十年字节，激流勇进。
文 | 晓含 世昕
编 | 石灿
2022年3月25日，字节跳动十周年会CEO、联合创始人梁汝波走上舞台，开始演讲。
一鸣在公司初创时就分享过。如果我们把事业当作一段旅程，那么我们希望看到最美丽、最美丽的风景，不要在地图上徘徊，不要误入歧途。美景是愿景，前进的方法是价值观。’”
在演讲中，梁汝波首次谈到了字节跳动的使命：激发创造力，丰富生活。并强调使命是我们前进的动力。”
在过去的十年里，不仅是中国互联网产业快速发展变化的十年，也是全球互联网变化的十年。在这个过程中，从抖音到抖音，字节跳动总是很难被忽视TikTok，它创造的增长奇迹令人惊叹。
作为新时代最年轻的互联网巨头之一，字节跳动在过去的十年里做了什么，能给我们带来什么样的思考？在这篇文章的帮助下，刺猬公社（ID：ciweigongshe）希望能进入这十年的激流勇进。
梁汝波在字节跳动十周年演讲中反复提到三个关键词：刺激、创造和丰富生活，并展示涉及信息特征、阅读方法、获取方法等维度的产品总结文档。这些都深刻体现在今日头条、抖音、西瓜视频等字节跳动的内容信息平台上，影响人们获取内容的方式，激发人们的创造力。
2012年，也是字节跳动成立的那一年。
在距离北京中关村科技中心10分钟车程的锦秋家园，一个四室两卫的居民公寓，是字节跳动成立第一年的总部。和很多创业公司一样，字节跳动的成立没有轰烈的传奇色彩，然而这份文档勾勒了其十年的产品形态，甚至影响了世界互联网的方向。
最具颠覆性的技术之一是利用大数据和机器学习的自动化系统。这种技术具化在App在今天的头条新闻中，人们获取信息的方式发生了结构性的变化——信息推荐。这也是字节产品与其他内容发布平台最初的区别之一。
此外，今日头条的用户基数也来自字节跳动成立之初创建的搞笑尴尬地图、内涵笑话等应用。这些应用的推出基本确定了字节产品的基因:娱乐搞笑、信息聚合、个性化算法推荐。为字节跳动进入短视频市场奠定了基础。
2015年，短视频市场已成为红海。字节跳动采取三管齐下的战略：西瓜视频对标YouTube、火山视频对标快手，A.me(后更名为抖音)对标Musical.ly。这也反映了字节跳动的应用程序工厂模式——通过不断发布和测试新产品，降低了用户厌倦后被删除的风险。
抖音在字节短视频产品中脱颖而出，表现出一定的用户粘性和留存率，成为字节跳动的有效增长渠道。梁汝波在十周年演讲中还提到了抖音的成立：在项目审批方面，保持创造而不是保持成功；在团队方面，资源有限。最初的抖音团队是一个非常小的创业团队，都是没有经验的年轻人；产品细节，仔细抛光。
就字节跳动而言，抖音是一部精心制作的作品，承载着公司的技术堆栈和大数据，集中了自己的战略。
2016年9月20日，抖音推出，一个社区诞生了一个短视频社区，供用户选择音乐制作视频，以内容分发效率迅速占领互联网。其中，最吸引普通人的是，高质量的视频识别系统可以分发普通账户的高质量视频，创建不再是少数人的权利。
如今，抖音的产品形式结合了短视频、直播和电子商务，商家自播销售商品，信息流广告也逐渐增多。但并非所有创作者都有实物来实现。与此同时，随着创作者不断进入抖音，出现了创作者28分布的马太效应现象。不仅少数头部创作者占据了大多数流量池，而且持续曝光和同质化的内容使头部位置饱和。中腰尾部创作者也面临着流量少、内容难以持续输出的问题。
这回归到梁汝波提到的激励:降低创作门槛，提供更强的激励，让创作者通过传播知识获得收入。抖音相继推出抖音DOU支持知识创作者的计划，如知识计划、萌知计划、扬帆计划等。
泛知识就像加速引擎，带动抖音再次快速前进。
2021年1月至9月，抖音泛知识支付兴趣用户同比增长26.4%，搜索热门词汇涉及究生考试同时，2021年抖音泛知识学习创作者数量同比增长75.6%，其中高校机构较为明显——2021年，双一流高校抖音入驻率达到92%，高校抖音开播次数达到14463次，高校公开课观看次数达到145万小时。
抖音作为一个泛知识平台，承担需求端和供给端的需求。精细操作需求端，满足供给端持续输出高质量内容、知识实现等需求。在布局抖音内容供需端运行路径时，字节跳动增加了学浪平台。在学传课程之前，创作者学会了绑定小店，课程会同步到抖店，出现在达人窗口。流量在抖音与学浪之间有效转化，产品形态被丰富。
电子商务是一种更有效、更直接的货币化方式，抖音也是字节跳动深度培育电子商务战略的重要土壤。
抖音电商发展图
从电子商务发展阶段可以看出，抖音电子商务的布局战略是开放内容和电子商务，建立自己的电子商务闭环，而对电子商务的兴趣是一个重要的增长点。
所谓兴趣电子商务，是通过高质量的内容准确挖掘消费者用户自身的兴趣点，然后将兴趣点与商品相匹配，是推动区域经济发展的重要渠道。根据抖音官方数据，2021年，179.全国销售3万种农产品，国产老字号品牌销量同步增长647%，抖音电商工匠收入同比增长61%。
在抖音对电子商务的兴趣领域，独立电子商务专注于内容种草APP抖音盒是一个浓墨重彩的笔，集短视频、直播带货、种草于一体，弥补了兴趣电商仅依靠算法推荐商品的不足。在需求方面，抖音盒与抖音购物中心的购物数据相连，实现从内容到消费的连续性；在供应方面，与抖音商店交流，共同构建电子商务生态闭环。
十年的字节跳动不限于国内市场，从未停止对海外市场的探索。
回顾过去十年中国互联网企业的发展，世界上真正使用产品的巨头并不多，但字节跳动一定是最好的。
支持字节跳动出海的核心引擎必须是TikTok。
TikTok腾飞始于2017年。经过一年的攻城略地，抖音在国内市场拥有数亿用户，平均日播放量超过10亿，这是一个惊人的增长速度。在国内短片领域，字节跳动已经与快手竞争，成为分离的巨头之一。
这也为已经深植于字节跳动企业发展战略的全球化路径奠定了良好的基础。在2013年的采访中，张一鸣将产品出海计划列入议事日程。在2016年11月的乌镇互联网会议上，他还再次展示了对海外市场的野心，中国的互联网人口只占全球互联网人口的五分之一。
所以出海是必然的。张一鸣的话是肯定的，但估计当时没有人会想到字节跳动在一年后就开始打开局面。
2017年8月。抖音国际版TikTok正式上线，正式开始进军等海外市场，就像抖音在中国迅速流行一样，TikTok以轻音乐短视频和病毒式内容传播为特点，赢得了外国年轻用户的青睐。
占领和东南亚并不是许多国内产品出海的最终目标Facebook、instagram欧美等大本营被强敌包围，咬下一块肉才算是真正的成功。字节跳动也是如此，TikTok上线三个月后，它在欧美市场大受欢迎，拥有全球7000万月活用户musical.ly被字节收购。
musical.ly自2015年以来，中国团队也开发运营，进入欧美市场，几个月后登上美国苹果商店应用总榜首，成为当之无愧的明星App。正如前面所说，musical.ly曾是抖音开发初期的对标“对象”，短短一年后，这个对手就被TikTok收入囊中。
进入和布局欧美，进入和东南亚，字节跳动的双线叙事顺利进行。字节将在一年后举行musical.ly用户迁移至TikTok，抖音海外版成为完整体，欧美市场终于迎来了天降猛男。2018年10月，TikTok当月在美国下载量排名第一，新时代开始了。
TikTok字节跳动已经非常熟悉出海模式：今日头条海外版于2015年推出TopBuzz2016年投资新闻聚合平台Dailyhunt，控制印尼明星新闻阅读平台BABE，2017年与TikTok同时，还推出了海外火山视频版Hypstar，同年收购了另一个欧美网络名人短视频平台Filpagram。
国内产品线复制到海外 在验证了投资并购海外市场明星产品的理念后，字节跳动的海外扩张是纵横的。
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国内产品线复制至海外 在验证了投资并购海外市场明星产品的理念后，字节跳动的海外扩张是纵横的。TikTok2018年，在与清华经济管理学院院长钱的对话中，张一鸣再次明确了字节跳动的全球化目标：三年内全球化，海外用户占50%以上。
如今，这一目标已基本实现。根据2020年AppBusiness数据，TikTok2021年9月，与抖音的海外用户占43%以上，TikTok同年12月，根据科技公司，月活用户达到10亿Cloudflare披露的数据，TikTok超越谷歌已成为世界上最受欢迎的互联网网站。
对于一家中国互联网企业来说，这是一项非凡的成就，从某种角度来说，TikTok改变了全球互联网发展的格局。依托TikTok这艘巨轮，字节跳动可以开发更多维度的业务。
自2020年3月张一鸣宣布工作中心全球化以来，推广营销、跨境电商等业务逐渐成为重点，发展迅速。TikTok也成为字节跳动海外矩阵的大本营
正如梁汝波在十周年演讲中所说，字节跳动在全球30多个国家和200多个城市拥有员工，这也是字节跳动出海的另一个主要特点：优秀的本地化。
在宏观层面，字节跳动吸引全球互联网人才加入海外高管团队，包括迪士尼、华纳音乐、谷歌、微软、Facebook各种高管人才，包括各领域巨头，海外团队堪称豪华。同时，在公司基层，字节跳动也吸收了大量的当地员工和国际学生，这也为各种业务的本地化提供了便利。
回顾梁汝波讲述的几个故事，字节员工深入巴西市场实地调研的过程回答了字节跳动的出海之旅：当你想成为一家全球公司时，你最好实现从高管到人才的全球化。全球叙事深深刻在公司的基因中。
由于进入国家系统，技术可以超越地理边界，但用户对当地文化的偏好不容忽视，过度的中国基因显然是不合理的。字节跳动在海外市场的本地化体现在推广渠道和母语网络名人生态系统两个维度上。
当然，字节跳动的出海也不是一帆风顺的。自2019年以来，国际形势的变化给字节跳动的全球化蒙上了阴影，2020年美国TikTok收购迷局是最好的案例。虽然花了一年时间才化险为夷，但它仍然为字节跳动敲响了警钟：安全稳定的全球化打上了问号。
与此同时，全球政府的监管也成为字节跳动必须面对的问题。从印尼到和巴基斯坦，它一再被ban”也成为TikTok发展之战。
TikTok这是一艘巨大而强大的巨轮，这是毫无疑问的 庸置疑，但当暗礁与冰山环伺，字节跳动又将如何航行？
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字节跳动给出的答案似乎是加紧布局，把鸡蛋放在更多的篮子里才是明智之举。于是你能看到，在，字节跳动拥有Dailyhu
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