抖音和微信，两个像岛一样遥远对抗的国家应用，正在悄悄打破两者之间的冰墙，而破冰的活水来自腾讯最强大的领域之一：游戏。
雪豹财经社观察到，抖音正在引导许多微信游戏。刷这些短视频广告，可以通过链接直接跳转到微信小程序游戏界面。
至少从2021年开始，微信就多次在抖音上投放广告，但这是第一次跨平台直接跳转。这是一个罕见的信号，但并不奇怪。
巨型引擎相关负责人告诉雪豹金融俱乐部：该平台一直致力于创建一个开放的商业生态系统。小型游戏不仅满足了广告商对营销转型的多元化需求，而且进一步丰富了游戏行业的广告形式。巨型引擎是字节跳动的官方营销服务品牌，整合了抖音、今日头条、西瓜视频等平台的广告资源。
决心在万亿游戏行业分一杯羹的字节屡遭挫折，为腾讯打开了流量之门。如果腾讯的现金牛游戏业务想要突破发展瓶颈，就无法绕过流量丰富的抖音。
商业世界中没有永恒的敌人，只有永恒的利益。字节还没有放下想象空间巨大的游戏梦，头腾大战也不会结束，但这并不妨碍抖音和微信的短期合作。
然而，雄心勃勃、财大气粗的抖音为五斗米折腰，值得吗？
在重压下暂时转向
对资深游戏玩家王仲奇来说，抖音开始引导微信游戏是一件意想不到的事情。他最近在微信小程序上玩了一个名为不惹三国的卡牌策略游戏，刷抖音时种草。
王仲奇告诉雪豹金融俱乐部，他以前偶尔看到腾讯游戏在抖音上做广告，但即使有零星的微信游戏广告，也只是短视频介绍，从来没有这么直接，可以挂链接直接跳转。
雪豹财经社观察到，用户户将被动刷微信游戏在抖音上，也可以主动搜索微信游戏，有10多个相关游戏，包括《山海经》、《不要激怒三国》、《霸权乱世》等。这两种方法都可以直接跳转到微信游戏界面。
抖音为微信小游戏导流的力度有所升级，意味着腾讯与字节之间的冰墙出现一丝消融的迹象。
2018年6月，腾讯以侵权为由起诉字节跳动，并高调宣布暂停与今日头条和抖音的合作。头腾大战开始后，双方多年来一直保持着相互的局面，不断批评和批评，几十次上法庭。
更重要的是，虽然屡遭挫折，但字节总是虎视眈眈游戏的巨大蛋糕。
2019年，抖音发布首款App内小游戏《音跃球》，但下载量仅超过100万，微信小游戏《跳跃》超过1亿DAU相去甚远。根据腾讯2018年初披露的数据，微信游戏累计用户超过3.1亿。
抖音退居幕后，建立抖音小游戏平台，引导第三方游戏公司，从流水中提取30%~50%，开始熟悉的流量业务。业内普遍认为，以此为起点，抖音与微信在小游戏领域正式进入平台级对抗。但是抖音小游戏平台并没有孵化出一款爆款游戏。
事实上，字节寄予厚望的游戏板块正遭遇重挫。
自2019年以来，日夜光年游戏业务板块一直是字节的战略重点之一，字节也投入了大量资金。2021年，字节花费40亿美元收购游戏公司沐瞳科技。但自2021年下半年以来，字节游戏板块多次传出裁员消息。据晚报道，今年6月，上海101工作室整体减少多个项目和团队，员工超过370人。
从长期乐观、耐心投资到大刀阔斧的撤退，在降低成本、提高效率的背景下，抖音手拉手带来当前收入的微信游戏并不奇怪。
坐拥微信和QQ腾讯这两大流量金矿，为什么要放下偏见拥抱抖音？
新贵的流量绕不开
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在过去的20年里，腾讯游戏不仅尝到了流量的甜头，还感受到了流量不足的焦虑。
自2003年以来，凭借QQ腾讯游戏和微信两大流量池奠定了基础PC以及移动互联网时代的主导地位。从《QQ堂》《CF》腾讯凭借其强大的社交流量，成为游戏行业最大的一极。
微信小游戏也在流量的加持下，创造过上线3天日活过亿的神话。据QuestMobile，2018年6月，MAU微信小程序占500多万，占360万.8%的小游戏以绝对优势排名第一。但短短一年后，小游戏的比例急剧下降到13.3%，排名第三，到今年3月已经垫底前十名。
随着新流量抖音的兴起，微信也在为小游戏寻找新的可能性。
在移动互联网时代下半年，踩中短视频风口的抖音建立了新的庞大流量池，DAU游戏用户超过6亿。根据《2022年游戏内容抖音运营白皮书》(以下简称《白皮书》)，抖音拥有3.4亿游戏用户，截至2021年12月，同比增长12%，比市场增长近一倍。
用户数量大，粘性高，提升了抖音流量的商业价值，也使其成为腾讯游戏无法绕过的购买平台。
中国互联网信息中心（CNNIC）2021年3月，抖音人均单日使用时间为125分钟，超越即时通讯。在长期的刷刷过程中，高频广告潜移默化地影响着用户的思维。上述《白皮书》提到，频繁接触是增加用户关注度的重要手段，35.2%的用户会关注经常看到的游戏账号。王仲奇被多次刷到的游戏画面所吸引，点击后成为其用户。
此外，与传统的图文广告相比，短视频直播平台以其更丰富的展示方式和玩法获胜。通过直播，用户可以更直观地感受到游戏的吸引力。游戏厂商可以通过小风车、小手柄等流量工具按效果付费。
腾讯除了与抖音合作外，还关注快手的流量，并在5月底与快手签署了游戏框架协议。
在头腾大战爆发后的第五年，抖音和微信首次破冰言和，背后必然有其利益。
如意算盘抖音
为微信小游戏引流，目前抖音的意义在于丰富钱袋。
广告是抖音最大的收入来源，游戏广告是广告收入的首要任务。据App Growing5月份，抖音游戏广告比例超过20%。长期以来，游戏广告都是抖音的广告一哥。作为最大的小游戏类别，微信小游戏显然可以为抖音增加很多广告收入。
抖音小游戏的广告抽成一直不低。根据平台发布的字节跳动游戏的全过程FAQ》，抖音对小游戏的广告抽成比例为30%到50%，对于微信小游戏等非首发游戏，平台抽成比例为40%~50％。
从腾讯最近与快手签订的游戏合作框架协议中，我们也可以一窥游戏分销的成本。2022年，腾讯对快手的年度上限为3.85亿元。
当然，对于年收入千亿的字节来说，赚小钱并不是最终目标。字节真正看重的是为自己的游戏梦想做出贡献。
由于腾讯对抖音侵权直播的诉讼，腾讯的游戏在抖音上消失了很长一段时间，游戏行业的缺席或多或少影响了抖音在游戏内容生态中的布局。如今，用户在搜索或刷微信游戏时，也可能会关注抖音的小游戏板块。这块小石头可能会引起更大的波浪。
更何况字节在游戏领域的布局虽然放缓，但并没有停滞。在为微信游戏打开一扇小窗口的同时，抖音也为以后再建站内游戏网络埋下了火种。
据路透社今年5月报道，TikTok用户可以和主播一起玩游戏，正在测试游戏功能。抖音告诉路透社，它一直在寻找丰富其平台的方法，并定期测试新社区带来价值的新功能和集成内容。留住游戏用户意味着抖音的游戏梦在未来更有可能。
抖音的算盘，是现在的碎银，也不放弃远方的星海。这只是它和腾讯之间的一次试探性握手，双方都有牢牢的把握，拒绝轻易展示。一个明显的迹象是，腾讯游戏的王牌《王者荣耀》在抖音仍然很难找到。
本文起源于雪豹财经社
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