记者|陈振芳
除了抖音，东方选择可能会在淘宝上开辟新的战场。
近日，界面教育注意到，在淘系电商中，东方选择开设了东方选择和东方选择旗舰店两家门店。粉丝分别超过4万人，9000人。前者对应的东方选择直播间尚未开播，截至出版，已有30.5万粉丝；后者直播间也有1.3万粉丝。
东方精选直播间所属公司为东方首选(北京)科技有限公司，法定代表人为孙，由新东方在线(01797).HK）全资持股。
9月9日，界面教育向东方选择核实，截至出版，对方尚未回复。在淘宝粉丝群中，客服提供的直播链接仍然是抖音直播间。
今年8月初，俞敏洪写道：基于外部平台建立的商业模式具有很强的脆弱性，这是围绕东方选择或抖音流量限制的争议。”他也强调，“东方甄选热闹的背后，是我们对于农业和生活用品产业链以及供应链的更长远布局。”
东方选择已经推出了同名APP，并在快手、抖音、微博、小红书、微信视频号等各大平台布局。此前，东方选择在微信视频号直播。
东方选择已经开始出现在抖音流量困境中，特别是在粉丝增长和观看人数方面。
根据蝉妈妈的数据，6月8日，东方选出的粉丝数量超过100万；6月16日，粉丝数量最多达到425.5万，粉丝总数达到1174万，6月29日突破2000万大关。截至9月9月，其粉丝总数仅为2544万，即两个月后，粉丝增长仅超过500万。
6月份完成了东方粉丝增长的几个重要节点，随后增长缓慢。
其直播间观看人数也略有下降。根据蝉妈妈的数据，截至9月9日，东方选择抖音直播间三个月的平均观看人数为2471.1万；上个月，直播间的平均观看人数降至1873.5万。
这种困境可能适合淘宝直播。失去薇娅、雪梨、李佳琪三大超级头部主播后，淘宝直播急于寻求新鲜血液。
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9月1日，阿里巴巴淘宝直播业务集团总经理道在淘宝直播仪式上表示，接下来，淘宝直播将围绕内容进行重大变化，建设以内容为核心的流量创造场，除了简单的流量消耗场。
淘宝宣布，其目标是支持2000个账户的交易翻倍，5000家门店的年交易量超过1000万，培育100多万粉丝的内容账户，孵化500个年交易量超过100万的基准账户。
东方选择也与物流企业合作，深度绑定供应链自成体系。
8月31日，东方甄选宣布与顺丰物流、京东物流达成合作关系，在北京、广州、杭州、郑州、成都5个城市，计划建立20个自营产品仓库，为自营产品提供面向全国的物流服务保障。
根据蝉妈妈的数据，截至9月9日，东方选择半年带货总额达到22.44亿元。
根据新东方在线2022财年半年报，上半年直播业务毛利为930万元，毛利率为37.8%。财务报告称，业务线将逐渐成为主要增长驱动力，直播电子商务业务的成功表现超出预期。”
孙东旭在2022财年半年报在线财务报告会上表示：未来将继续探索东方选定的账户矩阵，进行全面布局和发展。”
从直播带货开始，我们就定位多平台、多渠道、多产品带货。目前主要是抖音，流量和用户粘性都很好，有很大的扩展空间。新东方在线CFO尹强称。
今年6月，新东方在线CEO孙东旭在接受界面教育独家采访时表示：直播室走红后，抖音迅速帮助对接了大量优质资源，包括农产品和细分食品。抖音平台也给了我们很多帮助。抖音直播的首选原因是在直播领域，抖音是一个更好的平台。”
根据第三方平台灰豚数据，2022年8月，以自营产品为主的东方精选企业店销量在抖音店排名第一。
9月6日，俞敏洪在直播中表示，他可能会在十年内随时退出新东方，这可能会影响新东方的股价，但越早退出越好。他会教年轻人管理新东方，并提到孙东旭和董玉辉。此前，他曾在《老余八卦》中写道，退休不是时间概念，而是心态概念。
9月9日收盘，港股新东方股价报32.95港元/股，下跌2.51%，总市值330.56亿港元。
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