818大促一直是互联网巨头的必争之地。与以往不同的是，互联网巨头将战场扩展到基金领域。与此同时，券商818理财节也参与了基金大战。
许多互联网巨头、经纪和其他金融机构818开始基金战争，一个是今年的基金市场，半年比去年，其次，基金销售模式悄然变化，占据绝对销售规模银行渠道不再主导，互联网平台和经纪有机会平等。在这种情况下，投资者如何购买基金？北京新闻贝壳财经记者评价。
金融产品成为必争之地 互联网平台与证券公司携手共同努力
从8月开始，包括国泰君安证券、华泰证券等十余家券商机构围绕“818”，都推出理财节或财富节活动，包括低费率理财产品、投资大咖直播、提供投顾服务等。
8月18日，京东金融App改版升级，推出818超级会员日活动，邀请知名导演、演员徐峥作为京东金融第一品牌代言人，提出品牌主张——一个懂金融的朋友。升级之后的京东金融App新增花生社区、金店、直播、全网产品库等功能，进一步优化产品使用体验。对于金融朋友的定义，京东金融对北京新闻贝壳金融记者表示，希望投资者在平台上，可以搜索市场金融机构推出丰富多彩的金融产品，可以学习金融改善金融业务，看到金融信息、金融产品解释，也可以得到定制、智能金融产品推荐，选择基金后也可以智能部署自己的资产配置。
同样在互联网巨头领域，在818年期间，腾讯财务管理公司开放了在线投资咨询服务预约功能，称为共同投资。其特点是收取投资咨询服务费，但免收所有基金认购费，不向用户收取仓库转移费。
基金销售格局发生了变化 怎样买基金？
目前购买基金的渠道包括:银行、基金官网、证券交易软件、第三方销售平台。过去，银行是基金销售的重要渠道，但近两年来，银行代销基金规模不断缩水。
在公募基金行业如此繁荣的背景下，投资者如何基金？网络平台购买基金会成为一种生活方式吗？北京新闻贝壳金融记者对目前购买基金的渠道进行了最全面的评价，从方便、产品丰富、人性化服务等方面向投资者展示了各种渠道的优缺点。
平台初印象
互联网平台：
基金App：
券商App：
银行App：
银行网点：
对大多数投资者来说，资金是否安全，平台产品是否丰富，决定了平台的初步印象。
从安全的角度来看，线下银行网点因其多年的基金代销经验而受到广泛信赖。
从安全的角度来看，线下银行网点因其多年的基金代销经验而受到广泛信赖。App对安全领域的控制也得到了完善。北京新闻贝壳金融记者发现，目前市场上的基金在线购买渠道，无论是基金直销App，还是券商和银行App，包括互联网第三方平台，投资者将资金放入平台后，会弹出交易提示，表明资金受监管机构监管。
以京东金融App例如，用户在申购前，App交易提示将弹出。购买基金需要开设京东小金库，以确保资金安全。用户在平台上购买基金后，整个资金过程可以由银行监管。认购前，交易提示、风险评估和税务相关信息将再次弹出，平台将告知投资者产品的风险是否与投资者的承受能力一致。
就产品丰富度而言，投资者可以通过京东金融的搜索栏购买近7000只基金。目前，第三方销售公司和券商在商品丰富度方面更具优势。据Wind数据显示，截至2020年8月16日，前十名中有7家是第三方销售公司，3家是券商。在银行方面，交通银行代销基金数量最多，为3078只，但总排名仅为26只。在银行线下网点购买过程中，理财经理往往有相关推荐，投资者直接面向的类型与线上相比App又会减少。
费率
互联网平台：
基金App：
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券商App：
银行App：
银行网点：
基金认购费率一般较高，一家银行的一位客户经理说，当银行销售的基金产品在柜台上购买时，认购费不会打折。如果用网银和手机银行购买，可以打折，但最低只能打折80%。包括JD.COM金融在内的互联网平台基本可以实现一折利率。同时，很多券商在818理财节期间也推出了一折利率的优惠。包括京东金融在内的互联网平台基本上可以实现10%的费率折扣。同时，在818金融节期间，许多券商也推出了10%的折扣。当然，作为一个直销平台，基金公司App费率最低，直接购买，费率一般为0折。
决策支持
市场上有几千只基金，怎么选？这是投资者在开始基金之前肯定会面临的问题。除了线下银行网点理财经理的推荐外，网上理财经理除外App智能推荐更多。以京东金融为例，投资者可在“京东智投”进行理财方案的定制。投资者提交个人财务状况后，系统将对投资者的财富阶段进行分类，然后给出货基础、债务基础、.基础和黄金的投资比例，模拟历史年化收益率。点击方案细节，系统会给出多个推荐和基金。
目前，基金公司、证券公司、银行App它也是智能的，通过机器学习算法画出客户肖像，识别客户的财务需求。比如广发基金App推出基智理财服务和中信银行手机App推出信智投服务。其他机构提供目标投资服务，如国泰君安App推出智盈投资后，投资者可以设定理想的目标收益率，系统推荐基金固定投资计划。
投后服务
互联网平台：
基金App：
券商App：
银行App：
银行网点：
购买基金后，投资者一直面临着如何调仓、何时卖出等问题。智能客户服务目前在线App解决方案。智能客户服务目前在线App的解决方案。以京东金融为例，系统会根据市场行情和投资者的财富阶段，对目前的持仓进行“健康度”的打分，提示投资者此时手中各类资产该买该卖。
同样，基金、券商等机构也在覆盖投后服务。例如，广发基金App网上的基智理财也会给投资者调整组合资产的建议。国泰君安App智盈投资功能支持定期自动投资和即时销售。
投教知识
平台上的投教内容可以帮助投资者成长，授人以鱼不如授人以渔。评估发现，互联网平台在教学内容的类型和数量上具有最大的优势。以京东金融为例，在平台上的投教知识呈现类型较多，包括金融机构的直播、“理财大V大咖等短视频教程，图文市场分析等。在合作KOL在这方面，投资者可以看到近分享。
目前，基金公司和证券公司也在App在投教内容上下功夫。例如，广发基金App财富学院栏目有自制的音频投资课程，每天更新1-2次，谈及如何在市场震荡期配置基金产品。国泰君安App基金相关内容已开设理财讲堂47篇。包括玩定投黑科技(系列课程11篇)、掘金ETF(共14篇)等。一般自制内容，也会转载其他机构的文章。银行App一般倾向于提供市场信息，所谓转载财经媒体报道，自有教学内容相对较少。
互联网平台和银行将互补基金销售。一方面，银行将为没有基金购买经验的基础人士提供基本服务。同时，渠道将集中在资产规模较大的高净值客户身上。这些客户更适合线下一对一的资产配置服务。基金公司从业者孙晚(化名)分析了新京报贝壳财经记者。
孙后来表示，随着基金的发展，基础人士的经验也越来越丰富。银行首次购买基金后，他们也会更喜欢一些特定的基金公司甚至产品。互联网平台的认购成本往往较低，因此许多有经验的基础人士倾向于直接在第三方互联网平台上购买单一基金。
基金从业者李强（笔名）还告诉记者，目前互联网第三方平台的目标客户是C端基础用户，资产规模不是很高，专业性有限。该定位还旨在覆盖更多的用户，并利用互联网边际成本低的特点提供更广泛的服务。
自2018年以来，作为基金电子商务的重要组成部分，BATJ全部进入基金代销市场。
老基民李女士一直通过银行客户端购买基金。在她看来，基金经理的意见很重要，毕竟他们信息量大，更专业。当记者问她是否也会选择购买互联网平台时，她说只要安全、专业，她就愿意尝试。
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