小动作不断，抖音暂时放下电子商务
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7月19日上午，抖音发布已与爱奇艺合作，未来将探索长视频内容的二次创作和推广。
(截取抖音微信公众号)
消息一出，立即登上微博热搜。评论区很多网友表示:解说圈的春天来了、爱奇艺格局开放、现在腾讯压力来了等等。影视编辑一直是短视频中最受欢迎的类别之一。短短几分钟看完一部电影，就能很快满足观众的娱乐需求和求知欲。
合作的最大意义是让抖音平台的内容创作者合法编辑和创建爱奇艺拥有信息网络传播权和转让授权的长视频。在未来，创作者可以有更创作空间，长视频也可以获得更多的曝光机会，让很多不受欢迎的电影受到关注。可谓双赢。
今天的抖音一直在商场、当地生活、社交网络、种草等业务上下功夫，但在主营业务的短视频上已经很久没有做过大动作了。当人们认为抖音将在综合平台的道路上消失时，宣布与爱奇艺合作无疑让短视频爱好者放心。
事实上，抖音最近还有一个小动作，但很少有人关注它。据《北京商报》报道，7月18日，抖音将于7月29日正式下线圈子功能。圈的定位是同城兴趣圈，原本是抖音在社区生态建设中的布局。然而，抖音的社交功能并没有吸引大规模用户。选择关闭圈意味着平台社交方向的试错也结束了。
(图片来源:北京商报)
随着新业务的减少和主营业务的巩固，抖音似乎暂时放慢了电子商务的步伐，回到了基本板块。而在短视频领域中，抖音首选影视剪辑为发力方向，一方面是为了守住流量，另一方面也是为了降低风险。
版权问题长期困扰抖音
早在今年年初，抖音就与搜狐达成了合作。根据合作公告，抖音获得了搜狐所有自制影视作品的二创授权，包括热门剧《法医秦明》、《匆匆那年》等。
(截取抖音微信公众号)
然而，二创并非完全自由。根据合作协议，抖音平台和用户只能在5分钟内编辑、安排或改编这些视频。也就是说，想把整部剧搬到抖音上还是不行的。搜狐选择与抖音合作，主要看其强大的排水能力。
与爱奇艺的合作也在公告中提到双方就解说、混剪等短视频二创形式达成了具体协议。具体约定可能要等后续公告。但很明显，长视频平台只授权抖音，而不是影视作品的传播。因此，任何形式的合作都需要考虑版权问题。
也许有些人会想，抖音上的影视剪辑内容似乎总是很多啊？但事实上，目前的影视剪辑主要是国外影视剧，以降低侵权风险。或者像毒舌电影、布衣探案这样的头博主，为了保证内容的合规性，会在剪辑前获得电影版权所有者的授权。
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抖音对平台上影视剪辑作品的监管也在加强。对于有侵权风险的视频内容，从流量限制到密封。抖音之所以如此谨慎，是因为抖音已经被害怕了。
2021年4月9日，中国电视艺术交流协会联合发布了一份关于保护影视版权的联合声明，包括爱优腾和大量影视公司。该声明的矛头直接指向短视频行业的影视和电视剪辑内容，该声明将对未经授权的剪辑、切割、处理、传播等行为发起法律权利保护行动。
半个月后的4月23日，爱友腾与杨幂、赵丽颖、姚晨等70多家影视公司、行业协会、500多名艺术家联合发布了《提案》，呼吁短视频平台合规管理版权内容，清理未经授权的短视频。
一个月内的两次呼吁实际上是影视业的先礼后兵。腾讯于2021年8月正式起诉抖音侵权行为。腾讯视频认为，抖音继续有大量未经授权的侵权视频，要求抖音停止通过传播侵权视频寻求不正当利益，赔偿1亿元的经济损失和权利保护费用。
不仅仅是扫黑风暴，腾讯在半年内轮流起诉抖音轰炸。据《北京新闻》统计，腾讯于2021年6月至12月10日在全国18家法院起诉抖音168次，目标总额近30亿元。其中亿元以上标的额的案件有4起，《斗罗》标的额最高，达到8亿元；其次是《你是我的荣耀》，为7.55亿元。
此外，12月15日，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频内容审核标准细则(2021)》。明确规定短视频平台不得擅自剪辑、改编电影、电视剧、网络影视剧等视听节目和片段。加强对影视剪辑内容的监管势在必行。
长视频很难放弃短视频的流量
尽管爱奇艺在腾讯连续起诉抖音时，也以侵犯作品信息网络传播权为由起诉抖音。但两者还是握手言和，寻求共赢。毕竟，与长视频相比，短视频早已成为最大的流量池，爱奇艺对抖音引流的需求非常强烈。
据中国互联网信息中心统计，截至2021年底，中国网民总数为10.32亿，短视频用户总数为9.34亿，占网民总数的90.5%。在如此庞大的用户规模下，影视剪辑内容的影响也是巨大的。
根据中国网络视听节目服务协会发布的《2021中国网络视听发展研究报告》，61.1%的网络视频用户会观看新的网络视频节目，因为他们在抖音、快手等平台上刷相关精彩片段。
(截图2021年中国网络视听发展研究报告)
光靠长视频平台显然是不够的。长期以来，包括抖音在内的内容社区给电影和电视作品带来了大量的流量，甚至不乏旧电影翻新和坏电影变红的现象。像抖音这样的短视频平台可以更好地适应《纽约时报》的价值观，这在挖掘被埋葬的电影和电视作品中也起着重要的作用。
此前抖音与搜狐、快手合作乐视合作，其实已经在展示自己的引流功能，并为头部长视频平台抛出橄榄枝。现在在抖音上搜索法医秦明，前排搜索结果仍然是搜狐视频的下载链接，这表明抖音确实认真对待双方的合作。
随着行业巨头爱奇艺加入长短视频的双赢发展，我们可以想象，在不久的将来，会出现长短视频家庭的局面。而且对于抖音来说，也相当于为平台的影视剪辑创作者吃了一定心丸。这对减少流量溢出、促进内容创作热情等都有长远的好处。
毕竟，抖音一直是一个内容平台。只有保持流量，确保用户活动，我们才能有余力继续在电子商务等领域徘徊。
作者 | 李松月
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