原标题:快手与JD.COM超市共同打造兄弟聊天会，解锁内容和商业破圈密码
短视频平台与品牌牵手，为综艺节目带来1 宣传效应及商业价值1>2。近日，快手与JD.COM超市携手，联动热播综艺节目《克服困难》中的金汉和范世坤推出#克服困难 主题活动和兄弟聊天特别直播，同时提高节目热度和主题，开放质量和效率销售链接，加强京东超市9.9周年，快乐敲门，热风格低至9.9元等核心信息，项目总曝光超过10亿，成为快速娱乐营销的新模式，构建了集综艺内容宣传与品牌商业营销于一体的双场域。
主场内容：独特的综艺宣传模式，明星生态繁荣发展
近年来，随着快手娱乐内容的强劲消费，越来越受欢迎的综艺节目IP将快手作为内容宣发的主阵地。与传统平台明星单向宣传、公共流量灌溉流量宣传模式不同，快手为综艺宣传创造了独特的老铁营销模式，注重公领域联动和用户内容消费，具有双向循环、持续沉淀等差异化优势，帮助综艺节目，实现长期热。
芒果早在去年TV在热门综艺节目《克服困难的兄弟》中，快速从三个维度帮助其从综艺节目垂直用户扩展到公众，使节目的传播和讨论更持久，内容价值更受欢迎。
具体来说，快手为节目量身定制了著名的场景模仿比赛，连接影视、音乐、喜剧、外表水平、美容五大垂直专家，实现大众圈；同时，基于节目内容规划全民可以克服困难等主题活动呼吁公众用户参与；此外，快手还发挥了短视频的优势，结合赵文卓的武术内容点，联动站内30 武术专家硬核应援，让用户不仅能看到，还能积极参与互动，形成宣传发行的双向循环。
除了独特的宣传模式和繁荣的内容生态外，快手还形成了传统的明星 双圈生态是老铁明星的特色。
除了独特的宣传模式和繁荣的内容生态外，快手还形成了传统的明星 老铁明星的特点是双圈生态。在快手平台上，不仅有传统意义上的明星，如周杰伦、黄波、杨幂、迪丽热巴、沈腾、黄子韬，还有许多具有快手特色的艺术家，如严学晶、冯巩、宋小宝。任贤齐、温兆伦、杜德伟、金汉、范世坤等兄弟也通过自己的快手账户与老铁进行了深入的互动，共同构建了节目联合宣传和发展的新家，创造了一个蓬勃发展的明星内容生态。
商业主场:明星直播 主题活动，全站资源强曝光
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自开播以来，《穿荆斩棘》在全网出圈，在快手平台上也通过了官方 明星 用户联动模式形成了综艺节目内容的主场宣传，通过与节目首席合作伙伴JD.COM超市的联动 话题活动 站内资源”为支点，进一步挖掘娱乐营销的商业空间，让内容 商业形成更紧密、更广泛的融合。
在9月2日的兄弟聊天会专题直播中，金汉和范世坤分享了《克服困难》前后的故事，进行了默契测试、五连拍、吃辣测试、根据关键词猜兄弟、根据前奏猜歌等有趣的互动挑战，并带来了兄弟模仿秀、经典歌曲重唱等才艺表演。
作为《克服困难》的跑腿责任，金汉说他在节目中确实不少跑，而刷鞋责任范世坤透露，到目前为止，他还没有刷一双鞋。
作为《克服困难》中的跑腿责任，金汉说他在节目中确实不少跑，而刷鞋责任范世坤透露，到目前为止，他还没有刷一双鞋。金汉和范世坤在一起主演节目时非常熟悉，在直播中默契，开始互相嘲笑 夸夸模式，欢乐的直播氛围也感染了老铁，大家纷纷留言互动。
京东超市9.9周年庆典，快乐敲门，有很多优质的东西等着你去发现！在直播中，京东超市的活动以两种新的方式诠释了京东超市的活动介绍。在他们超级台词技巧和情感表达的支持下，品牌曝光有自己的超燃气场和超香味魅力。
不仅如此，两兄弟还展示了喜剧演员的搞笑天赋和创作歌手的即兴创作Rap能力让粉丝们大吃一惊。嘿，今天我们来到快手，在直播中，check，嘿~京东超市买好东西，哟，都是好东西，耶，大家一起快速购买！在听前奏猜歌的过程中，金不爱作为BGM带来一段Freestyle，品牌给老铁留下了更深刻的印象。最后，直播吸引了5000多万人观看，相关话题也多次出现在站内外热搜。
快手除了将品牌信息植入直播内容外，还通过丰富的资源和玩法，如直播前后垫片、口播、压屏、角标、节目及品牌挂件、定制版点赞图标、片尾感谢、小黄车等，全面提升JD.COM超市品牌曝光和核心信息传播，带货JD.COM超市质量好，通过直播关注卡，帮助JD.COM超市快手账号的私域沉淀和长期运营。
活动期间，快手还在站内搭建活动专题页，推出#克服困难 主题活动，通过直播前短视频预热，达人广场banner、明星关键词搜索页面，推荐页面banner以及弹出窗口、直播强插等资源，强势引流直播，全面提升活动曝光度和影响力。#披荆斩棘 主题作品播放量超过8亿次。
通过快手与京东超市的合作，短视频平台在综艺宣传领域发挥着越来越重要的作用，快手不仅可以帮助综艺节目发展更多的圈用户，而且为用户带来更丰富的娱乐内容，推动娱乐营销模式创新和商业空间演变，最终实现平台、综艺节目、明星、品牌、用户双赢。 责任编辑：
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