1月18日，东北证券发布最新研究报告，引用报告Questmobile数据显示，在用户规模方面，2021年第四季度快手主站MAU(月活跃用户数)达到4.1亿，极速版MAU1.9亿；主站DAU(日活跃用户数)达到2.2亿，极速版DAU达1.2亿。根据公司2020年第四季度的数据，2021年第四季度快手应用日活同比增长25%，月活同比增长26%。
快手2021年一至三季度财务报告显示，快手应用DAU2021年第一至第三季度分别为2.95亿.93亿、3.同比增长分别为16.6%、11.9%和17.9%。快手应用MAU三个季度分别为5.2亿和5.2亿.06亿、5.分别增长5%、6.8%、19.5%的73亿。
根据目前的数据，2021年三个季度快手应用日活增速分别为4.7%、6%、7.1%，月活增速分别为1.8%、12.7%和6.5%。2021年，快手每季度月活增速波动明显大于日活，第四季度月活增速大幅下降，受不同季度不同积极因素影响较大。
当快手月活进入增长瓶颈期时，MAU向DAU转化与沉淀，单位MAU与DAU降低流量成本、增加商业收入、减少损失变得越来越重要。
日常生活增加，月活增速下降
一位长期关注互联网媒体轨道的分析师告诉《中国商业新闻》，快手2021年每季度月增速波动背后有很多原因——快手在第一季度与十家省级卫视春晚达成合作；第二季度，一方面，春晚红包热后数据下降，此外，基于2020年第二季度期间用户使用数据明显增长，2021年第二季度数据同比增速有所下降；第三季度，由于中央广播电视总台与快手达成了奥运转播短视频的战略合作，在东京奥运会和北京冬奥会期间，快手将与总台在奥运视频点播、短视频宣传、社交互动等领域进行全面深入的合作；第四季度的相关数据，属于快手正常波动范围内的变化。
该人士表示，目前快手MAU增长接近天花板，整个行业的活跃阅读用户逐渐饱和。未来的核心取决于MAU向DAU转化与保留。
东北证券研究报告分析认为，快手建立了明确有效的内容战略和坚持社会关系的产品战略，有望为平台带来长期的原始流量增长，实现用户MAU到DAU转化沉淀。
快手发展以短剧、体育为核心，用户规模和持续增长，单用户运营成本优化自2021年第三季度以来，预计2021年第四季度将保持水平，叠加2022年第一季度冬奥会内容，预计2022年快手流量仍将稳步增长，DAU中长期4亿目标不变。
研究报告指出，在短视频行业进入.竞争阶段，快手从短剧、体育、知识等内容类别体育、知识等内容类别努力实现流量的原始增长。
研究报告指出，在短视频行业进入.竞争阶段，快手通过差异化内容操作，从短剧、体育、知识等内容类别努力实现流量的原始增长。从结果来看，2021Q快手短剧日活跃用户已达2.3亿，占当季快手的比例DAU的72%。截至2021年4月，快手小剧场已收录3.8万多部短剧，比2020年10月增长90.4%。
易观分析互娱行业分析师廖旭华表示，短剧模式对各平台的收入提振作用不大。长视频广告规模大，短视频速度快，逻辑没有区别。然而，目前短剧收入的主要来源是效果广告，未来将逐发展IP衍生收入在影响力做衍生收入。
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就用户粘性而言，东北证券研究报告显示，2021年第四季度快手主站DAU/MAU52.54%，比去年同期增长0.31%，极速版DAU/MAU61.06%，比去年同期增长0.51%。一般来说，快手应用的用户粘性处于稳定状态。
突破瓶颈的精细操作
根据快手第三季度的财务报告，快手的收入从2020年同期的154亿元增加到本季度的205亿元，主要来自包括电子商务在内的在线营销服务和其他服务。此外，本季度快手网上营销服务收入达到109亿元，同比增长76.5%，主要是由于流量增长和广告商数量持续增长。
根据《东北证券研究日报》的分析，短期内，虽然政策监管扰乱了广告侧的供需，但需求侧的变化总体可控，电子商务、新消费等行业有望增加广告需求；作为近6亿月的活流量池，其越来越明显的渠道优势和算法能力预计将消除影响，广告仍将成为快速商业化的核心增长驱动力。
此外，新市场商业重塑公私业务流量，带动快手广告实现高效运营，不断丰富营销工具，不断扩大广告空间，特别是磁性金牛座的推出和搜索广告的优化，有望为快手广告收入带来数量和价格上涨。
研究报告认为，考虑到2021年第四季度对电子商务外部投放和内部循环广告的强劲需求，预计快手广告业务将同比保持50% 增长率；从长远来看，流量的增长和内循环广告的增长将推动快手广告的稳步增长，与可比平台相比仍有充分的增长空间。
但需注意的是，推动广告增长的重要因素之一——流量的成本已然越来越贵，拖累快手财报亏损持续扩大。
财务报告显示，2021年第一季度快手净亏损49.18亿元，同比增长13.2%；第二季度净亏损47.7亿元，同比增长146.2%，甚至亏损增长明显大于收入增长；第三季度亏损48.22亿元，同比增长401.8%。
目前，快手的领导层正在努力调整这种状态。2021年10月29日，快手宣布，快手董事会宣布苏华不再担任公司首席执行官，公司联合创始人、执行董事、首席产品官程一笑先生已被任命为首席执行官。2022年1月17日，原CFO(首席财务官)钟奕祺宣布退休，并从现在起担任公司高级顾问两年。原作业帮CFO金秉接任，向CEO程一笑汇报。
程一笑在第三季度财务报告电话会上说：快手单DAU第三季度日均维持成本逐月下降，第三季度单季度MAU第二季度获得客户的成本也有所下降。销售费用占收入的比例从今年第一季度的69%下降到第三季度的54%。6月底，我们的增长与产品部门的合并对优化留存率有了显著的效果。通过用户数据和产品数据，进一步优化了推荐内容的准确性和相关性，以及用户体验，DAU次日、7日、30日留存率均有所提高。”
2021年5月，快手推出的磁性金牛整合了粉丝和小店通投放产品的特点，成为快手电商一站式商业闭环营销投放工具。与小店通相比，高效率、提高效率的情况下，与小店通相比，磁性金牛座投放ROI增长118%，GPM增加117%，增粉成本降低31.6%。2021年11月30日，快手电商宣布好物联盟升级为快速分销，近半年来，快速分销在快手电商GMV每三个月翻一倍。
快分销相关负责人对第一财经记者表示，公司业务发展太快，基础建设方面需要很多产品技术的投入。随着业务的快速变化，基础设施的速度赶不上业务的发展速度，是公司层面投资的重点。
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