作者 | 游城
编辑 | 小白
上个月底，快手科技在证券交易所披露了其2021年Q以及年度业绩公告，这也是快手上市后交付的第二份年报。
快手在2021 Q营业收入244.3亿元，同比增长35.0%。净利润调整后亏损35.7亿元。
(来源:公司年报)
作为国内着名的短视频APP其中一个，快手这次会给我们带来怎样的年度业绩表现，请听风云君细说。
网络营销服务快速增长，直播业务退居二线
2021年快手总收入突破800亿，同比增长37.9%。增速依然强劲，但与去年相比，增速有所下降。
(来源:公司年报)
要说谁的成长最大，必须是网络营销服务。
网络营销服务收入426.7亿元，同比增长95.2%。目前，其他服务的收入比例相对较小，但其收入是去年的两倍。
直播业务成绩不尽如人意，是三大业务中唯一的负增长部分，同比下降6.7%。目前，有传言称，直播业务监管政策正在加快酝酿。显然，这项业务也是投资者最担心的部分。
(来源:公司年报)
因此，在线营销服务显著提高了公司的整体业绩。这也得益于APP随着用户流量的增加，流量的增加，广告商自然会来。
2021年，快手广告商数量同比增长60%以上，平台上广告商月平均支出明显增长。
这也显著改变了公司的收入结构。截至2020年，直播仍是公司最大的业务，到2021年便退居二线，网络营销服务已成为公司的头等大事。
(来源:公司年报)
两年前，快手直播业务占总收入的80%以上。近年来，随着用户数量的增加，网络营销的增长势头明显加剧，公司的业务结构发生了显著变化。
活跃量创新高，创新短剧效果明显
只有上面提到的APP随着用户活动的增加，更多的广告商愿意去平台。不仅对快手，对大多数快手，对APP用户活动将是关键指标之一。
无论是日活数还是月活数，快手都创下新高：2021年平均日活跃量为3亿，平均月活跃量为5.4亿。
(来源:公司年报)
但在达到新高的同时，活跃增长正在放缓。无论是日活还是月活，2021年都比去年下降了30多个百分点，进入中低速增长。
(来源:公司年报)
每个活跃用户的使用时间也在增加。目前，每个活跃用户每天花在快手上近2个小时。
(来源:公司年报)
风云君作为快手用户，认为公司2021年推出的快手短剧对用户的获取和留存起到了很大的作用。
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虽然普通短视频内容简化时间短，但创作者的作品和作品一般都是独立的。虽然传统电视剧内容连贯，但一集时间太长，通常是40-50分钟。
(来源:快手APP）
而快手短剧则将两者结合起来。对于用户来说，通勤时间可以在地铁上完成整个系列，由于时间短，快手短剧的情节通常简单、粗糙、易于理解，非常适合无脑观看一段时间。
入门门槛很低，受众范围也很大。
对于创作者来说，与传统电视剧相比，短剧的投资成本可以说是非常低的，非常适合一些小型网络名人机构，只数演员可以完成。如果你拍得好，你甚至可以孵化一堆快餐IP。
如果用户想继续追逐下一个情节，他们很可能需要关注创作者，这也增强了平台的用户粘性和使用时间。
所以这种做法可以说是互利共赢。
快手还在年报中强调了短剧模式的成功，低门槛快餐的内容确实满足了当今人们的需求。
(来源:公司年报)
不仅提高了用户的使用时间，也提高了公司从每个活跃用户获取收入的能力。目前，快手每日活跃用户平均在线营销服务收入达到138.4元，同比增长67.6%。
(来源:公司年报)
烧钱力度空前，经营活动现金流转负
虽然公司的营业收入、用户活动和用户使用时间都创下了新高，但公司的损失并没有减少。
公司调整后的净利润(期内亏损加上基于股份的工资支出、可转换可赎回优先股公允价值变动和投资公允价值变动净额)在2021年达到-188.5亿元，亏损幅度是2020年的2.4倍。
（来源：公司年报）
而公司在研发、销售及营销方面的力度也有所加大，分别同比增长了128.8%与66.0%。
(来源:公司2021年报)
除净利润外，快手经营活动现金流净额也不乐观，2021年由正转负，为-55.2亿元。
(来源:公司2021年报)
可以说，目前快手依然处在烧钱阶段，拼的还是弹药粮草。2021年底，公司账户上还有326.1亿现金及等价物。
(来源:公司2021年报)
2021年，公司业务结构发生了重大变化，对直播的依赖性大幅下降，网络营销服务快速增长，成为新的增长驱动力。
随着内容创新，用户在APP活动和使用时间都有不同程度的提高，流量的增长也会吸引更多的商家投放广告。
要想在竞争日益激烈的短视频轨道上脱颖而出，持续的投资至关重要，快手在未来仍面临着巨大的压力。
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