过去的2021年，是跨境电商行业充满机遇和挑战的一年，围绕供应链、汇率、合规、DTC各种现象和讨论，如品牌出海、社交电商等。然而，在一系列的不确定性下，海外消费者对在线消费的持续热情仍然支持跨境电子商务卖家获得一轮又一轮的交易高峰。近日，敦煌网发布平台2021年最畅销单品榜显示，以节日聚会和家庭经济为核心的商品仍受到海外消费者的青睐，以敦煌网网购会为主要形式B2B直播带货进一步点燃了海外B类买家的消费热情。
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具体来说，2021年敦煌网基于自身平台数据总结的最畅销单品包括：蓝牙耳机，LED店灯、手机壳、电动滑板车、瑜伽服、婚纱及派对用品、化妆包LED串灯装饰灯、无人机、减压玩具、书立、针织帽等。这些上市商品不仅反映了世界主要跨境电子商务市场的消费趋势，包括美国、英国、澳大利亚、加拿大和法国，还涵盖了非洲等新兴市场。这些上市商品不仅反映了世界主要跨境电子商务市场的消费趋势，包括美国、英国、澳大利亚、加拿大和法国，还涵盖了非洲等新兴市场。
庆祝和派对用品受到海外消费者的青睐
敦煌网平台数据显示，2021年，家居经济相关单品仍占主导地位。家庭影院和音响、显示器和厨房电器的销量继续稳步增长，VR/AR眼镜、体育用品和减压玩具也在许多促销活动中排名第一。
此外，敦煌网数据还显示，人们被压抑许久的线下聚会和社交需求，在年底的节庆购物季迎来爆发。近几个月来，海外市场对节日和派对单品的需求急剧上升，包括过去的圣诞季节。对婚纱、伴娘礼服、派对礼服等服装订单的需求激增，装饰灯等其他派对单品销量也快速增长。
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虽然各种短视频和在线社交方式已经无缝地融入到现代生活中，但虚拟交流带来的便利和新鲜感并不能取代线下聚会，旨在增进关系，庆祝活动带来的快乐和满足。不断推陈出新的节日服饰和装饰品，帮助人们延长这种感觉。事实上，早在2021年夏天，泳装、男士时尚t恤、瑜伽服等品类就实现了可观的同比增长。
B2B海外B类买家关注直播带货
2021年9月，敦煌网首次推出线上采购会项目，创造性地在B类交易中引入线上直播订购会，基于定向邀请制和高准入门槛，实时将国内优质货源与敦煌网核心B类买家资源联系起来，打造以优质商品为主导的产品。基于独家供应链服务的黄金流量窗口为国内跨境卖家提供了难得的B类订单转换渠道。
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自项目启动以来，月交易额环比增长率连续超过200%，消费电子、玩具、服装等品类尤其受到海外B类买家的青睐。
自项目启动以来，月营业额环比增长率连续超过200%，消费电子、玩具、服装等品类尤其受到海外B类买家的青睐。不久前，我刚刚参加了一个在线订单会议Roni Levy说：我觉得这样购物很新颖。敦煌网美国团队响应迅速，效率高。我也希望从敦煌获得玩具选择的建议。目前，该买家已从网上采购会购买大量商品，并将继续通过此渠道购买。
从敦煌网网购会的销售情况来看，2021年海外B类买家青睐的热销品类包括移动配件、玩具、礼品、迷你蓝牙音响、无线耳机等数码产品。在活动中，这些产品在整个平台上以最低的价格销售，买家也可以享受直播的独家折扣和折扣。
3C电子和家居产品的销量在社交电子商务中名列前列
据《福布斯》报道，Z世代使用电子设备的比例持续上升，98%的人拥有智能手机，平均每天使用移动应用4小时以上。Z世代不再局限于千禧一代青睐的传统电子商务，而是更习惯于通过社交媒体购物。
敦煌网的数据也证实了这一趋势。2021年，通过敦煌网的社交账号，包括Facebook、YouTube、Instagram和TikTok账户下单一次以上的买家数量激增。此外，敦煌强大的商业联盟和MyyShop生态系统也在不断扩大客户群：完善的商业联盟体系正成为平台商家获取新客户的主要渠道；MyyShop帮助全球商家、网络名人和个体企业家将商品直接从国内供应商发送给这些用户的终端消费者，完成销售，提高利润。
单品方面，敦煌网2021年通过社交电商销售的热销产品包括:迷你蓝牙扬声器、电动牙刷、谷物密封罐、电动洗手液泵、无人机、减压泡沫板、月形灯、三合一磁性USB线、联想LP40无线耳机、圣诞亲子装、联想家用投影仪、小米智能手镯、电动捣蒜器、打蛋器、榨汁机、手机壳。
图片参考:2021年敦煌网社交电商热销产品
对于跨境电子商务来说，在数字经济时代，社交媒体是必须抓住的站外排水高地，也是最重要、最开放的信息来源之一。企业必须重视社交平台的销售趋势，明确产品选择理念，拓展新客户，巩固老客户。
敦煌将继续致力于解读跨境贸易趋势和洞察消费。敦煌网能够快速响应全球买家的大量需求，面对全球供应链面临的严峻挑战。敦煌网络全球用户营销中心副总裁王欣表示：敦煌网络将依托中国多年来突出的供应链优势和网络平台效应，帮助全球买家抓住数字经济机遇，实现蓬勃发展。”
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