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文 | 商业，作者 | 林霖，编辑 | 张闻
今年的在线音乐市场发生了两件大事：一件是虾音乐在今年年初宣布关闭12年；另一件是腾讯音乐最近被责令终止其独家版权。
后者将是国内在线音乐产业的深远变化。两件事只隔了半年，难免让人感叹。要知道，在版权大战中失败是虾的死因之一。互联网反垄断的风终于吹到了音乐领域。虽然晚了，但还是来了。
7月24日，国家市场监督管理局向腾讯发布处罚决定，责令其在30天内终止网络独家版权，停止支付高额预付款等版权费。8月31日，腾讯发表声明称，相关信件已发送给所有上游版权所有者，大部分独家协议已按期终止。9月3日，网易云音乐也取消了音乐的独家标志。
腾讯音乐放弃音乐版权独家授权声明，图片/腾讯音乐娱乐集团微信公众号
在处罚决定发布之初，这无疑是一个令人兴奋的消息，对于曾经被独家困住的平台和音乐家来说，持续了六年的独家版权大战终于结束了。
然而，他们很快发现版权竞争不会消失，而是以不同的方式存在。
近日，网易发布2021年Q在财务报告后的分析师电话会议上，网易CEO丁磊提到腾讯音乐放弃了独家版权，他说：网易非常期待这是一个真诚的决定，不包括任何违。”
商业从业人员了解到，在过去，独家版权通常与高预付款（保证金）捆绑在一起，即提前向版权所有者支付高预付款，而不是通过音乐产生的最终流量结算，这也提高了独家版权的价格。
接下来，虽然高预付款不再存在，但事实上，腾讯仍然可以伪装地提高版权所有者高于其他平台的结算金额。虽然这确实是一种非独家合作，但对于仍在亏损的网络云音乐来说，与版权所有者协商价格仍然是一个难题。
短期内，腾讯音乐的优势依然存在，但此次音乐行业的反垄断，只是一个开始，长期来看，更加公平、合理的版权环境是趋势，独家或变相独家并非是长久之计。
在版权合理化的过程中，各平台也在探索新的交易模式，建设版权以外的护城河。可以肯定的是，竞争越来越激烈。
在腾讯处罚决定发布之初，很多网友表示终于可以在网易云音乐听周杰伦了。
鉴于媒体报道网络云音乐与多个版权所有者谈判非独家，网络云音乐也回应说，确实在促进与多个版权所有者的合作谈判，欢迎更多的合作伙伴与网络云音乐建立合作，恢复合作，网络云音乐愿意以最大的真诚版权采购合作，为用户提供更完整的音乐体验。
但到目前为止，打开网易云音乐，周杰伦的歌还是灰色的。据《红星新闻》报道，业内人士表示，包括周杰伦在内的知名歌手的独家版权费至少为数千万。现在，即使他们不是独家的，他们也必须有很高的金额。由于涉及金额巨大，谈判过程将相对较长。
网易云还是听不到周杰伦。图片/网易云音乐App
解除独家并不意味着网易云肯定会获得之前丢失的版权，如果出价低，版权所有者也可以选择拒绝授权以维持版权的市场价格。另一个不确定因素是腾讯在非独家合作中以什么价格购买版权？
据业内人士介绍，版权独家与非独家的价格差异很大，头部热门版权也是如此。对于版权所有者来说，如果多渠道的非独家合作价格加起来不如一个给出的高价，不排除版权所有者会选择名义上的非独家合作与最高价格的平台，但事实上，其他平台很难负担得起这个价格，可能会形成伪装的独家。
据AI据财经报道，网易云音乐的谈判进展并不顺利。一方面，一些版权所有者和腾讯音乐的终止过程仍在进行中，另一方面，这也是最关键的问题——价格没有达成一致。
虽然丁磊在前不久曾向投资者和其他音乐平台表示，“我们有足够的资金购买版权，请放开授权。但网易云音乐的资金状况并不十分乐观。
据《晚点 LatePost》此前报道称，网易云音乐在2020年考虑上市，但内部认为数据、财务表现等指标不符合上市条件。2021年8月9日，证券交易所上市听证会一周后，独家版权自由化的好消息也传出，但网易云音乐宣布暂停上市。
损失仍然是最大的问题。招股说明书显示，2018年至2020年，网易云音乐调整后净亏损分别为18亿元、16亿元和16亿元，共计50亿元，预计亏损将继续。
版权价格居高不下已成为网易云音乐的重担。根据招股说明书，从2018年到2020年，其内容服务成本分别为19.7亿元和28元（包括向音乐品牌、独立音乐家和其他版权合作伙伴支付的内容授权费，以及向现场表演者及其现场公会支付的收入分享费）.5亿元、47.9亿元，占其收入百分比分别达171.7%、123.1%、97.8%。
去年2月，网易CEO丁磊曾坦言，世界三大唱片公司在中国采用独家销售模式，使得需要购买音乐版权的国内公司支付了两到三倍以上的合理价格。这是不公平和不合理的。”
为了争夺独家版权，腾讯也付出了巨额资金代价，虽然已经实现盈利，但用户付费率却并不高，今年二季度付费率为10.6%，比网易云音乐的8.8%的付费率略高，而全球最大在线音乐平台Spotify付款率高达42%。目前腾讯音乐的主要收入来源不是订阅，而是社交娱乐服务，2021年Q该业务收入占63.2%。
但即便如此，腾讯音乐依靠独家版权和并购建立了明显的优势。按2020年的收入计算，在中国在线音乐服务行业中，腾讯音乐和网易云音乐分别占市场份额的72.8%及20.5%，腾讯音乐一家独大，占据核心曲库的独家版权，拥有绝对的领先地位。
在短时间内，这种地位很难动摇，但可以肯定的是，对于流媒体平台、版权所有者和音乐家来说，一劳永逸的日子将不复存在。
版权所有者应受到最大影响。
商业从接近版权所有者那里了解到，在过去，头部版权所有者通常采用包装销售模式，即少数头部流行歌曲 其他歌曲打包，以高价独家卖给平台，吃老现象非常普遍，当依靠中国音乐黄金时代积累的金曲可以赚钱养家时，创新和推出行业新人的能力实际上正在下降。
音乐平台花了很多钱购买头部流行版权，肯定会给头部更多的流量。对于独立音乐家、腰部和尾部音乐家来说，在平台前的发言权更弱。从长远来看，它损害了音乐领域的创新活力。许多用户发现，近年来广为流传的要么是经典老歌，要么是洗脑神曲。
从2015年国家版权局颁布的盗版禁令开始，追溯这一现象形成的原因。这是中国音乐产业的第一个里程碑事件，直接推动了音乐合法化的开始。此时，各种媒体音乐平台展开了一场漫长的版权战争，以抢夺版权。
此前后，中国在线音乐市场百花齐放，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、千千静听、虾米音乐、天天动听、网易云音乐相继涌现。起初，版权竞争加速了盗版时代的结束，但随着战争的形势，独家版权开始泛滥，然后在竞争、合并和市场淘汰后，腾讯音乐成为版权战争中最大的赢家。
2016年7月，腾讯收购了中国音乐集团旗下的酷狗和酷我，并在中国在线音乐App实现了用户数量的反超。
庞大的用户群也为腾讯音乐与众多唱片公司签订排他合作协议提供了更有利的谈判条件。腾讯音乐先后获得了与世界三大唱片公司环球、索尼、华纳的独家版权，并与全球词曲、索尼词曲、华纳词曲、Fujipacific Music世界四大词曲版权代理商建立了合作关系。在马太效应下，腾讯音乐的付费用户和盈利能力市场份额稳步提升。
现在，这种情况正在动摇。腾讯音乐的处罚决定通知中明确提到：腾讯通过与主要市场竞争对手合并，获得了较高的市场份额。集中后，实体占据的独家音乐库资源超过80%，可能有能力促使上游版权所有者与其达成更多独家版权协议，或要求其交易条件优于竞争对手，也有可能通过支付高额预付款等版权支付模式，提高市场进入壁垒，排除和限制相关市场的竞争效果。”
失去独家和预付款后，版权所有者的收入和议价能力将会降低，特别是对过去长期依赖独家维生的版权所有者。”
失去独家和预付款后，版权所有者的收入和议价能力将会降低，特别是对过去长期依赖独家维护的版权所有者。他们需要探索的是，除了独家授权之外，还有其他更丰富的商业形式。
在此之前，腰尾音乐家的存在感并不多。随着独家版权的取消和高预付款成本的降低，平台也可能向腰尾音乐家提供更多的资金和资源。
根据《2020年中国音乐人报告》，中国音乐人平均音乐收入仍处于较低水平，52%的音乐人没有音乐收入，24%的音乐人占总收入的5%以内，7%的音乐人占总收入的6-20%，只有7%的音乐人占100%。
对于音乐平台来说，如果版权壁垒不再存在，就需要通过产品和服务进行竞争，用户体验必然会得到改善。当然，这一切都是基于版权价格回归合理化。
6年之后的现在，版权市场终于开始回归理性，但市场早已不是当年的那个市场。
在新规则下，腾讯音乐和网易云音乐需要探索版权以外的新维度竞争。根据网易财务报告，今年第二季度，网易云音乐毛利率首次成为正式成员。未来，随着版权成本的降低，利润率有望随着收入的增长而进一步提高。
7月6日，阿里巴巴新加坡控股有限公司申请注册多个虾音乐娱乐商标。除了腾讯、网易和可能重启的虾音乐外，流媒体音乐平台还面临着更强大的竞争对手——短视频。
腾讯音乐第二季度报告显示，腾讯音乐移动端月活动6.23亿，同比下降4.3%，付费用户6620万，同比增长40.6%。社交娱乐业务移动端月活动为2.09亿，同比下降13.3%，付费用户1100万，同比下降12.7%。
对于月活下滑，腾讯音乐CSO(首席战略官)叶卓东表示，原因是其他泛娱乐平台的竞争加剧。
今年年初，字节跳动成立了音乐事业部，最近将音乐业务升级为P与游戏、教育业务相同的优先级业务。字节跳动产品与战略副总裁TikTok负责人朱军最近接手了业务，主导了字节跳动海外音乐产品Resso。字节跳动已与索尼、华纳环球三大唱片公司签订了全球授权协议。
据《2020年抖音音乐生态数据报告》报道，去年下半年，抖音音乐人增粉超过3亿，音乐人增粉超过1000万，音乐人增粉超过500万。
此前，快手还成立了独立的音乐部门，启动了音乐家计划，支持原创音乐家。今年3月，快手首次确立了直播室场景的音乐版权结算标准，并在原结算的基础上增加了新词、音乐版权的单独结算和独立音乐人的结算渠道。今年6月，快手还推出了双击音乐计划，以增加对音乐家的支持。
短视频平台最关键的问题是缺乏音乐版权。毫无疑问，除了从腾讯到网易云音乐，抖音、快手等短视频平台也在积极参与此次发布的独家版权。
短视频平台在抢占音乐人资源的同时，更适合传播热门歌曲。不排除短视频平台将依托用户规模优势，打造新的流媒体音乐平台。
更激烈的竞争已经开始， 版权方开始紧跟行业，音乐人专注于内容，平台需要打造更好的产品，当全行业都更关注音乐本身的时候，或许音乐产业的春天才真正到来。{n}
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