记者从接近字节跳动的人那里得知，TikTok广告收入年复合增长率达到了300%。与此同时，字节跳动在中国的广告收入放缓；但抖音电子商务业务保持持续增长。
在过去的一年里，以字节跳动为代表的中国互联网公司的广告收入集体下降。据此前媒体报道，2021年7月后，字节跳动国内广告收入环比零增长。在电子商务业务增长的推动下，其国内年收入有所增长，但如果排除电子商务业务的影响，其收入同比几乎没有增长。
据知情人士透露，2021年字节跳动年收入增长主要是由于中国电子商务业务和海外业务TikTok快速发展。
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3月30日，《抖音黑板报》发布公告称，近日网传字节跳动2021年广告收入2800亿，超全国电视台总和为谣言。
据了解，实际情况是，字节跳动年总收入580亿美元是路透社今年1月的旧消息，没有提到广告收入和比例。其广告收入占77%是2020年另一家媒体报道的猜测。所谓字节跳动广告收入2800亿元，是从媒体两个时期、两个媒体、两个维度的数据中得出的嫁接计算，属于内容编造，信源日常创新观察账号不存在。
据业内人士分析，传统电视广告不如数字广告的市场份额是全球普遍现象。据Dentsu2022年发布的全球广告支出预测报告预计将占全球广告支出的26.5%，其市场份额较2021年下降3.5%。与此同时，数字广告将占2022年全球广告支出的55.5%，预计到2024年将增加到59.4%。报告称，传统电视广告支出份额下降的主要原因是公众对网络电视和视频点播(VOD)关注度越来越高。
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