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国内电子商务市场趋于饱和，在线流量红利消失，催生了一批时尚海外品牌。这些品牌依托国内成熟的产业供应链，及时抓住机遇，迅速向欧美、南美、中东市场扩张。
未来五年，全球时尚电子商务（包括服装、配件和包、珠宝和奢侈品、鞋子及其细分市场）将以7.18%的复合年增长率增长，达到1万亿美元的市场规模。[1]中国时尚海洋品牌占有一席之地。
时尚品牌如何在数字经济时代吸引海外消费者？
让消费者疯狂买买买买是根植于时尚行业的DNA之一。为了引导消费者购买时尚海外品牌，我们需要了解跨境卖家的营销策略必须从传统的以企业为中心转变为以消费者为中心。
数字营销作为数字经济时代的必然产物，成功突破了传统营销模式的局限性，降低了营销成本，高效获取客户。
这也是奢侈品牌时尚、街头服装、生活方式服装等时尚行业零售商越来越重视以个性化视频广告为代表的数字营销的原因。
捕捉海外消费者，个性化视频广告转型高
互联网已成为时尚品牌出海的主要营销阵地。个性化视频作为一种转化率较高的数字营销方式，在中国时尚品牌出海过程中发挥着不可替代的作用：
·截至2022年，普通人每天花100分钟 观看在线视频；
·在做出购买决定之前，55%的消费者会观看视频，84%的人说他们已经通过观看品牌视频，说服购买产品或服务；
·在登陆页面添加视频可以将转化率提高80%；视频营销人员每年获得的合格潜在客户数量增加66% 。[2]
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视频广告对时尚海外品牌的重要性不言而喻，无论是从观看时间、消费者购买力还是广告效果来看。[2]
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视频广告对时尚海外品牌的重要性不言而喻，无论是从观看时间、消费者购买力还是广告效果来看。当然，个性化也很重要。今天的在线视频广告已经实现了数千人和数千张脸。即使消费者想在夏季提前购买冬季羽绒服，算法技术也可以根据在线数据实时推荐。
大家都喜欢用个性化算法推荐来满足消费者的个性化需求。根据Epsilon对1000名18-64岁消费者的调查：90%的人声称他们觉得个性化很有吸引力。这体现在视频广告上，个性化视频留住观众的可能性比非个性化视频高35%。[3]
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反之，无法个性化推荐的视频广告，不仅无法达到预期的投放效果，还有可能为该网站带来大量用户投诉。
RTB house如何玩个性化视频，帮助中国时尚品牌出海？
充分利用个性化视频广告的海外营销渠道，无疑是中国时尚品牌在海外唱歌的重要途径。对于供应链效率高、用户体验好、品牌建设完善的中国时尚品牌，无论选择入驻B2C跨境电子商务平台，或建立自己的品牌导向型DTC商店，基于个性化视频广告的数字营销，可以更好地塑造品牌故事，丰富品牌内涵，更符合海外本土市场。
通过有效的个性化视频广告，RTB house它可以帮助时尚海外品牌更好地与海外消费者建立情感联系，获得更多海外消费者的品牌认可，特别是Z代主流消费者群体。
一方面，高质量的个性化视频广告不仅能保证您的品牌安全，还能有效提高您的整体投放效果。基于100%的深度学习技术，RTB house个性化推荐算法可以在瞬间计算最佳广告位置，将视频广告推送给有需要的消费者，为时尚海外品牌实现数据驱动的视频广告系列，并提供优化数据的即时视觉数据报告。
另一方面，当前的主流社交媒体确实给卖家带来了有效的增长，但仅仅依靠社交媒体并不能让品牌在激烈的竞争中脱颖而出。究其原因：
一是社交媒体竞争日益激烈，卖家的投放成本逐渐上升，投放效果并不比以前好。
第二，尽管社交媒体每天都在创新，但他们必须面对用户保留的困难。消费者今天下载，明天卸载，需要召回。面对这种情况，卖家很难获得高粘度的忠诚度用户，广告也很难继续高转化水平。
第三，所有的广告数据在社交媒体上都是不透明的。广告商无法监控或难以拥有真实的效果数据，这些数据不能用于其他营销渠道。
不要把所有的鸡蛋都放在篮子里！卖家在社交媒体上投放广告时，不妨在社交媒体以外的海外本土网站上推送抢眼的视频广告，通过个性化推荐获得高忠诚度的用户增长。以奥迪Q以旧金山湾区个性化视频为例：
通过网络电视和QR Code有效利用，RTB house为奥迪旧金山店实现了亮眼的营销业绩。
根据地理定位设计的联网电(CTV)以及网路电视(OTT)广告有效扩大了串流内容的接触，利用该地区770万居民实现了372%的用户广告参与，最终在线访问成本低于该行业25%。值得注意的是，高达96%的用户阅读了该计划推出的个性化广告视频，这表明其视频质量很高。
在通过数字管获得丰富的数据集后，RTB house利用自主研发的100%深度学习的个性化技术(如利用上下文语义分析识别最有可能参与广告的受众意向)，优化每个最终用户，确定最佳视频情节和场景类别，最大化材料价值。同时测量网络电视(CTV)还有网络电视(OTT)广告的受众参与率最终完美地向目标受众展示了品牌形象。
此外，MOAT分析表明，96%的广告展示以100%的高质量标准呈现给观众；96.36%的广告展示时，观众同时打开并体验视觉效果和音效。
此外，MOAT分析表明，96%的广告展示以100%的高质量标准呈现给观众；96.36%的广告展示时，观众同时打开并体验视觉效果和音效。优秀的个性化视频广告有效提高了旧金山湾区消费者对奥迪的认识Q5车型的品牌意识和购买意向。据QR Code这些15到30秒的串流视频广告，如扫描量、在线点击量等在线数据，每天可以触及1万名用户。
参考文献：
[1]EcommerceFashionIndustryin2022:10TrendsforGrowth(commonthreadco.com) [2]2022年115大直播统计数据及趋势|达卡斯特(dacast.com) [3]NewEpsilonresearchindicates80%ofconsumersaremorelikelytomakeapurchasewhenbrandsofferpersonalizedexperiences
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