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文 | 犀牛娱乐，作者|胖部，编辑|夏天
网络直播的监管潮来了。
文化旅游部发布的《网络表演经纪机构管理办法》已正式实施。通过加强对经纪机构的管理，约束表演者的行为，整顿行业混乱。
例如，《办法》明确规定，不得以虚假消费、领导奖励等方式诱导用户消费，不得以奖励排名、虚假宣传等方式炒作网络表演者收入；网络表演经纪机构应加强对签约网络表演者的约束，要求用户不得以语言刺激、不合理特殊待遇、承诺返利等方式诱导用户消费。
没有榜单排名，没有榜单大哥奖励拉人，也没有老铁小礼物走。直播间的收入会有多大影响？
更重要的是，直播监管的影响不仅仅是单一的直播平台。目前，短视频行业、音乐流媒体平台和一些综合视频平台，许多互联网内容平台以直播收入为主要现金奶牛，占收入结构的相当大比例。
在直播监管的浪潮中，不仅直播平台会呛水。
根据《2021年中国网络视听发展研究报告》，2020年网络直播市场规模达到1134.4亿元，用户规模达到6.17亿，占网民总数的62.4%。其中，斗鱼，虎牙，YY构成直播行业第一梯队，市场份额高达51.5%。
该数据包括电子商务直播，去年达到3.88亿用户，电子商务商品的出现进一步提升了直播行业的想象力。几乎所有的主要互联网巨头都聚集在这个千亿市场上。
整改主要提到泛娱乐直播，包括秀场直播和游戏直播。这部分直播门槛低、收益高、收款快，几乎是最理想的现金奶牛。在欢聚时代，映客、陌陌等行业最长的公司已经实现了连续六年多的收入增长和利润。
直播行业的特点是需要大量的流量导流来实现实现。这显示了与许多平台在实现需求方面的适应性，使那些实现了大流量但苦于实现模式的产品找到了收入武器。这包括流量大的短视频、音乐内容新的流媒体平台、长期陷入亏损的综合视频平台等。
以快手为例，直播承担了快手发展初期的主要收入需求。2017年，这部分收入为79.48亿元，占94.7%。直到2019年全面商业化加快，广告收入才开始增加，今年连续两个季度超过直播，但第二季度直播收入仍高达37.6%(不计入电子商务收入)。
在腾讯音乐的财务报告中，社会娱乐收入自2017年至2019年底占总收入的70%以上；自去年以来，随着会员支付的增长，在线音乐服务得到了改善Q占36.3%。在2017年以来行业内容成本激增的环境下，这部分收入成为腾讯音乐长期盈利的支撑点。
自2018年以来，网易云音乐也通过努力社交娱乐来增加收入。直播服务自2018年下半年推出以来，仅仅一年的收入就从2019年的5亿元增加到2020年的23亿元。
视频平台，B车站直播增值业务于2019年开始进入快车道，当年收入同比增长183%，2020年增值服务业务收入再次达到118%；今年第二季度，这部分收入增长仍高达98%。会员的快速增长对这部分收入也有很大的影响，但需要注意的是，开发直播作为B站，在解决商业化困难、建立多元化收入模式方面仍发挥着重要作用。
虽然直播行业已经过了快速发展的时期，但它仍然可以吸引互联网巨头的青睐。去年11月，百度刚刚收购了聚会时代，包括YY国内视频娱乐直播业务，包括直播，表现出对这部分市场和收入价值的认可。
当强监管浪潮覆盖直播时，不仅会影响直播行业本身。
需要指出的是，随着流量红利见顶，直播收入不再能旱涝保收。
以虎牙和斗鱼为例，游戏头平台的收入增长已经进入瓶颈期。根据第二季度报告，虎牙的营业收入为29.6亿元，同比仅增长9.8%；斗鱼的收入仅为23.37亿元，同比下降6.8%。斗鱼连续三个季度亏损，二季度净亏损1.81亿元。
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行业瓶颈期的另一个特点是人员和宣传成本增加。以英科为例，2021年上半年主播成本高达23.62亿元，同比增长近50%，占当期支出的60%；上半年宣传广告支出增加到9.9亿元，是去年同期2.45亿元的三倍。
在目前发布的《网络表演经纪机构管理办法》中，分析认为可能进一步影响直播收入的基本盘。
近年来，直播领域出现了巨额奖励等相对负面的新闻。虚假消费、带头奖励、奖励排名等一些套路，也成为吸引奖励的常见模式。
比如带头打赏，会由一些长期跟随主播的“土豪”粉丝们首先进行大额打赏，制造直播间的热烈氛围，吸引粉丝跟风打赏，一些MCN和公会甚至会制造榜一大哥，类似的操作，比如之前央视两次点名的抖音主播惠子，其直播间的一个名字叫Andrew Guo老人前后送给他8000多万元的礼物，但在被质疑身份后很快就消失了。
在刺激消费方面，连麦PK更成为吸引刷礼物的利器。
在刺激消费方面，连麦PK它已经成为吸引刷礼物的利器。2017年这种模式出现后，通过刺激粉丝群体的集体意识，以限时的概念增加直播奖励的冲动，迅速被各种平台效仿。目前，它已成为直播平台上常见的游戏玩法。
在这个过程中，平台、协会和主播成为一个利益共同体。收入首先由平台分割，然后由协会和主播按比例分割。新进入该行业的协会和主播通常可以获得50%的收入。在获得大流量后，平台将利润分享比例达到最高70%左右。这也是成熟公会对新主播的吸引力之一。在此前提下，平台还具有一定的弹性管理公会的非法操作，如刷数据。
然而，随着直播行业的监管升级，许多常见的手段将不再适用。这就要求泛娱乐直播进一步回归内容，高度依赖奖励收入，带来更有价值的表演。
事实上，自今年以来，随着现场混乱的关注逐渐增加，平台也开始主动进行内部整改，如抖音取消了一些大量的礼物，包括粗俗订婚现场尹世航、高质量男人徐勤根和郭老师被永久禁止，表现出现场内容价值和审美的进一步要求。
还应该看到，这种影响实际上会控制在一定的范围内。一方面，直播多年来培养了核心受众的消费奖励习惯。另一方面，直播PK此次监管中点名等玩法，常规直播手段在下一阶段仍能发挥作用。
说这次监管对直播行业造成了多少危机可能是夸大其词，但收入下降的短期痛苦是不可避免的。从长远来看，本次调整主要解决了行业中常见的顽固疾病，符合当前的监管环境，有利于行业未来的轻装上阵和规范化发展。
自2020年以来，直播行业开始进入更加丰富的新阶段。对于每个平台来说，除了充足的现金流，直播也带来了与其他内容生态的联动效应。
其中，线上表演是从延续到现在的生态。比如腾讯音乐TME Live今年，毛不易《幼鸟指南》专辑首唱会和林俊杰的《圣所》仍保持活动频率。FINALE》终点站在线音乐会等，在一定程度上成为在线音乐内容的有效补充。
例如，去年还开发了直播的产业联动 电影”这样的在线宣推模式，直播间卖一度成为常见动作，伴随着下一阶段头部电影上映或许会重新出现，也在深化直播平台的行业价值。
直播带货业务吸引了更多的关注。从2019年市场升温到期间涨幅，市场一路走高。根据《2020年电商直播行业发展报告》，2020年电商整体市场规模达到9610亿元，同比大幅增长121.5%。艾媒咨询预计，2021年中国电商直播行业市场规模将达到1.2万亿元。
这些生态联动在更多层次上提升了直播的价值。但由于相对发展时间短，行业野蛮增长留下的一些问题也成为当前强监管潮下的焦点。
直播带货翻车事件至今发生。此前，上海市消费者保护委员会对薇娅带来的田园低脂全麦欧包进行了检测，发现碳水化合物比标称多36%左右，薇娅所属MCN该组织谦寻停止与该品牌合作；另一位淘宝头主播雪梨公开发表道歉信，因为消费者杀死商品时遇到了999元运费。
2021年8月，商务部发布了《直播电子商务平台管理与服务规范》行业标准(征求意见稿)，这也表明直播电子商务行业将越来越健康，成为直播生态整体监管的重要组成部分。
与其他网络内容相比，直播在用户体验上具有很强的即时性和互动性，在建立用户粘性和认知度方面具有更好的效果；目前，直播的水平更高 价值延伸也证明了这种模式的活力。对于目前的平台，直播的内容价值、行业价值和商业实现价值仍有挖掘空间。
从直播行业的长远发展来看，2020年开发的许多云生态实际上为直播开辟了想象空间，未来互联网将不可避免地占有一席之地，监管可能会更好地逃离空间。
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