策略是通过明星向艺术家擅长的领域提供账户运营建议 实现了垂类叠加效应的破圈。
例如，抖音的星河计划旨在帮助内容感兴趣的艺术，挖掘自身潜力，打造长短视频系列IP厂牌。
星河计划下，有一系列谢霆锋探店的视频，通过与美食垂类专家的互动，带动谢霆锋进一步破圈。目前，该系列已协助谢霆锋账号增粉800万，相关话题播放量超过9亿。还有张晨光演技挑战系列，通过不断抛出张晨光的情景试题，展现老戏骨的演技实力，帮助他第二次走红，电商直播GMV增长10倍。
更出圈的案例是上半年全网火爆的刘万红，其账号单月增粉超过5.5万w。作为一名多年的专业健身教练，他选择将简单有效的健身操带到直播间，这无疑是一个结合艺术家自身专营账户的典范。
此外，对于不同阶段的艺术家来说，抖音也有更有针对性的策略。比如针对高潜中腰上升期明星的黑马计划，针对海外明星的跨海计划。其整体思路仍然是适合抖音的原创内容，使明星成为垂直生态的有机组成部分。
内容沉淀后，转化问题开始出现。近年来，许多明星在商业化尝试中，都陷入了公众舆论领域吃丑的困境。其本质在于过去的明星产业与观众之间保有距离感，其商业转化路径往往并非直面观众的。而短视频和直播等新媒介的出现，让商业转化路径缩短，观众一时难以适应“明星”骤然化身“商人”的形象。
而抖音，通过后链路转换，最大限度地减少商业化对内容的危害。
以刘万红为例，当他的健身操在全网火爆时，他并没有选择在第一时间急于实现，伤害观众的热情。其策略是建立矩阵账户@刘万红的肥油咔咔嗒 ，通过构建矩阵账号，加强自己的内容标签，扩大业务实现空间。
总的来说，强大的内容生态和完善的商业链接让任何类型的艺术家都能找到融入抖音的方法。抖音与明星的合作也经历了相互测试的初级阶段，越来越接近一个成熟的系统，环环相扣，从容不迫。
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