声明:本文来源于微信微信官方账号 电商报Pro（ID:kandianshang），作者:老电，授权站长之家转载发布。
在新一波平台补贴政策的支持下，内容电子商务的财富风口终于再次出现。
抖音快手淘宝，新一轮补贴
电商平台又开始发补贴了！
据各家平台公告显示，最近，抖音淘宝快手集体发布了针对短视频和直播的补贴政策，而且力度不小。
首先是抖音。9月5日，抖音发布了《爱奇艺合作片单二创激励计划》，为影视综合创作者征稿，共创优质内容。创作者参与本计划发布二创内容后，平台仍将对作品的播放量进行相应的流量激励。
据了解，该计划不仅可以让二创作者每周获得最高价值3万元的机会DOU 全礼，现金5万元。该补贴计划将从9月5日持续到10月30日结束。
除抖音外，淘宝直播还推出了新的激励计划。
近日，淘宝直播发布了2022淘宝直播回家计划iFashion、天猫健康、天猫玩具时尚游戏、天猫宠物、天猫医疗美容、天猫国际、天猫美容、天猫体育户外等20个行业资源，呼吁各行业各类商家和锚回到淘宝直播平台，实现长期稳定的运营。
具体来说，该平台为回淘的主播和商家准备了大量的流量支持奖励，回归首场比赛最多可获得30万元PV流量奖励。同时，继续参与2022淘宝直播回家计划的主播和商家将在每个阶段获得不同量级的流量奖励。
淘女郎是出淘120天的服装主播Demi例如，据了解，7月24日Demi回淘第一场，她的直播间场观达到13.6万PV，仅仅一夜直播，她的直播成绩就恢复到了离开淘宝直播之前。最近9月1日至3日，淘女郎Demi超级粉丝节直播场观连续突破百万，一度冲到小时榜第一。
快手不甘示弱。近日，快手电商推出短视频爆款池活动，补贴短视频带货，为主播提供优质商品供应和流量运营支持，降低人才带货门槛。
活动期间，招商团长只要参加活动，就可以向官方报告爆炸性产品，所有与提交产品相关的短视频均可享受最高1亿流量补贴。
除流量补贴外，如果商品相关的短视频数量在规定时间内超过150个，还可以享受额外奖励；交易量超过5万的短视频，快手电子商务也将获得10万至40万的流量奖励。
随着一系列激励政策的出台，抖音快手淘宝在内容领域集体努力，行业补贴浪潮正在缓慢回升。
对于内容创作者、主播和商家来说，好处已经到来，内容电子商务的春天即将到来。结合具体政策，我们发现内容平台补贴政策的重点与早期补贴战不同。
在电子商务进入股时代后，真正吸引消费者的高质量内容和高质量商家越来越重要。
内容补贴抢人，内容补贴开始差异化布局
从这些平台的补贴方式来看，似乎是给钱给流量的老套路。然而，从补贴的重点来看，现阶段的补贴不再是撒钱和抢人的粗糙模式。电子商务平台和内容平台的补贴目的已经成为产生更多高质量的内容。
因此，只有内容质量更好的创作者才能获得补贴奖励，这相当于提高了内容质量的门槛，不再是洪水。而且我们清楚地看到了更精细、更差异化的布局思路。
从淘宝的角度来看，补贴的核心目的是内容，而布局的方向不仅限于直播领域，还扩展到全渠道。
在9月1日的淘宝直播仪式上，内容一词被提及了30多次。为了创造一个新的内容时代，淘宝增加了对购物、直播、点击淘宝、首次猜测短视频、搜索等领域的投资。
相比之下，点淘引进创作者的核心标准是粉丝数量，衡量直播间质量的标准是成交量，导致平台既有泛娱乐内容，又有种草内容，比较凌乱。
此后，内容质量被引入判断标准，引入的方向不是整个网络专家，而是引入美容、食品、母婴、家居、服装五种商业草内容。
而且抖音的发力重心很明显，一句话：深挖内容护城河。
今年7月，抖音与爱奇艺达成合作。面对如此高质量的视频内容，抖音迅速挖掘了长视频平台的内容优势。因此，抖音的第二次创新激励计划主要针对电影和电视剧编辑创作者，补贴对象和路径非常准确。
以最近爱奇艺大火的古偶仙侠剧《苍兰公式》为例。目前抖音播放量超过1亿的话题有18个，主题#苍兰公式#播放量达到208.1亿。共投稿70多万条，诞生了31个百万点赞的爆款视频，最高点赞576.2万。
369安全卫士：360安全卫士为何不推荐安装？维修师傅回答一针见血会卡
在抖音开始全面进入电子商务后，一些业内人士认为该平台的内容优势已经被削弱。但从抖音的补贴方向来看，抖音仍在深入挖掘内容护城河。
交易会消耗流量，高质量的内容会补充流量。只有一进一出，形成动态循环，才能创造健康的生态闭环。
快手的思路更准确，短视频带货。
我们来对比一下直播带货与短视频带货的模式差异:直播带货大多在直播间内，在一个场景，介绍不同商品;而短视频带货，可以做到“一物一景”，例如推荐户外用品，场景就在郊野，推荐咖啡场景就在办公室。前段时间，雪山直播和农场直播借鉴了这方面的优势。
短视频带货的使用场景与商品高度契合，可以直观地告诉用户商品的用途。以李佳琪为例，李佳琪讲解产品的短视频出现在短视频平台上。据多家媒体报道，有人用李佳琪的短视频，三个月内商品销量达到23.3万元，总交易额达到1299.5万元。据不完全统计，仅抖音就有40多个关于李佳琪直播短片的账号。
因此，经过深思熟虑，快手将补贴重点放在短视频带货上。与头部主播相比，短视频带货对粉丝数量相对较低的中腰主播更友好，可以在有限的时间内制作短视频。
总的来说，虽然平台最近在内容电子商务领域推出了补贴政策，但从三者的差异化布局可以看出，当内容电子商务成为整个行业的共识时，巨头们不再互相模仿和学习。
现在每个平台都在给出自己的答案，如何使内容与平台基因相匹配，如何创造内容差异化。草莽时代争夺内容和创作者的场景一去不复返。
从内容创作者和商家的角度来看，福利越来越多样化，商业环境越来越好。
平衡再次被打破，行业进入全渠道竞争时代
除了创造差异化的竞争模式外，平台不断推出补贴政策和福利优惠待遇的另一个关键原因是：进入多个平台，逐渐成为内容创作者和企业的发展趋势。
强大的主播和平台不再是强大的绑定关系，最典型的案例是东方选择。
此前，东方选择在抖音直播带货时，通过知识带货内容直播打开了新世界的大门，成功创造了30天卖6亿的好成绩。
然而，除了抖音，东方选择已经在淘宝和京东开设了官方旗舰店。最近，有消息称，东方选择正在为淘宝直播做准备。独立选择东方APP下载量已超过24万。
除了东方选择，更多的商家选择在多平台开店。全平台、全渠道布局已成为行业趋势。
东方选择在淘宝和京东开设旗舰店
在反垄断降低了强绑定关系后，电子商务平台的障碍无法包围这些优秀的创作者，平台之间的流通将越来越多样化。原本以平台为主，主播唱戏，商家投流的竞争格局发生了变化，直播电商行业需要重塑平台、主播、商家之间的有机平衡。
在此背景下，平台需要吸引更符合平台需求的创作者，就像对待消费者一样，通过更好的服务和平台的差异化优势。
从行业的角度来看，更精细的运营实际上是整体进步。虽然大水漫灌，重金砸钱听起来爽快，但效率不高。平台通过差异化布局吸引创作者和商家，效率更高。
因此，对于创作者和商家来说，平台也应该与服务质量竞争。
从淘宝直播的项目主题可以看出，回家计划、期待家庭直播等家庭表达充分反映了平台的低态度和对优秀内容创作者的渴望。再比如今年618，JD.COM为商家发布了30项扶持措施。
这些措施反映了内容电子商务时代、高质量内容创作者和优秀企业对平台的重要性。为了更好地满足他们的需求，平台也意识到全渠道的重要性。
以抖音为例，来到全域兴趣电商时代，平台全面开拓更多交易场域，不断建设搜索、商城、商家小店等多个渠道，给商家带来全方位的扶持。在这一趋势下，快手和淘宝也在全球布局。
我们可以预见，内容创作者的春天即将来临平台新一波补贴政策的支持下，内容电子商务的财富风口终于再次出现。
（举报）
郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时候联系我们修改或删除，多谢。
标签：
评论