Zynn，一款和Tiktok长得极像的APP，曾被视为海外快手Tiktok它失败了。
最近，快手美国版APP Zynn通知用户，服务将于8月20日终止，并在45天后删除所有用户数据。
被外媒称为Tiktok克隆版Zynn，在美国市场竞争中，苹果和谷歌两家应用商店下架，选择了拉新返现、裂变营销和观看视频返现的在线赚钱模式。之后，取消现金激励Zynn跌倒后，寿命停留在1年零3个月，业绩停留在下载不到50万次。
即使在快手海外产品阵营中，这一最终结果也微不足道。
快手在海外拥有Kwai、Snack Video和 Zynn三款产品性能最好Kwai，巴西战绩最好。
据媒体商业数据派报道，今年5月初，Kwai在巴西市场的日常生活超过了 2300 同比增长100%，Snack Video日常用户也增加到 900 快手产品矩阵日活总量超过3000万。一位快手社区运营专家向毒眼证实，Kwai巴西确实登顶了。
但即使是唯一的海外高地快手，现在也面临着Tiktok进攻威胁。去年，张一鸣点名巴西市场，将巴西的增长纳入自己的增长。OKR，要求巴西市场负责人直接报告。对于快手砸钱补贴的打法，字节跳动CFO、TikTok全球CEO周受资上任后也说:快手烧多少，我们烧多少。”
快手希望保住巴西的位置，但是Zynn关闭意味着国际主流市场的突击战暂时以失败告终。
毒眼通过脉搏联系抖音产品海外社区负责人，他告诉毒眼，抖音海外战场从北美开始，然后是欧洲（、韩国）、东南亚（）和南美（巴西），因为美国是海外发达国家的桥头堡，突破北美更容易扩展到欧洲、和韩国。
快手在海外的路线是避免的Tiktok从2017年开始，主战场进入和韩国，然后扩展到、巴西、印尼和俄罗斯。去年Zynn进入美国似乎是一次意想不到的突击。
在Zynn在关闭之前，快手一直洋溢着海外突破取得重大进展的舆论氛围。
在2021年第一季度的财务报告中，快手描述了自己在海外的成就——我们在海外市场也取得了令人鼓舞的成就，月活跃用户平均超过1亿，到2021年4月继续增长到1.5亿。6月23日，苏华在快手成为2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会转播商时透露，快手全球月活用户数达到10亿，但受到质疑。
而就在半个月前，快手创始人兼CEO苏华接受了彭博社的采访，这是过去四年罕见的媒体采访，专注于国际市场的展望，他说，Tiktok如今，它在世界上领先于快手，但仍有巨大的增长空间。据彭博社报道，在过去的六个月里，快手在海外市场的月活增加了两倍，预计2021年月活将达到2.5亿。
从快手向外界传递的信息来看，今年上半年实现的1.5月活动是快手在海外的一个重要节点，即使它被曝光关闭Zynn，但快手回应说，其他海外产品不会受到影响。
但现实是，Zynn这可能是快手错过欧美主流市场的预测。
根据Sensor Tower从2019年、2020年到2021年上半年，Tiktok和抖音在全球娱乐应用下载中排名第一；2020年，除了Tiktok除了抖音，另一个来自中国APP在聚会时代BIGO LIVE，快手海外产品未进入前十，排名第十。
2021年，快手海外产品实现了2.5亿月生活的目标APP数据分析公司App Annie报告指出，2021年Tiktok全球月活用户可能超过12亿，是快手海外产品总和的5倍。苏华此前公布的月活10亿元受到质疑，主要是因为与之前公布的数据相差太大。快手今年第一季度公布的月活5.198亿元，今年4月海外产品月活1.5亿元。网友评论说，还有3亿多人去了哪里。
六个月在海外市场的月活增长了两倍，快手不快，但回顾过去Tiktok在增长期，这一成就只是阶段性的。
Tiktok2018年1月也有这个阶段Tiktok全球月活用户约5500万，12月达到2.17亿，增长约4倍。2019年12月Tiktok的月活用户达到5.07亿，也就是说，在达到2亿多月活以后，Tiktok每年仍保持两倍的增长。最新数据是去年7月，Tiktok日活7亿。
这种落差有一定的表现。在海外市场，如果没有奇招反击，很可能快手在海外赶不上Tiktok甚至没有坑对抗。
抖音海外产品社区负责人向毒眼介绍，Tiktok最重要的成功是收购Musical.ly。2017年被抖音收购，Musical.ly在美国拥有2亿用户App Store长期以来，应用程序下载列表排名第一，其披露在收购后DAU在海外市场占抖音的70%。
当时Musical.ly团队在上海工作，也与宿华对接。互联网科技行业的KOL李自然透露，Musical.ly猎豹移动董事长傅盛要求Musical.ly苏华放弃了另外两种产品，但张一鸣接受了这个条件。然而，根据宿华在接受彭博社采访时传达的遗憾，快手当时没有钱买Musical.ly。的确，2017年下半年快手的估值只有60亿美元，而张一鸣则买下了它Musical.ly花了10亿美元。
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上述抖音产品负责人透露，Musical.ly拥有很强的产品创新力，但算法和用户增长运营能力不强，在抖音完成Tiktok收购后，算法能力和用户增长操作能力迅速注入，3年内投入100亿元musical.ly做增长，把这个产品推到世界第一。
互联网分析师Eason告诉毒眼，从这件事可以看出张一鸣的战略眼光，但收购Musical.ly最大的好处可能是，它带来了抖音在海外本土化的能力和数据优势。2019年初，Tiktok在美国的月活用户到达2700万，到2020年6月用户达到9100万，而美国本土人数仅有3.3亿。这些积累的数据为算法推荐提供了基础，形成了后来者无法超越的门槛。
在过去的四年里，快手在海外的突破是一个曲折的过程。
2017年4月，快手开始进入巴西、泰国、印尼、韩国、俄罗斯等市场，并邀请猎豹移动CMO刘新华担任首席增长官。当时快手采用烧钱换流量的模式，也取得了阶段性成绩。但当年在Tiktok通过收购Musical.ly当北美市场的自然增长形成时，快手仍然严重依赖广告，一旦下载量急剧下降。后快手在海外市场转为佛系，刘新华离职，海外团队大量转岗。
2019年快手重新开始，经过一年多的发展，2020年Snack Video自2017年以来，快手开发海外市场首次触及的最高点是在积累了1.5亿月的活用户。但当年11月，Snack Video根据政府今年4月发布的1.5亿海外日常生活数据，这一禁令减半了快手在海外的用户规模。
此时，Tiktok快手海外产品在全球免费应用下载榜上排名第一Kwai、Snack Video它仍然面临着生存和增长的问题。
2020年，YouTube其短视频APP Shorts被投入市场；Facebook其短视频应用Instagram Reels和Snapchat旗下的Spotlight开始支持用户上传最长60秒的短视频；欢聚集团旗下Bigo、Likee也快速增长，有时挤进全球十大热门应用阵营；就连阿里巴巴创新业务群也孵化了VMate，月活在海外超过5000万。
如今，快手面对着许多抢食者。
如今，快手面对着许多抢食者。
在这种情况下，快手的单一产品对外部抗风险能力也难以乐观。在去年Snack Video当被封禁时，Tiktok它也被封存，但并没有威胁到它在世界上的地位。
在海外，快手起得很早，赶上了晚集。现在，虽然它似乎进入了加速增长的车道，但其可持续性仍有待观察。
换句话说，在海外多次挫折之后，重新进入月活1亿节点的快手，真正内生成长，是一个新的起点。但与短视频巨头的轨道相比，Tiktok，这个时候快手的成绩还是很难定论的，所有海外快速增长的信号都像是讲资本市场的故事，或者是公关宣传有点过度。
相对而言，Zynn是快手在Tiktok主战场进行最后突击，其关闭也是快手新一轮海外调整的开始。快手产品负责人介绍，快手下架Zynn主要是做一些产品整合。即使在国内短视频平台流量达到顶峰的背景下关闭，Zynn，快手海外战略不会改变，而是需要大量投资。
据晚点LatePost据报道，2021年，快手为海外扩张准备了10亿美元的预算；今年头三个月，快手在海外至少花费了2.5亿美元，这是快手上市融资约50亿美元后的财力体现。
但没有比较就没有伤害。上述抖音海外运营负责人透露，Tiktok自2018年以来，已投资150亿美元。
相比之下，现在拥有财力的快手每年只投入资金Tiktok五分之一的投资。
在这场尴尬的战斗中，资本无情地表达了对快手的失望。自2月5日在证券交易所上市至16日，快手股价从发行价115港元上涨至417.8港元，然后一路下跌。截至8月10日，快手开盘价为85元，有老铁笑侃，比发行价打了70%的折扣，比最高价打了20%的折扣。
如何打赢这场战争，宿华可能想找到快手从东北老铁社区迅速风靡全国的打法。当时快手以拥抱每一种生活为己任，让每一个普通人都有机会被看到，形成私域流量。如今，这种根怎么扎在海外？
据彭博社报道，为了促进快手的扩张，苏华正在部署一项实际验证策略——创建平民视频论坛。该策略旨在推动快手在普通大众中繁荣的视频生态，不同于美丽和酷Tiktok。
但此时，快手已经走过了基于私域流量分配机制的平台探索期。曾经支持的顶级主播辛巴多次抱怨，快手直接将私域流量改为公域流量。当面对商业化利益和话语权之争时，公域与私域的界限将日益模糊。
如今，短视频海外战争正在蓬勃发展，但快手就像一匹长途老马。如何重表战斗决心，植入快手独特的基因，可能是苏华在海外面临的最后一道考题。
文｜李凤桃
赵普通编辑
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