编辑导语:各大短视频:APP一直在暗戳之间的较量。抖音，快手，小红书……各大短视频APP一直在寻求改变。这篇文章分析了各大APP让我们来看看变化之路。
抖音、快手、小红书等平台为了保持基本的流量，又开始了暗戳的较量。
2018年以来，抖音用短视频搅动了互联网的江湖，甚至一度洗牌BAT格局。到2022年，短视频江湖似乎迎来了拐点，故事又开始变了。
当短视频第一次进入公众视野时，休闲娱乐就是它的标签。
今天，短视频不仅承载着休闲娱乐，还承载着知识和商业属性。毕竟记录美好生活的抖音，现在已经在最新版本的应用商店里加了后缀——讨价还价抢好东西。
这意味着抖音完全摊牌，从纯短视频APP摇身一变，疯狂进军商业化。与之相呼应的是，抖音在最近的内部测试版本中将商场移到了顶部Tab在栏中，取代之前扫一扫的位置。
图源亿邦动力
3月初，一些用户发现抖音APP底栏的四个功能导航栏变成了主页、商场、新闻、我，商场取代了以前的朋友。
左侧图源@沐泽
再往前看，抖音在去年11月开始测试升级商场入口，并将其提升到主页Tab栏，与关注页、推荐页并列。
图源未来消费
商场的位置显然是在为商场找到最好的曝光入口，从折叠到个人主页，再到提到个人主页简介，再到频繁的内部测试，从而为自己的商业化奠定良好的基础。
另一方面，一直爱着抖音相杀的快手，这两个人在过去的一段时间里，相互渗透，一度活成了彼此的样子。然而，当抖音选择冲刺商业化时，快手回到了视频内容的水平。
2020年，快手在底部导航栏增加了精选功能，然后将其提升到顶部Tab与关注、发现并列展示栏目。
两年后，在最新版本中，快手再次将精选功能设置回底部导航栏，精选页面成为用户打开快手的第一个显示页面，而顶部的关注和发现被移动到主页页面。
左边是旧版本的快手，右边是新版本的选择功能，回到底部导航栏，并单独占据一个内容页面，这意味着快手正在加公共区域流量的扩展，并用流量回馈更多的普通内容创作者。
过去，主播与老铁的情感联系，让快手先人一步步筑起了自己的私域流量围墙。现在，当主播家族化成为麻烦时，私域感强的快手自然会寻求新的变化。
快手试图利用内容撬动信任电商，抖音全力以赴对电商感兴趣
短视频是一块热点，每个人都想在红利消失之前尝一口，或者两口。
在成为泛生活社区之前，小红书经历了从图文到图文的经历 视频的内容形式发生了变化，后来又增加了直播功能。
小红书经进入短视频的小红书，最近又试运营了一款新产品——友趣视频。据媒体报道，这一新产品的主要运营成员还曾就职于字节跳动。除了小红书，小红书还制作了一个完整的短视频APP。
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与小红书不同，友谊视频直接击中老年用户。有趣的是，小红书在推出友谊视频的同时，也完成了老红书的商标注册。
从目前的版本来看，APP整体风格相对简单，采用与小红皮书相同的双列展示，建立了花、茶、钓鱼等9个垂直兴趣圈，倾向于技能分享，有用属性在友谊视频中得到了更明显的表现。
但现阶段友趣视频仍在邀请测试中。窄播测试发现，两个用户同时入驻小红书和友谊视频APP评论信息支持同步交流。
虽然我们还不知道友谊视频的未来方向，但可以肯定的是，泛年轻的小红书用短视频给了中老年人一个想法。在这边，小红书哼哼哼地加码短视频。在那边，知乎从摇旗呐喊进军短视频变成了偃旗息鼓，专注于自己擅长的图文领域。
在知乎最近开启的内测版本中，顶部Tab栏中的想法取代了之前的视频位置。回到主页的想法页面采用图形和视频的双列信息流模式。
左是知乎目前的版本，右是内测版本，图源@守望龙爪槐的人
2019年6月，知乎的想法从底部导航栏消失，内容纳入关注页面的信息流。
当时知乎被用户骂狗血淋头。在新版本的内部测试中，虽然想法功能栏回到了主页，但视频仍然穿插在想法页面上。从这个角度来看，知乎显然并没有完全放弃短视频，而是改变了过去激进的战略计划。
不管知乎是想回归“初心”，让自己的核心图文价值得到更好的生长土壤，还是试图温水煮青蛙，让时间来教育用户习惯在知乎看视频，知乎对“视频化”都变得谨慎了起来。03#内容与商业化的权衡
在某种程度上，APP改版承载着平台的发展意志。
无论是抖音经常在主页上测试购物中心的位置，快手选择回到底部导航栏，还是小红皮书的新炉子增加短视频，知乎迷失再次拥抱图片和文本，都反映了内容和商业化的平衡取向。
随着互联网用户规模的放缓和用户存量游戏时代的到来，主要平台不得不创造更多的使用场景来吸引用户停留。回顾过去几年的互联网APP，相互干扰的时代已经进入了相互渗透的时代，一个APP就集齐了电商、社交、搜索等功能。
然而，用户需要的永远不是复制品，没有差异化的产品不能长期站在互联网的洪流中。因此，不难理解为什么各大平台开始重新寻找更适合自身发展的方向。
但有些人选择坚持内容，有些人选择加快商业化。在大规模进入短视频和商业模式改革后，知乎再次将目光转向了曾经引以为傲的问答社区模式；快手削藩，希望选择页面中的视频内容，用流量吸引普通内容创作者。
自诞生以来，电子商务雄心勃勃的抖音自然选择了加快短视频平台第一梯队的商业化进程。最近，抖音甚至开展了一分购活动，用户邀请朋友帮砍刀可以用一分钱得到食品、电视、数字产品等热门商品。
虽然帮砍一刀已经老了，但并不妨碍它的有效性。另一方面，近年来在商业化道路上屡屡受阻的小红书，曾被困在品牌管理的漩涡中，不得退出。友谊视频可以说是小红书尝试曲线自救的一种方式。
随着老年用户在所有网民中的比例迅速增加，友谊视频形成的内容共享社区可能是小红书的解药。
但内容和商业化就像天平的两端，如何稳定平衡才是关键。
作者：黄小曼；微信公众号：微果酱（ID：wjam123456）
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题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。
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