浏览器作为互联网上最古老的产品应用之一，在移动终端上经历了许多产品形式的变化。在与搜索引擎和信息流深度集成后，移动浏览器PC经典浏览器的终端形式差异很大。在用户需求的驱动下，浏览器在移动终端上不断寻找新的定位。
从所谓移动互联网元年的2010年算起，众多浏览器从各种角度寻求突破，最终逐渐完成从工具到平台入口的变革。移动互联网早期预测App事实上，信息孤岛吞噬浏览器的场景并没有出现，浏览器仍然是一个拥有数亿高活跃用户的超级平台。用户对移动浏览器的需求也来自PC简单的在线浏览网页发展为更多样化的需求和场景，包括搜索、阅读、社交网络、游戏娱乐和生活服务。
QuestMobile：QQ超过4.37亿浏览器用户
用户的需求总是在演变。在互联网内容全面视频和小程序崛起的趋势下，市场上所有的浏览器产品实际上都处于另一个变化的十字路口。对用户需求的洞察过程中，洞察用户需求的能力再次成为关键。
有十年历史的QQ浏览器给出了自己的变化方向：内容 超级入口服务。在3月22日，QQ浏览器正式宣布完成品牌升级，从过去的浏览器、搜索工具、信息流升级到集搜索、阅读、娱乐、服务于一体的综合平台。QQ同时，浏览器还提出新品牌主张搜索看起来更好。
[企鹅生态]，QQ与浏览器相比，浏览器的品牌升级放大了浏览器的聚合优势App为了解决某一垂直需求，用户希望在浏览器场景中解决当前场景中的所有问题，避免多个问题App来回跳转。目前，用户在浏览器中的行为高度集中在以搜索、刷、使用、看为代表的四个具体场景中。
QQ浏览器提出了这个方向，也依赖于整个腾讯产品和内容生态。腾讯拥有中国互联网最丰富的数字内容资源，并建立了小程序、搜索、信息流等内容 浏览器实际上正整个腾讯产品和内容生态的重要对外窗口之一。
（一） 内容服务：超级入口，四个使用场景
作为内容 超级服务入口，QQ浏览器实际上被解构成四个特定的使用场景，每个使用场景都有数亿用户。
从用户需求上看，“搜”是用户对浏览器的最主要使用场景之一，事实上浏览器与搜索引擎如今已完全融合在一起了。虽然搜索服务在移动端的地位有所下降，但根据CNNIC数据，移动搜索仍然是超过7亿用户的超级需求，全网用户的渗透率超过80%。
“刷”则是QQ浏览器在进入兴趣浏览时代和内容创作红利后的2.0形式：将浏览器与信息流服务相结合。和搜索场景一样，刷也是用户主动获取图文视频等信息服务的行为。
但有一种趋势不容忽视，在搜索和刷信息行为的背后，本质上是用户非常明确的实际需求。如果用户过去在浏览器上获取信息和信息，然后离线或其他服务软件，那么现在几乎所有的事情都可以在单个浏览器中完成。
对于浏览器来说，提供内容并不是真正意义上的终点：用户搜索非常居住的天气或穿什么衣服，实际上寻求旅行或旅行预订需求；刷电影评论和阅读可能会让读者想要购买附近电影院的门。随着内容服务时代的到来，在浏览的背后。
使用包括小程序的兼容性和手机上用户的一些工具需求。据媒体披露，2018年QQ浏览器完成与小程序的互联。经过几年的发展，小程序正在进行中QQ浏览器的使用体验已经很好了。由于QQ浏览器的主要用户是19-30岁的年轻人，文件功能还可以满足文件管理、文件整理、解压文件、大图压缩等。
腾讯副总裁尹宇表示：这是一种必然和自然的需求，浏览器的价值不仅在于工具，还在于内容 服务。在移动互联网时代，QQ浏览器搜索引擎承担着越来越多的功能，向智能化和多样化发展，搜索生态在这样的环境下重新获得了新的活力。”
chinajoy：2022 年ChinaJoy展览将推迟
根据小说服务和影视综艺节目的需求，看目前包括CNNIC移动网络文学是4亿级用户的需求，而用户对视频娱乐内容的需求更大。
从这个角度来看，搜索用看其实代表着QQ拥有数亿用户需求的四个具体场景的浏览器 ，这也使得QQ浏览器不再是承载互联网浏览服务的工具，而是一个综合平台和入口。
（二）QQ浏览器是腾讯产品和内容生态的重要窗口
QQ浏览器本身就有一个非常重要的基础，专注于搜索和观看，并升级到综合平台，即依靠整个腾讯的内容和产品生态。
近两年来，腾讯在整个数字内容行业的布局越来越完整，涵盖了新闻信息流、视频流、直播流、短视频流、游戏、阅读等维度，也包括在内QQ在浏览器的搜索用看中。比如目前QQ腾讯的阅文集团是浏览器免费小说频道版权最重要的来源之一。
930变革于2018年启动，QQ浏览器属于腾讯PCG(平台与内容业务组)，PCG是腾讯内部主要承担数字内容相关业务的业务组，QQ浏览器自然成为腾讯数字内容的重要渠道。是平台与内容中非常重要的平台之一。
同时，在[企鹅生态]看来，QQ浏览器的一个非常重要的动作是与微信小程序连接。浏览器和搜索引擎希望扩大其服务边际，需要巨大的开发者生态支持，QQ浏览器可以直接桥接小程序。
根据腾讯年初公布的官方数据，小程序已经实现了4亿日活和1.6万亿以上的交易。推广小程序QQ浏览器的“搜”从搜信息到搜服务的关键转变，这是当年众多搜索引擎都没完成的关键一跃。
(3)浏览器的未来在于为用户提供更好的体验
QQ在浏览器向综合平台转型的背后，我们必须认识到浏览器已经从PC时代每个人都必须使用的核心互联网产品已经成为移动终端用户的众多平台工具之一。
2014年以后，APP创业潮开始，移动浏览器和APP开始争夺流量入口。如今，浏览器既没有成为平台，也没有成为平台APP相反，它开始在不断的碰撞中转向内容服务，以满足用户的需求APP满足许多内容、信息和生活服务的需求。
这也使得浏览器在移动时代最重要的命题之一是重新洞察用户的真实需求。毕竟，浏览器产品不能用于过去的经验。升级到内容 基于服务的综合信息平台QQ长期洞察用户需求后浏览器的新解决方案。
从这个角度来看，QQ浏览器的变化实际上是一种供给侧改革，通过为用户提供新的产品服务和产品理念，为浏览器在移动端建立新的位置。因此，搜索不会是浏览器产品的最终结果。从长期趋势来看，未来浏览器的功能将继续整合和改进产品功能，为用户提供多场景、全方位的服务。
这也是QQ浏览器新品牌倡导搜索看起来更好的真正含义，这是一个关于浏览器产品如何洞察用户需求的长期故事。
郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时候联系我们修改或删除，多谢。
标签：
评论